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攜程這次危機公關,應該怎麼破?

攜程的事兒剛一鬧出來的時候,S姐已經寫過一篇文章了,《攜程幼兒園虐童,這樣的企業「福利」誰敢要?》。誰知道事後又流出很多疑似攜程PR的解釋,以及攜程也一副受害者的無辜嘴臉,看到這些,連M哥也忍不住也想多說兩句。

首先,攜程到底有沒有錯?

從初心上來講,攜程其實出發點非常好,就是要解決員工入托難的問題,M哥也是當爹的人了,自己的企業如果肯掏血本建設幼兒園,每月2000多的費用,還是很良心的。

但是權力尋租讓攜程的良好願望落空了,加上攜程監管不力最後終於釀成大錯,相信攜程的高管也是很震驚的,不過他們的心情肯定是——

靠,躺著也中槍

這一點,從疑似攜程的公關總監的回復就能看出來。

但是公關之所以是公關,不是事實上是不是你的錯,而是公眾覺得你是不是錯了。攜程當然錯了,這鍋沒得甩。

攜程CEO的郵件,相信大家已經看過了。

如果是其他事件,這篇公關稿其實不錯,M哥覺得可以打75分。

但是這個事兒涉及孩子,中產家庭最重要最脆弱最敏感的部分,那麼只發一篇公關稿,力度太小了,根本是在傷口上撓痒痒。

其次,危機公關到底怎麼做?絕不是說說片湯話發個聲明就完了,而是要拿出實際行動。M哥免費給攜程公關部一份危機處理指南吧:

1.首先解決涉事人。找到被欺負孩子家長,CEO痛哭道歉,必須要的時候可以下跪,高調宣布每年要給這些孩子10萬教育資金,直到這些孩子讀完小學,希望家長原諒。家長不會跟錢過不去的,只要家長不鬧,事情至少沒有源頭,要不又是家長又是員工天天上新聞調查,一氣之下在曝光點攜程的猛料,攜程的股價真就得呵呵了。但是這麼一弄,公眾就能感知到攜程的態度了。

2.自我懲罰。企業犯事兒了,公眾心裡有氣,被媒體一傳播,公眾恨不得掐死攜程的CEO。這時候只說片湯話兒公眾肯定不爽,你開除倆臨時工,公眾也覺得你敷衍。這時候,就要對自己狠一點。但是作為CEO,總不能自扇耳光吧。

M哥給攜程的高管出一招——

直播吃芥末

攜程CEO帶頭直播,我知道我們錯了,為了感受孩子們的痛苦,我決定現在就吃一大勺芥末。

CEO吃完,其他高管就可以吃了。

第二天媒體報道就出來了——《攜程高管吃芥末,道歉還是作秀?》,而且絕對是鋪天蓋地,這時候先前的工作就出來了,攜程公關就可以說,我們已經賠償了員工,但是覺得還是不夠,我們必須要感受孩子的痛苦,吃一勺芥末,就是讓我們永遠記住。

放心,用不了幾天,B站的鬼畜視頻,各種直播吃芥末就全出來了。

3.全面整改。資助最好的兒童教育學專家,給全體攜程高管上課,並且把整個課程直播出來。宣布以後一定將育兒園的管理交給業內最好的專家,順便甩鍋。

4.打折促銷。公眾永遠是唯利是圖的,出現危機公關的時候,紛紛叫囂著要卸載要取關,這時候競爭對手再一黑,那用戶真就流失了。如果這時候打折,用戶嘴上說不要,身體卻很誠實。這時候做一個我們錯了的大型折扣,推齣兒童機票酒店折扣。這一折騰,反而是攜程的變相營銷。

這四步下來,攜程不但危機可以解決,其實也是一次變相營銷,還封死了競爭對手的進一步動作。

當然,攜程是不可能這麼做的,太費事,太丟面,股價跌就跌吧。

最後,M哥還是希望攜程和其他企業可以不要因噎廢食,解決員工帶孩子的問題其實是企業員工雙贏的好事,這次儘管有各種原因把好事變成了壞事,但是也希望這件事可以成為企業幼兒園整改的契機,讓家長可以監管幼兒園的建設與管理,解決員工育兒難的問題。

有人問,這危機公關值多少錢?

M哥認為沒有上限,上次美聯航危機公關股價蒸發了80億美元,這次攜程的大負面,估計幾個億也就這麼蒸發了。


順手翻翻這些文章:

  • 40歲以後的市場人都幹嘛去了?

  • 探討:市場部的職能、分工和架構 | 互聯網營銷NO.5

  • 阿里順豐互懟,公關戰才開始

  • 危機公關,道歉就那麼難嗎? | PR101專欄


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