曾經紅極一時的RIO，為什麼沉寂了？

文/中細軟知識產權 劉鍵

是不是已經很久沒看到RIO的廣告了，那瓶五顏六色，名噪一時的預調雞尾酒。

重金營銷 掀起市場一片巨浪

2014年，一款名叫RIO的雞尾酒橫空出世，色彩繽紛的包裝，五光十色的顏色，鋪天蓋地的廣告橫掃互聯網、電視，明星代言、冠名綜藝、電視植入……地毯式的廣告轟炸，一時間風頭無兩。

強大的營銷攻勢創造出不菲的業績，更讓不溫不火的雞尾酒市場掀起一番巨浪。

數據顯示，2014年RIO以9.87億元營收成為行業第一，超過當時的巨頭冰銳。2015年上半年RIO營收16.17億元，並且一路維持高增速的勢頭。

憑藉活力十足的營銷策略，RIO一戰成名，成了一件名副其實的爆款單品。

雖然RIO是近年來才被大多數人認識，但是根據其商標的註冊時間可以看出，RIO其實最早在2004年就已經提出商標的申請，並於2006年11月註冊成功。可以說，早在十年前RIO就已經上市，品牌保護較早，只是長久以來默默無聞，未被廣泛關注。

曇花一現 高潮過後是低迷

RIO的成功得益於營銷策略，也讓整個市場看似異常繁榮。

2014年，是酒業深度調整、飲料行業銷量下滑的時期，RIO的火熱讓處於迷茫中的酒企們看到了新出路。於是一大批的企業紛紛湧入，其中也不乏知名酒企。

RIO的火熱帶動了更多的模仿者，一排排色彩繽紛的玻璃瓶子，各種鮮嫩的赤橙黃綠青藍紫顏色擺在超市貨架上。認真分辨商標，會發現有十多個品牌，相互之間很容易產生混淆。今年年初，塵埃落定的RIO與BIO包裝裝潢侵權案就是由此引發的。

好景不長，預調雞尾酒的熱度很快退去，同時大量的競品扎堆湧入，進一步瓜分市場，導致市場供大於求，出現滯銷。2015年下半年開始，預調雞尾酒銷量便出現了大幅度下滑，並一直處於低迷的狀態。

2016年RIO的營收、凈利雙雙大幅下滑，正是過去一年持續消化積壓庫存，導致出貨量減少。短暫繁榮，RIO便經歷了過山車般的大起大落。

徐徐回暖 RIO是否可以東山再起

RIO是不是曇花一現有待商榷，風光不再卻是事實。

對於RIO的迅速凋零，很多專業人士指出是過度的營銷導致了巨額的廣告費用支出，同時大量競爭者的湧入導致市場混亂不堪，壓榨了為數不多的份額。很多消費者表示，RIO非飲料非酒，價格並不優惠，購買只是出於好奇。

不過，在小知看來，RIO的產品設計比較簡單，很容易被不良商家抄襲，其實RIO雞尾酒申請了商標和外觀設計，註冊了商標、申請了專利就有了法律依據，更應該主動維權，沒有很好的利用優勢主動出擊，也是其頻頻被模仿、被混淆的重要原因。

今年，RIO繼續推出了系列的新品，想要重新吸引消費者，獲得青睞。另據百潤股份最新發布的季報顯示，2017年的RIO營收繼續回升，前三季度凈利同比增逾2億。前三季度共計實現營收8.04億元，比去年同期增長7.83%。

這或許是競爭者看到無利可圖，紛紛推出市場後的回暖跡象。或許，憑藉在這一領域內的品牌知名度，未來RIO或可繼續收復一些失地。

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