一個新媒體人看日本邪教「幸福的科學」

畢鵬程

共青團中央視頻鏈接：http://www.bilibili.com/video/av10083188/

對於邪教的定義，小編就不過多贅述了。主要通過對其運營模式的分析，從中解析自媒體運營、企業運營的知識。

1.幸福的科學在全球線下大約有10000家互動場所。

新媒體運營主要戰場在線上，但是正如馬雲所提「將來純電商是無法活下去的」，線上與線下的結合才是個人和企業的發展方向。這是什麼原因呢？個人認為，從消費者所獲得利益多少的角度看，其所獲利益只會不斷增加，無論是以產品價格降低的形式，還是售後服務的形式，或者其他附加產品的形式。互聯網之所以會衝擊傳統銷售，根本的原因，就在於網路減少了中間商的環節產生的中介費用、實體店面人員費用及其它相關費用，使得消費者獲得的利益更多，能夠選擇更多的商品。而隨著網路銷售的普及，其弊端也逐漸顯露，例如，沒有多少網路銷售能夠提供完善的售後服務，即時提供，也比不上同等級的線下店。另一方面，線下銷售的感覺和網購的感覺是不同的，接受的服務也是不同的。這就需要結合線上和線下，提升消費者所獲利益。

2.內容中愛、知、反省、發展及其它成功學、心理學心靈雞湯的植入。

儘管很多人嘴上說反感心靈雞湯，然而現在文案打開率最高的，還是這些內容。這就要求在寫作文案時，在心靈雞湯中植入廣告（軟文推廣的方式之一），可以增強產品的宣傳範圍，影響到更多的人。

3.大川隆法是所謂神的化身，教義宣傳愛、科學、幸福等。

宣傳品牌、個人自媒體時，我們可以考慮選擇一個人，這個人可以公司老闆，比如小米宣傳的就是雷軍；也可以是品牌本身，也就是將產品擬人化，例如騰訊動漫的企鵝娘，B站的22、33娘等；還可以是品牌帶給人的感覺。之所以要這麼做，是因為如今消費者購買商品，不單單看重商品的實用價值，還在乎商品是否能夠帶給自己正能量。還有一個原因，就是「一美遮百丑」，當產品的正面信息滲透到消費者心中之時，要想打破產品的正面形象，是十分困難的（一般是嚴重質量問題或引起健康問題才會）。

4.大川隆法通過動畫、雜誌、電視台等平台宣傳其教派。

隨著越來越多app和宣傳平台的出現，消費者分散在不同的平台上，這就要求我們要進行全平台的推廣。拿小編自己來說，推廣平台就有20、30個。而企業如小米，其微信矩陣、淘寶、直播、B站、微博等平台，也都已經建立。

5.邪教慣用伎倆，把自己和名人拉在一起。

專業的叫做第三方平台信用備書，也就是通過名人、名企的保證或專業資格認證，來體現品牌價值和確保可信。例如，大家不信任小編，但是如果小編和長者合過照，大家還不信嗎？

新媒體最大的特點就是傳播迅速，可以進行病毒式的裂變。這就警惕我們自媒體人，在運用自媒體平台進行宣傳時，要有底線精神，時刻記住我們今天的生活是無數革命先烈的鮮血換來的，是守邊將士日夜巡視保衛的；時刻記住從未有歲月安好，是有人替我們負重前行；時刻記住我們生活在共產主義國家，我們的理想是中國特色社會主義理想。