多檔節目停播，政策風險下綜藝節目該如何「自救」？

導讀：近年來，廣電總局對於電視綜藝節目的監管日益嚴格，從限童令、限真令、限娛令等的陸續實行，我們便可見一斑。近期，《金星秀》《極限挑戰》等多檔熱門綜藝節目相繼宣布停播，讓業內人士意識到，今年將是綜藝市場的大考之年。而面對著政策調控，綜藝節目能否提前「自救」呢？

最近，不少熱門的綜藝節目被停播的消息相繼傳出，先是上周《金星秀》和《今晚80後脫口秀》已經確認節目徹底停播。隨後，湖南衛視被湖南省委巡視組要求整改，《爸爸去哪兒》停播，這周，又有《極限挑戰》《跑男》等幾檔知名綜藝被曝出將會停播的消息。看來今年綜藝界的日子真是不太好過。

雖然有的「官方說法」還未發出，但就目前的情況來看，相關節目已經無法如期與觀眾見面了。一邊是綜藝節目數量越來越多，觀眾的口味越來越高，一邊是政策監管和政治導向不斷加強，火爆多時的綜藝節目未來的路該如何去走？

更名、改版、停播：多檔王牌綜藝今年迎來大考

《極限挑戰》被停播已經不是第一次，2015年第一季曾因版權問題被停播；去年5月，第二季又因為「內容低俗，有損社會風氣」而被總局叫停。《金星秀》的停播或多或少也與內容低俗有關，但此次《極限挑戰》的停播，有媒體報道稱，東方衛視確實突然接到了廣電總局喊停的通知，原因是「某一期內容太過娛樂化，有叛徒、有內奸、還有挑撥離間，內容上太負能量」。

此次停播只是節目內容的暫時調整，並非「永久性停播」，但確切的復播時間還要等衛視的正式公布。其實今年以來，多檔王牌綜藝都或遭遇了不同程度的「命運多舛」。多檔綜藝節目停播背後，折射出今年是綜藝市場的大考之年，不少綜藝節目已經經歷了「更名潮」、「改版潮」、「導向潮」、「調播潮」......

• 更名潮

或許與綜藝節目名稱不能出現「偶像」「男神」「女神」稱謂有關，多檔綜藝曾進行了改名，如《偶像來了》改名《我們來了》，《女神的新衣》改名為《我的新衣》，《花樣男神》改名為《花樣男團》，除此之外，《中國好聲音》則是因為版權問題而改名。

今年綜藝節目的更名與以往有所不同，無論是湖南衛視《我是歌手》更名為《歌手》，還是浙江衛視《奔跑吧兄弟》更名為《奔跑吧》，還是江蘇衛視的《了不起的挑戰》更名為《我們的挑戰》，背後都是將引進的版權節目去韓化，這或許與「限韓令」有關，抑或是為了鼓勵更多的原創綜藝。

• 改版潮

今年4月，開播7年的相親節目《非誠勿擾》（又名《緣來非誠勿擾》）播出往期的回顧節目，因為收視無法實現突破，它將在改版之後重新亮相，而非徹底停播。

至此，僅就周播綜藝來說，《快樂大本營》可算十分長壽。但其實《快樂大本營》節目也經歷了多次改版。同時，在季播節目中，也很少能有節目熬過五季。這些都證明，想成為長壽綜藝相當艱難，觀眾審美疲勞、製作創新不夠、人才流失等都是重要的影響因素。這也間接地反映出，隨著超級網綜時代的來臨，部分衛視老牌綜藝的疲態顯現。

• 導向潮

今年5月,「關於《天天向上》主持人及嘉賓造型怪異、缺乏審美引領的宣傳提示」的消息稱，節目因男藝人大張偉的頭髮染成暗綠色，男嘉賓李誕的頭髮染成粉紅色，另一名男嘉賓池子則扎著小辮子，受到廣電總局批評。後來在新一期的《天天向上》播出時發現，節目中的大張偉頭髮已由綠色「變」黑色了。

除了《天天向上》之外，今年8月31日，湖南省紀委湖南省監察廳官方網站「三湘風紀網」發布了《中共湖南廣播電視台委員會關於巡視整改情況的通報》，部分內容明確表示，湖南衛視《爸爸去哪兒》2017年的播出計劃已經確定被國家廣電總局叫停，原因是「存在過度消費明星子女之嫌，不利於青少年健康成長」。

• 調播潮

廣電總局在發布的《關於把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平台的通知》中提到：「影視明星參與綜藝娛樂、真人秀等節目要嚴格控制播出量和播出時段，總局鼓勵製作播出星素結合的綜藝娛樂和真人秀節目」。

與此相對應，今年暑期綜藝節目的一大明顯的變化，就是全明星陣容的綜藝節目統一退出黃金檔。如東方衛視《極限挑戰3》由之前的周日晚上9點改為10點，浙江衛視的《挑戰者聯盟3》也挪到了周六晚10點，江蘇衛視《來吧兄弟》改為了周五晚10點檔。

