視頻|網紅資源布局浮出水面，直播行業大戰勝敗隱現

papi醬，一則廣告就能賣出2200萬元，將網紅經濟再度引入人們的視野。其實，隨著各路資本巨頭湧進直播行業，直播行業最核心的資源之一，網紅已儼然成為2016年的「搶手貨」，有評論稱，2016年可以成為中國網紅的元年，隨著網紅經濟的興起，一場直播搶人大戰正在醞釀爆發……

直播行業進入激戰階段

QQ、微博、微信……通過互聯網，人們的社交工具總是不斷在更新換代，今年，直播行業顯然已經進入了競爭爆發期。

就在2015年下半年，中國首富之子王思聰投資熊貓TV，阿里、騰訊、陌陌、優酷、360、網易、新浪等紛湧進直播行業，根據今年4月份不完全統計，我國網路直播企業約有200家。

與此同時，行業的爆紅也讓行業在資本市場獲得追捧。據不完全統計，目前已知的116個直播APP當中有108個獲得融資，知名直播平台的融資2014年約7.9億元左右，而2015年增長到了23.7億元，增長率在300%左右。

現在，甚至連Facebook創始人扎克伯格都難以抵擋來自直播的力量，今年投入直播行業，他評價說，「直播是目前讓我感到激動的事」。

回想4年前，微博的風投還一時無兩，當時9158和六間房這樣的秀場才引入了直播，2012年YY才剛剛在美國納斯達克上市，兩年前，微信還在佔據上風，而秀場文化、直播的娛樂價值開始逐漸被挖掘，不過，在過去，大家顯然還沒看到直播行業，直到今年的才出現大爆發。

網紅資源仍一家獨大

這場激戰，焦點並不難判斷，那便是網紅資源。因此，剛剛進入直播領域不久，新浪微博便在6月16日舉辦起網紅盛典，瞄準這群直播行業的明星，瞄準他們擁有上千萬的粉絲，瞄準背後的經濟。

現在的網紅，已不是通過微博、微信火起來的紅人了，而是通過視頻火起來的草根明星，也有評論稱，這代表了網紅已經進入3.0時代，即「視頻直播網紅」，其中最具代表性的人物便是papi醬，最具代表性的網紅陣營則是直播平台YY的金牌藝人們。

其實，微博本次「十大網路主播」的評選活動就像為網紅們派出第一張成績單，這場總計吸引了334萬人參與的網紅評選活動，就像給現今直播世界畫出了一幅資源佔有率的地圖。

賽果顯示，本次入選的十大網路主播分別是利哥、文靜、曹安娜、天佑、社會你球姐、若風、鱈熊、九局、注意馬叉蟲、畢加索，分別隸屬YY、映客、熊貓、龍珠四個直播平台，其中，YY主播占其中7席，後三家平台每家平分一個名額。

細究著前十大主播，除了趙本山嫡傳弟子趙文靜算是娛樂圈新人，其餘多是草根素人，吸粉靠的都是「憋大招「、「接地氣」、「夠草根」，這些特點也正是入圍主播們的獨門秘籍。這也意味著，未來個性網紅也將是直播平台競爭無法繞過的核心。

「直播平台太多，網紅自然不夠用了」，作為網紅主播的孵化器，視頻直播平台發展正在從井噴期進入激烈的競爭期，從藍海進入戰場。依靠直播平台被孵化至炙手可熱的頂級網紅，作為一種代表核心價值的稀缺資源，也必將推動直播平台競爭趨白熱化。

有業內人士認為，雖然各路資本不斷介入、直播平台的競爭漸趨激烈，但無疑，頂尖網紅才是直播平台競爭中最重要的核心資源——未來，誰掌握的資源越多，誰才是這個直播世界的最大玩家。

誰能成為大贏家？

直播的世界裡，刺刀見紅的日子步步逼近，近日，有的直播平台甚至被爆出運用技術造假數據，以營造高人氣的假象，但種種手段，不過是掩人耳目的戲法，未來，留住網紅才是直播行業需要攻克的課題，「如何吸引實力網紅」、「如何培養出持續有人氣的網紅」是直播平台急需要考慮的大問題。

與此同時，如何保持長期高熱度也是一大考驗，每一次互聯網的換代都會造就一批網路紅人，但僅靠犀利言辭或另類行為保持長期的熱度很難，需要有持續不斷的特色內容，並緊跟媒介傳播方式的變化。

以曾經在街頭賣過炸串的天佑，曾擔任網路配音員畢加索為例，他們最終拼上中國頂級網紅之列，除了自身的草根特質不斷發光發亮，直播平台營造的大直播娛樂生態，以及互動式應用使年輕人在其中完成了與趣味相投的人進行社交的需求，這也是主播們得以保持「網紅」新鮮度的主要原因。

4F籌創始人譚皓天認為：在中國網紅元年，YY直播雖然在第一張成績單中獲得最高分，拿到了直播行業最大的籌碼，但在未來，如何打造了有打賞、有秀場氛圍、有上億受眾的娛樂平台，讓網紅髮揮、放大自己的優勢特長，讓粉絲聚集過來，仍是一眾直播平台需要鑽研的大功課。