為啥男人非要做一回營銷，女人非要嫁營銷人？

作為一個市場一線的銷售人員，你必須要與經銷商、消費者、廣告媒介、終端商場主管以及競爭對手的銷售人員打交道，隨時猜測他們內心的隱秘和需求，隨時觀察市場一絲一毫的變動，及時滿足對本企業產品和服務有不滿意的客戶投訴……

作為一個營銷將領，你更是要以一種居高臨下的身份，俯視整個市場的種種行為，隨時準備各種機動策略以應對競爭對手的可能性市場侵襲，同時也想方設法，制定符合自身企業的營銷策略以攻擊競爭對手，直到把對手打敗。

營銷是一種看不見血的戰鬥，又是一種令人瘋狂的遊戲，因為誰都不願意輸，卻只想著如何打敗對手，這種充滿挑戰意味和十分刺激的職業，使我們的每一個營銷人員陷入了一種對營銷的狂熱之中。

經常有大學畢業生給我寫信，或者是微信好友在線諮詢我，讓我指點一下他們個人的職業發展，我幾乎不假思索地回答他們：投筆從戎——進入營銷領域吧，做銷售，做策划去吧！因為只有營銷才會讓你感覺到，人生是多麼地精彩和刺激！

無論從哪方面講，營銷就像是一種令人徹底瘋狂的遊戲，遊戲中的每一個參賽者都必須具備足夠的智慧以確保自己獲勝的能力，同時也必須準備好輸的心態，這種殘酷到不是贏就是輸的遊戲，令我們營銷人感受到了過分的刺激、緊張、興奮、擔憂、沮喪乃至憤怒的全過程體驗。

無論輸與贏，你必須面對這樣一種開始和結束，開始的勝利未必能勝到最後，最後的勝者也不能表示你的贏，是永遠的安全的，說不定幾天後，你就被另一匹黑馬打下來……

遊戲，伴隨著人們的喜怒哀樂，也不知不覺消耗了太多的時間，有時候，人們會為此而通宵達旦而不覺得困，其中的樂趣自然只有參與遊戲者才能體會，就像營銷，無論你是一個戰鬥在市場一線的營銷人員，還是坐鎮一方的大區經理或營銷總監，每個人都面對著各自的敵人和配合戰鬥的同壕戰友，我們都在一個勝與輸的遊戲中生存。

一線銷售人員的拍擋，有時是你的經銷商和終端店員，有時是你同公司的戰友，你們的敵人就是競爭品牌的銷售人員和經銷商，目的就是打敗他們，使自己在某一個點乃至某一個區域獲得勝利；

坐鎮指揮的營銷總監，面對的是同類產品競爭對手的營銷將領，我怎麼出牌？對手會如何應對？他的優勢和弱點如何評判？這時候你的拍擋就是你的銷售部經理和市場部經理，你要把整個戰局的思想與他們融會貫通，目的是打敗對手獲得銷量的高增長。

營銷，是一種比拖拉機更為刺激的遊戲，它的瘋狂在於，成功來之不易，失敗了更是難以起來，而且，你可能因此而永遠出局，甚至失去了遊戲的機會，甚至，由於你的失敗或者出局而連累了你的戰友。

遊戲一局結束，可以再來一局，今年我的銷售任務失敗了，明年的能否重振雄風？這是個未知的懸念，因為勝利會給敵人更強的戰鬥信心，而我們的失敗會不會因此而喪失了戰鬥的意志？

銷售人員輸了，你可能還會繼續戰鬥下去，最多少了一些提成，而營銷總監輸了，明年你還會不會坐在這個位置上？你還能不能繼續享受高薪水？你的下一個工作將從何開始？這又是一個懸念。

遊戲的刺激，在於周而復始，只要有足夠的時間；營銷上的瘋狂，在於真正的利潤刺激和切身的利益點；遊戲，講究品德，你不能隨意出牌，也不能不按牌理出牌，更不能作弊，因為，遊戲有遊戲的規則，你無法破壞，破壞了，輸的只會是你，同時也會為遊戲朋友所不恥；

營銷，卻可以不按牌理出牌，馬雲、雷軍和劉強東等人都是不守規矩之人；甚至可以超越常規，只要你掌握了破壞遊戲規則要害，或者自己完全可以再設置一套新的遊戲規則，如果你能，那麼贏的只會是你！營銷，也是一種周而復始的遊戲，你不敢停，也不能停，因為所有人都在跑，你停了，別人就上去了。

營銷，也可以結盟，當競爭對手太多的時候，你可以合縱聯橫，互相設置暗號，目的是雙贏，但不能讓對手識破。遊戲需要智慧，不能只看自己手裡的牌，要懂得猜牌，猜測敵人手裡的牌；營銷更需要智慧，你要掌握對手的出牌規律，知道什麼時候該出哪張牌來制勝對手！

營銷，絕對不是一般人能玩的遊戲，你的心態、你的價值觀、你的學識、你的膽略、你的智慧乃至你的為人，都決定著你的勝和敗。營銷，就是一種瘋狂的遊戲，每一個營銷位置都有不同的瘋狂程度，王健林的地產遊戲、馬化騰的微信遊戲、李嘉誠的資本遊戲……銷售一線的瘋狂在於，你每年的區域銷量都在增長，收入越來越高，同行越來越敬重你，上級越來越看重你，升職的潛力不斷增大，競爭對手也會看到你害怕，甚至，有出高薪者挖你！

