APP客戶端數據埋點

如果此時的你遇到了下面這些問題，那麼看完你就找到答案了！

1)領導說，APP需要加一下統計，你負責搞定

2）研發說，APP需要統計哪些地方，你列一下埋點需求

3)研發說，APP的數據統計SDK用哪家的？你選好了註冊一下、運營說，咱們的APP都能看哪些數據？平台在哪？怎麼查首頁的UV？

作為一名產品經理，數據分析是一個基本能力，在各大學習社群和論壇，經常會遇到各種各樣類似的問題和數據分析的教程貼。

數據分析是一個很複雜的工作，很多人在談如何挖掘數據，做用戶畫像，設計數據漏斗，如何負責用戶生命周期管理，但發現很多人卻卡在了數據分析的第一步，那就是如何做數據埋點。

我今天和大家談下數據埋點的實操方法，我們花10分鐘時間，學會如何走出第一步。

我們分3個部分來談：

1. 什麼是數據埋點

2. 如何埋點

3. 埋點後能看到什麼數據

一、什麼是數據埋點

一款APP在開發完成後， 一定需要看數據，來分析用戶量，訪問量，點擊量，轉化率等等這些指標。

想看數據，就需要先做好數據埋點。

每個公司的情況不同，大的公司有自己的數據分析系統，很多公司都會採用第三方的數據分析平台來進行數據收集和分析。所以我們需要先了解都有哪些數據分析的網站。

HTML網站和APP的數據分析平台和埋點方式是不同的，所以大家不要混淆。

我們今天談APP的數據分析網站和方法。

常用的APP數據分析網站:

1. 百度移動統計

2. 友盟

3. 諸葛IO

二、如何埋點

埋點不管是用那家的平台，基本思路都是一樣的，我們今天給大家一個通用的思路和方法。可以讓大家快速的試驗和動起來。

首頁降峰老師先明確下完成一個APP數據埋點的幾個步驟：

1. 註冊一家統計網站

2. 新建應用

3. 獲取KEY和SDK代碼包

4. 將埋點需求和SDK包發給研發

5. 自定義埋點需求完善

6. 研發開發並完成APP上線

7. 在後台查看數據

每一步有些細節和注意事項和大家說下，讓大家避免一些坑：

1、註冊賬號

建議用公司郵箱或者公用郵箱註冊，別用自己的私人郵箱和手機號碼，後續一旦有交接和工作變動時會比較麻煩。

2、新建應用

登錄後一般都有「新建應用」，可以選標準統計，大部分APP都選這個。遊戲的app另說。

名稱寫自己app的名稱，分類自己選1個。選錯了也不影響。

平台根據情況自己選。後期我們看數據和埋點都是ios和安卓分開的，所以你如果2個端都做，就一起都選上。

描述可選，不用填。

點擊創建應用，完成。

3、獲取KEY和SDK代碼包

完成後可以得到2個APPKEY。分別是ios和安卓的。

這裡的appkey很重要，你可以下載了給研發，也可以稍後讓研發自己登錄進來自己下載。

ios和安卓是分開2個獨立的，後續埋點和看數據都是分開的。這個切記。

這時候，重點來了。

此時，如果我們只想看 APP的活躍用戶，留存用戶，下載量。用戶地域分布，渠道分布，那麼其實就夠了。

4、將埋點需求和SDK包發給研發

你這時候，就把剛才獲得的appkey和sdk包的下載地址，發給研發。或者直接把賬號和密碼發給研發。然後告訴研發，集成下百度移動統計的SDK包。這樣發版後，就可以看到大部分數據了。

如下的數據都可以看到：

但是，其實往往我們的數據需求遠遠不局限這些，我們還需要看每個頁面的轉化率，頁面裡面的行為按鈕的點擊次數，彈層的展示次數等更細節的數據。這樣才能更好的知道用戶的行為和操作流程的後期改進優化。

那麼我們還需要進行第5步。自定義事件完善。 不做這步，這些數據是看不到的。

5、自定義事件完善

比如我們想看頁面裡面 註冊 搜索按鈕，頂部banner，底部 首頁和 我的 2個導航條的點擊量。

一個埋點事件對應1個按鈕或者一個頁面或者一個彈層。 你來定義。

如果埋點比較多，你也可以批量添加。批量添加的時候，您需要下載excel模板，按照要求填寫好，上傳進來即可。具體一看便知。

添加完成後就可以把這個列表導出或者人肉複製出來一個表格。發給研發。並附上你的原型圖。做好對應關係標註。

6、研發開發並完成APP上線

完成上面幾步後，研發哥哥就可以看懂進入第7步研發階段了。

7、在後台查看數據

上線後就可以看到數據了。大部分數據一般隔天更新。

三、埋點後能看到什麼數據

上面提到，按照步驟完成數據分析sdk集成和自定義事件後，就可以看到數據了。

不添加自定義事件，可以看到基礎數據，添加後，可以看到更細節的按鈕，頁面等點擊數據。

查看自定義事件埋點數據，還是進入剛才的「事件分析」頁面，點擊對應埋點即可看到數據。

可以篩選時間段。

下圖就是 app首頁的banner圖的分析結果頁面。

（教程的事件是新建的，所以暫無數據）

除了這些外，如果你還想看 幾個頁面之間的轉化路徑和數據漏斗。那還需要添加「轉化分析」。

添加轉化分析後，可以看到例如: 進入首頁-點擊註冊按鈕-進入註冊成功頁 這幾步的轉化率和流失率。會自動生成一個轉化分析圖。當然你也可以分別看這幾個頁面的數據，自己去分析匯總。

進階的方法還有把事件埋點配合轉化分析、訪問路徑、轉化漏斗等工具使用，從點到面地了解用戶的使用行為、APP存在的問題。

更多深入的數據分析，還需要大家自己在數據的基礎上，進行深加工和分析。數據只是基礎，更多的還需要我們人肉去洞察背後的原因和分析結論。

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