如何看待馬雲的電影作品《功夫道》？

在我眼裡，這是一個經典到足以載入商學院教材的多方共贏營銷案例。

最近一段時間，大家都是抱著看笑話的心態轉發評論這部「四不像電影」。

何為「四不像電影」？第一，馬雲做主角，最大基數的普通電影觀眾肯定不會捧場，等於是拍了必虧，不像商業電影；第二，一個玩太極的馬雲，在電影裡面毫無懸念地虐了各路高手，這在如今「傳統武術是糟粕」的政zhi正確前提下，一定會被噴，所以這也不像功夫電影。第三，這部電影從劇情、人設到拍攝技法，約等於80年代的香港武打片水平，更別談藝術價值，這當然不是一部有藝術追求的電影。第四，這部片子表面沒有做任何阿里相關的廣告，這也不是一部合格的廣告電影。

那麼是什麼樣的力量，促使馬雲拍這樣一部註定要被血噴的電影呢？是因為他賺錢賺得太多了，所以放心大膽的純真一把？小宇認為事情沒有那麼簡單，任何人都可能純真一把，但是傑克馬的格局還真不止這樣。接下來我會通過現有信息，推測一下這局不簡單的「功守道」。

首先，來還原一下這部電影推出過程中，馬雲一方獲得了什麼：

1、隆重推出了「功守道」這門運動。

2、與一票國內頂尖功夫明星建立了合作關係。

3、獲得了極高的關注度和話題性，持續周期也非常長。

那麼，獲得了這樣的結果有什麼好處？

第一，國內體育界一直缺乏一項具有輕中度對抗性的武術運動。國外有跆拳道、奧運式拳擊已經入奧，傳統空手道也要在2020年奧運會亮相，這些運動各種擁有巨量的練習者。反觀國內，傳統武術一盤散沙扶不起，沒有統一的規則；中國自己原創的摔跤、散打，又是重競技高風險的格鬥運動，不適合全民普及。此時推出的「功守道」運動，恰好能填補這項市場空白。那麼填補這個空白重要嗎？非常重要。體育立國一直是政zhi風向標，推廣這類運動是甚合上意的（一直以來，不是不想推廣，而是實在沒東西可推廣，搞清楚這點非常關鍵）；而且國內一直缺乏自己創立的公平規則的運動，功守道正好能作為一張名片打入世界競技運動領域，樹立自己的品牌。從具體的「運動產品」上來說，一個有太極拳基因的「功守道」，無論是文化接受程度還是運動人口基礎，都擁有巨大優勢。因此，創立「功守道」著實是一步妙棋。

第二，參演本片的動作明星，基本能包攬下全國90%的功夫片票房，鄒市明也是國內知名度最高的格鬥競技運動員。這些人天然就是「功守道」運動的最佳代言人。既然連電影都拍了，那接下來的一系列代言、合作還不是順理成章？因此，通過一部電影，拉攏了最能帶來運動人群流量價值的明星們，這也是非常出色的一個運作。

第三，這部電影包裝得非常巧妙，創造了極高的娛樂價值和關注度。首先，馬雲主演，一票巨星捧場，這已經足夠一周的頭條新聞了；其次，馬雲還在功夫電影裡面把功夫巨星們打趴下了，這足夠吃瓜群眾們好幾個月的談資了；再次，馬雲用的是太極拳，這就非常有針對性和目的性，將關注點轉移到功守道這項運動上。

第四，故意包裝成一部「槽點滿滿」的電影，也是大智若愚的做法。大家都知道，經過這段時間的話題發酵，「太極拳」已經變成了「太極錢」，「世間武功唯快不破」也變成了「世間武功唯富不破」，馬雲也變成了有錢任性、為了理想為所欲為的老頑童。這個套路非常適合互聯網病毒式擴散，用戶自發創造亞文化熱點並轉發，帶動了海量吃瓜人群，維持了長期、高熱度的關注度。我想這正是操盤方樂意看到的局面。

（輔助資料，建議關註：1、功守道的比賽規則，非常詳細、正規。2、李連杰擔任功守道運動的總負責人。3、阿里體育和總局、中體協、大體協開展的一系列合作。4、接下來功守道的一系列賽事和活動）

所以，做這個事，好處太多了。

第一，傑克馬又一次做了甚合上意的事（上一次應該是入股的勁旅恆大足球奪亞冠），在天朝，大商人做甚合上意的事意義有多大就不用多說了。

第二，為旗下的阿里體育，開闢了一塊擁有龐大群眾基數的市場，將原來零散而龐大的太極拳訓練人群統一起來（想想賣太極裝備、舉辦功守道系列賽、賣轉播權、開加盟式的培訓中心等等生意有多大市場規模？）。

第三，自帶強大IP，這些參演的明星們，都將會為功守道代言。

第四，把電影故意做得非常有娛樂性，所獲得的廣告效應，遠超資金投入，這個廣告做得太妙了。

最後當然了，還有一點不能忽視，馬雲一直熱愛太極和武俠，借著這回熱點事件，他也好好過一次太極大俠的癮，滿足自己人生的小目標。

反正，我不覺得馬雲是那種有錢任性的主，能走到這個位置的，已經是人精中的人精，這種娛樂運作精神和背後的套路，和陳歐那種「喂自己袋鹽」的層次不可同日而語。也許，馬雲是從娛樂商人祖師爺特朗普身上，汲取了許多靈感吧。

有這個想法以後，也和挺多朋友聊過，順便把一些問答放上來吧，也許能解答大家的盲點。

1、Q: 功守道脫胎於太極，又不能打，創立它幹嘛。

A: 功守道不是一項格鬥，不需要什麼實戰性，它是一項競技體育。而競技體育的群眾基數，要比格鬥大上幾個數量級。

2、Q: 為什麼找李連杰做總負責人？

A: 我判斷和做阿里音樂的時候，找高曉松做董事長是一個套路，都找行業內標杆式的人物，一呼百應。

3、Q: 既然馬雲想做宣傳，為什麼一定要自己演？

A: 其他人演，也就是一部泯然眾人的功夫電影。馬雲主演，還必須贏了一眾高手，這就是一部無與倫比的爆款流量片了。

4、Q: 拍這部電影花了多少錢？

A: 根據對總監製李連杰的採訪，這部電影所有演員都是零片酬。

5、Q: 那麼馬雲做這個是到底圖什麼？

A: 第一，馬雲成為了功守道運動的創始人之一。第二，為旗下阿里體育開闢了一塊大市場。第三，拉攏了一票文娛圈和體育圈的明星。第四，不花什麼成本，就獲得了海量的流量和關注度。第五，從個人角度來說，能拍這樣的一部片子，太爽了。

一箭多雕。

這種級別的商人做事，都是謀求著全局利益最大化。往往一件事背後會推動N多件事，全局包括時間和空間。

刷「世間武功唯富不破」的朋友們，馬雲這回真沒花什麼錢，只是帶著明星和吃瓜群眾們，消費了一把正能量的娛樂情懷。

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