從「江南皮革廠倒閉」到「感覺身體被掏空」，在集體戲謔中為尋求壓力泄洪的半獸人代言

爆款周期性出現，謝帝的饒舌說唱《老子明天不上班》，全民惡搞DJ《江南皮革廠倒閉了》，再到新近爆款神曲《感覺身體被掏空》，終於湊成21世紀二十年代關於年輕人生存處境的『時代三部曲』。如果要完善更加宏大的時代敘事史詩，留待後人充足的研究評說史料，我想小嶽嶽的《五環之歌》也算是不可疏漏的一環，當然，合唱團先前發布的《張士超你到底把我家鑰匙放哪裡了》也曾引發一場不小的地震。

詞曲主旨同爆款文章《80後「變老」：每一代年輕人都不容易》一樣，說道的正是在父母輩覺著物質充裕精神富足的今天，我們樂享榮華的年輕人也有時代環境下身體和精神的多重壓力。自小在義務教育的課本上被捧為花骨朵的我們，被讚譽為造成八九點鐘太陽的我們，等到集體步入職場，開始歷練打怪，生死拼殺，買車貸房，為了有朝一日早日成家功德圓滿。

說好的我是太陽，我是陽光，而真正慘敗的生存現實里我卻「十八天沒有卸妝，月拋戴了兩年半」。你說我是深夜獨行俠，征戰五環回龍觀，黑夜給了我黑色的眼睛，就得干到來日天明。CBD國貿的深夜，格子間、會議室是征伐的戰場，接連的咖啡泡麵是體能技能的補給包，月色朦朧，燈影幢幢，行屍走肉夜夜全城上演，你是這城還沒累死的光明戰神，不朽啊，年年輕人。

感覺身體被掏空by彩虹室內合唱團 http://v.qq.com/x/cover/r1mmc9vhg8zxym0.html?vid=t002155g0g0

爆款之「爆」，在於傳播上的速度和範圍上出人意料，躥紅的速度令人猝不及防，尤其是憑藉互聯網信息技術的指數級傳播和社交網路的輿論催化，神曲的傳播點一經為人發掘，經過短時間在輿論場發酵，爆款神曲隨即加冕封王。況且，神曲在詞曲創作過程中本身也是遵循傳播規律而定製。

年輕男子突發禿髮為哪般？

妙齡女子深夜行色匆匆往何處？

青年音樂人仰躺大街究竟為何？

從傳播內容上來說，神曲歌詞內容積極圍繞這個時代我們生存生活的種種壓力和煩惱，以詼諧幽默甚至戲謔吐槽的方式說文敘事，充分調動受眾（聽眾）的自我身份認知，案牘老邢下精神和身體不適感，通過語言噴薄掃射以便實現壓力泄洪。在彼此從情緒認知到集體傾訴和情感慰藉相互取暖，最終完成對同類型人的身份情感聯合。

年輕人的「壓力倦怠」，廣告傳播學中的「痛點」。而類型人的集體身份，正是廣告傳播中的核心用戶畫像：他們是一群住在中心城區以外，努力上進拼搏進取但又為多重壓力負累的職場年輕人。

如果說《江南皮革廠倒閉了》是在細分領域為（早先不好好學習只能流落沿海民營工廠的）純種屌絲派年輕人面對紛繁巨變的社會經濟形勢下的無力發聲，那《感覺身體被掏空》則是對被長期美化的都市白領們的真實職場處境和疲倦心境的直白再現。所以，壓力神曲作為一款產品來說，消費用戶在消費傳播的過程中不自覺為產品帶言的行為，實則是為自己（的身份和情感）代言，這也就是我們通常所說的身份和情感認同。

當然，這些神曲本身內容創作來說，在爆款之路上也在下面三個方面做足了心思：

1. 極強的故事性

歌詞文案本身必須要是一個故事，史詩《神曲》傳唱不朽不正是故事性引人致勝傳承古今么。故事的趣味性不是必須的，但現實性卻至關重要，要達到受眾（聽眾）身份情感認同，就必須給人以極強的代入感，為之「感同身受」。經濟下滑的形勢下，像「江南皮革廠」民營企業老闆跑路屢見不鮮，「感覺身體掏空」里「肚子空空畫餅做夢，天天加班天天KPI 」不正是午飯廁間手機里的真實吐槽么。

2. 可證的真實性

在保證文本故事性的前提下，力求故事真實性。真實的故事能夠更加持久穩定的吸引和打動聽眾。虛構故事的漏洞一經為人覺察，帶動的情緒認同反而粉轉黑成為被人詬病為歇斯底里式的狂吠亂囂。在寫作學上，非虛構寫作也因為承載更多社會生活關照和真實落地的資料考證，成為一種重要的文化傳承載體，而不僅僅是一時興起的風潮。

真實性的最根本還是要切合實際，要合乎情理。皮革廠在溫州，因為江浙沿海地區皮革貿易發達。五環回龍觀，北京外來戶聚集地，和前段時間酵熱的《逃離北上廣》的人群重疊，夢想和壓力集於一身的半獸人，正聚居於此，成為小社會裡的身份情感共同體。

3. 多變的編曲元素

花式編曲，理論上能形成一個更為豐富的情景空間。文本能指和所指的獨立，在歌曲傳唱或多或少會產生聽眾接受上的滯後。編曲上的的情緒化多變風格，在情緒上快速營造出的畫面感和情景進入，能極大的彌補所指和能指對應的時間誤差和理解的空間間隙。

具體到神曲中的實例運用，謝帝的小嶽嶽的說唱、戲曲元素，彩虹合唱團中加入男女和聲、人聲獨白，甚至人學狗吠的賣萌逗趣，整體美聲強調下的向多國名曲致敬的遊戲精神，都在以幽默戲謔方式來調侃繁重壓力下的自我人生。

4. 洗腦式循環復踏

還記得初高中看到的那個記憶曲線圖么，磚家說短時間內的重複記憶能永久記憶。如果你對此表示懷疑，那電視屏幕上「腦白金」「優信二手車」重要事情（連續）說三遍的洗腦式營銷，循環復踏的腦細胞摧殘，反正這廣告是深入人心了吧。可見重複性威力之大，所以流行編曲的旋律節奏也大多都是在重複，尤其是主旋律部分。

浙江溫州 浙江溫州

20塊20塊統統20塊

啊~五環~你比X環多（少）一環

老子明天不上班

文本的復踏就是為了加深記憶的效果，不關聽感是否美好，就算是馬景濤式的咆哮，也能敲山震虎，一馬平川。所以，充分運用重複的威力，在文末贊我啊，贊我啊，贊我啊。

試著一口氣將四五首神曲接連聽完，瞬間真箇人就神清氣爽了，在身體被掏空以後，我們機械式的自動申請加班，江南的皮革廠接連倒閉，風口上的互聯網也朝不保夕，如果職場上不表演的積極正能量點，說不準明天就沒有了我可憐的飯碗。