營銷將領的瘋狂在於，公司的品牌價值提升了，董事會更敬重你了，獵頭公司瞄準你了，個人的收入直線上升了，職業的價值最大化了……但同時，新的更殘酷的戰鬥又要開始了。

企業老闆的營銷在於戰略性的謀篇布局。娃哈哈的宗慶後是營銷專家，農夫山泉的鐘睒睒公關高手、通威集團董事局主席劉漢元和巨人集團的史玉柱同樣也是營銷高手。中國有太多的企業家都是從營銷開始走上創業，並最終成為集團老闆的！

營銷策劃，更是瘋狂營銷的頂端，每一個項目都令人充滿了瘋狂的刺激，越是陌生的行業越充滿了挑戰的刺激感。我甚至很少去參考既有的市場資料，完全把它當作一個全新的行業去思索，去制定製勝的策略，因為既有成功的做法會影響我對這個新行業的野心思維。

因為橫向思維，使我習慣了不按常理出牌，出奇制勝是我的愛好，怪招疊出是我的手法，我的腦袋裡裝滿了「顛覆、衝擊、刺殺、突圍、叛逆、另類、先鋒」這樣的辭彙，因為我的企業客戶需要我提供的策略必須是一刀見血，毫不含糊的效果，這樣的挑戰是多麼地刺激多麼地瘋狂啊！

一個年銷售僅有2000萬的企業，僅僅憑你一個出人意料的營銷創意，就給企業帶來了8000萬的第一筆貨款，當企業老闆握著你的手，連聲感謝的時候，你就知道，營銷給予你的絕不僅僅是快樂這麼簡單；

一個五年來一直在3億元銷售額上下徘徊的企業，由於你的一個絕招而成功破局，銷售額直線上漲，一年內可望突破10億大關，看著企業上下群情激奮，你的心裡也不僅僅是興奮這麼簡單……

營銷充滿著未知也充滿著變故，由此也這麼充滿著瘋狂。一個心態再平靜的人，只要他一投入營銷，性格隨即會大變，而一個性格暴烈的人，因為營銷也會使他對各種突發的變故習以為常。

就像我與企業管理層喝茶聊天談營銷時，我毫不隱瞞自己對營銷策劃和營銷創新的熱愛，我完全沒有把營銷策劃項目當做賺錢的生意，而是把我的職業看成是一種玩王者榮耀般的瘋狂體驗。

這個瘋狂還在於，我完全不從企業角度思考營銷，而是從消費者靈魂中去尋找營銷的爆破點；我也不從企業的能力和實力出發去幫助企業設定營銷目標，而是從可能的市場引爆來設定未來的盤子，如果市場有100億的可能，我絕對不做10億的營銷方案，無論是毫無市場基礎的從零開始，還是已有市場聲譽的品牌。

我狂熱地愛著營銷，無論是火車的卧鋪床上，還是1萬米高空的飛機上，我都在奇思怪想中暢遊：新產品的命名、進入市場的策略、顛覆傳統的商業模式、針對強勢對手的突襲、一個品牌的定位選擇、引爆全社會爭議的社會營銷焦點、乃至終端促銷創意和廣告語等等，每時每刻，我都沉浸在這麼瘋狂的營銷思想之中。

除了營銷，這輩子我都不想做其它的職業了，無論它的條件多麼誘惑；除了營銷，我也不能再做其它職業了，因為沒有哪一個職業，能像營銷這樣，讓我全身心投入一種充滿刺激和瘋狂遊戲體驗中。

純粹的遊戲，是一種時間上的消耗，歲月的浪費；瘋狂的營銷，卻是一種思維的挑戰和價值的創造：企業價值、品牌價值、消費者利益、個人價值，都因為你出色的營銷而增長！

我竭力探索橫向思維，苦苦尋覓創新絕招，就是想為服務的企業突破營銷困局，讓他們少花錢少冒險但創造更多市場收益；我不按常理出牌，劍走偏鋒是要為他們創造令人意外的市場奇蹟，從而成就我自身的職業價值和人生價值。

女人，一定要嫁給營銷人，因為營銷人是最能幫你圓滿實現你夢想的人；創業，一定要找營銷人合夥，因為營銷人對市場特別敏感，他們會讓你少走彎路更快成功；職業，一定要做一回營銷人，因為做過營銷的人，會適應所有的行業和職業！

2008年3月，《魔鬼營銷人》出版，上萬讀者給我來信，說因為我的影響而走上了營銷道路；在此書上市的三年間，估計有數萬人因為它的力量而喜歡上了營銷。如今，他們都已經功成名就，有的成為企業高管，有的創業做了老闆。營銷的魅力一如既往！

做營銷或喜歡營銷的朋友們，讓我們一起在這瘋狂的遊戲中享受營銷帶給我們的瘋狂刺激吧！不做銷售人，就做策劃人！而作為中國經濟騰飛的主要促進人，甚至有可能也是中國夢的推動者——營銷人，應該接受全國上下13億人民的敬禮，因為你們是營銷戰場上真正的英雄！