廣告主怎麼辦，停播背後是巨大的商業損失

停播對於製作方和廣告主來說，都算是巨大的麻煩。如果不是永久停播，節目未拍攝完畢還算好辦，還可以重新設計節目流程，如果節目已經拍攝完成，如何根據指令更改節目內容將會成為節目組最大的難題。無論如何，都要對節目內容重新整改，甚至請嘉賓重新拍攝，這對財力、人力、物力都是巨大的考驗；如果是永久停播，已經製作好的節目無法播出，不僅是節目無法與觀眾見面，經濟上也是巨大的損失。

對於廣告主來說，本來想要憑藉節目知名度和廣大的受眾群體，為自己的企業或產品打開新市場，節目突然停播，無疑也是巨大的損失。

《極限挑戰》雖然老是玩經費不夠的梗，但其實背後的冠名數字仍然是驚人的。據悉，這一季的《極限挑戰》的冠名商為VIVO，費用高達人民幣4億元，相對於去年天貓的3.5億元而言增長了不少。除了冠名費，今年的贊助商也有兩家，分別是今日頭條的火山小視頻和電商APP拼多多。

火山小視頻寄託著今日頭條的短視頻野心，直接對標的就是快手。因此不惜拿出6000萬元贊助《極限挑戰》，與快手贊助的《跑男》形成對擂。後者主打電商社交的概念，此次贊助費用據傳在1億元左右。

其他各種植入數量和玩法上更溜，以蒙牛純甄為例，一邊贊助綜藝《極限挑戰3》，一邊簽下了《極挑》MC之一張藝興，並推出定製廣告等，據不完全統計，在播出的前四期裡面，已經有包括蒙牛純甄、日產和新浪等多達28家進行植入的廣告主，平均一期達到7家。

目前來看《極限挑戰3》已經播出了9期，還剩下3期，最壞的情況是播出遙遙無期，那這麼多植入廣告怎麼辦？損失誰來承擔？如此一來，這季《極限挑戰》身上將背負超過5.6億的廣告費用，無論是一時停播還是永久停播，背後的經濟損失都是巨大的。

面對政策風險，綜藝節目先行整改能否「自救」？

綜藝作為上星衛視的大盤，廣電總局多次三令五申規範其發展軌跡。綜藝節目確實也面臨著未知的政策風險，為了避免此類風險，綜藝節目製作方需要學會提前做好自我整改。那麼整改的依據自然就是廣電總局先前發布過的相關政策。

前段時間，廣電總局發布了《關於把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平台的通知》，其中提到了幾大要求：

1、與影視明星參與綜藝娛樂、真人秀等節目要嚴格控制播出量和播出時段，總局鼓勵製作播出星素結合的綜藝娛樂和真人秀節目。

2、努力提高普通群眾在節目中的比重，讓基層群眾成為節目的嘉賓、主角，注意不能把群眾作為明星陪襯或背景。

3、總局倡導鼓勵製作播出具有中華文化特色的自主原創節目，原則上黃金時段不再播出引進境外模式的節目。

4、要挖掘利用中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化資源，製作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化類節目。

5、不得違規設置 「嘉賓主持」，要嚴格嘉賓遴選、優化嘉賓配置，邀請演藝明星做嘉賓，必須把道德品行、藝術成就作為首要標準，要積極邀請優秀的文化學者、德藝雙馨的藝術家等在某一領域有深厚造詣的人士做嘉賓。

這些政策的出台，再加上《極限挑戰》等多部綜藝停播，折射出今年是綜藝節目的「大考年」，很多綜藝節目或都將作出整改。

有消息稱，湖南衛視的綜藝節目將迎來大整改，包括《爸爸去哪兒》《絕代雙椒》《黃金單身漢》都將退齣電視頻道，轉為在芒果TV官網上播出。

在這些節目原本的播出時間裡，將由更加正能量的節目來接檔。像是音樂支教類的《讓世界聽見》，幫助有音樂夢想的孩子實現心愿；傳播中華傳統文化的《百心百匠》，邀請明星嘉賓一起每期弘揚一種傳統匠藝，包含唐卡、皮影、刺繡等等；還有由中國科學院特別支持的《我是未來》，也是中國首檔的科技秀節目。

就連王牌綜藝《快樂大本營》和《天天向上》，也將改變一貫的風格，加入更多素人和行業精英的參與。

如此看來，湖南衛視已經在根據廣電總局的相關要求，提前對節目進行整改，將高度符合要求的節目加大比重，放在黃金時段播出，或可減少政策風險。

結語

將最近一兩年被叫停的多部綜藝節目聯繫起來，可以看出，隨著綜藝節目數量的迅速攀升，市場競爭激烈，觀眾審美疲勞，節目本身收視率就不斷下滑，各種政策還層出不窮，節目需要不斷整改，未來還會有更多關於綜藝方面的政策出爐。

這些敲響的「警鐘」都在提醒著行業人士，必須牢記並落實相關部門的通知，加強自我整改力度，不能一味博眼球、追求收視率。其實政治導向和收視率並不是此消彼長的關係，如何能把握政策和觀眾真正的興趣點，才是各大綜藝最需要探討的話題。不論政策怎麼變，綜藝節目製作方都應該提高節目質量，符合社會主義核心價值觀，從根本上找到觀眾的興趣所在，體現節目的社會價值。