如何看待紅米Note2?

血流成河的中國手機市場

千元機里的太陽神

8月13日，在2015年小米秋季新品頒布會上，MIUI7准期而至，與此同時頒布售價799元起的紅米Note2。頒布會的主角MIUI7並沒有什麼奇怪的東西，背面頒布的紅米Note2卻引起了遍及存眷。從2014年3月16日頒布紅米Note1至今已經17個月，這時期包括魅藍Note、光彩4X、樂檬K3Note等友商新品頻發，以性價比著稱的小米在眾友商的圍剿下表現並不太好。而紅米Note2的頒布又讓人看到了小米的暴虐，以往頒布會小米喜好拿國際大廠比擬，這次把目標鎖定在了海內友商的旗艦身上。無它，由於千元市場乃至可以說兩千元以下市場是國產手機的天下。

小米的這個比擬不算客觀，但是能闡明一些題目，紅米Note2的性價比確實夠高，不停高興圖高真箇聯發科再次被拉入千元機市場。為什麼紅米Note2的代價殺的這麼狠？為什麼小米再次採取了聯發科的晶元？為什麼聯發科甘心甘心本身的旗艦處理懲罰器被用在千元機上？

手機市場的慘烈

小米的戰略也好，聯發科的戰略也好，這些都是貿易的事變，貿易永久是長處高於統統，那些愛恨情仇的形貌大多是無聊的謊言。要說長處不但僅是指面前目今，但是面前目今的形勢肯定要思量，將來的形勢只能預估。以是在答覆上面的題目之前你和我先看看如今海內的手機市場形勢：

據IDC報告表現，2015年第一季度中國手機市場出貨量為1.1億部左右，同比下滑3.7%。此中智能手機市場出貨量為1億部左右，同比降落4.3%。這是已往6年以來，中國智能手機市場第一次出現季度同比下滑的環境。手機販賣有季候因素，以是環比有漲跌並不特別，這個時間同比便是果斷市場走勢的一個緊張指標，同比下滑闡明這個市場已經趨於飽和。而市場研究機構Counterpoint研究總監TomKang表現，在中國，智能手機的滲入滲出率已經高出90%，這意味著在中國盼望利用智能手機的用戶都已經實現第一次購買，如今已經進入了一個手機換代升級的時期。

中國手機市場的生長根本到頂了，即便云云中國手機市場依然是環球最大的手機市場，巨大的人口基數和斲喪本領依然充足吸引人，以是中國手機市場依然是兵家必爭之地。

友商的崛起與圍攻

5年前名不見經傳的小米扛著性價比的大旗用所謂的互聯網模式殺入手機市場，以後一發不可料理末了奠定了海內手機市場份額老大的職位地方。浩繁友商從看不懂再到不屑末了紛紛仿照，「性價比」、「預約搶購」、「網上發售」、「粉絲營銷」等學的有模有樣乃至某些程度上逾越了小米。加快頒布頻率不絕推出明星機型，而紅米Note1頒發後17個月沒大舉措，與此同時「小米不可了」的言論開始擴散。

這次小米頒布會開始對標國產旗艦，而不因此往比擬的國際品牌，這也充辯白明白，這些友商已經對小米形成了實質的威脅，已經不是拿他們比擬便是幫他們炒作的時間了。紅米Note2的震撼代價是創建在聯發科的HelioX10這顆表現不錯的晶元的底子上的。那聯發科為什麼要把這顆處理懲罰器給小米用在千元機上呢？

聯發科的無奈

2015年3月27日，聯發科技今面向中國市場頒布高端智能手機晶元品牌Helio，並啟動獎金高達100萬人民幣的中文征名活動。願望是精美的，可究竟倒是暴虐的：聯發科第2季財報合併營收較前一季下滑1％，較客歲同期下滑13.1％；毛利率創下近6個季度以來的新低；業務凈利季下滑10.5％，較客歲同期下滑46.2％，業務長處率14.6％，創下近8個季度以來新低；單季稅後凈利較前一季下滑12.1％，較客歲同期闌珊49.2％。不但云雲，聯發科還下修了整年的出貨量，原來下半年是手機販賣的旺季。

無獨佔偶，高通最新財報表現，營收為５８億美元，比客歲同期的６８億美元下滑１４％；凈利潤為１２億美元，比客歲同期的２２億美元下滑４７％。高通還預計第四財季的營收和利潤也大概低於闡發師預估。

但是你和我轉頭再看各市調機構的數據會發明手機的出貨量增速固然放緩（IDC報告表現第二季環球智能機出貨量為3.372億部，同比增長11.6%）但是總體還是在增長的，那為什麼高通和聯發科的營收都在闌珊呢？並且還要下修預期呢？緣故起因兩方面：

1.晶片ASP（AverageSalesPrice）的下滑。

2.市場範圍的變小，上面不是說手機出貨量並沒有明顯淘汰乃至還在增長嗎？那你和我看一下環球手機出貨量的前五名。

三星在本年的GalaxyS6系列上開始全面採取自家的Exynos處理懲罰器揚棄了高通，Apple自研處理懲罰器已經幾年自不必說，華為在自家手機上全面採取自家海思處理懲罰器，即便剛起步幾年的小米也躍躍欲試並開始攙扶名不見經傳的聯芯，前5名中唯一對處理懲罰器沒啥想法的遐想卻在加快下滑。

出貨量最大的蘋果、三星即便不大概採取聯發科處理懲罰器，華為量非常少，利用高端高通也在壓價競爭，閣下另有個不停不去世心的Intel，一個整合了銳迪科和展訊的清華紫光。在如許的環境下要是小米伸出橄欖枝，聯發科真的要細緻思量一下是進軍高端緊張還是贏利緊張，大概說是面子緊張還是生存緊張了，終究一款產品能下上千萬訂單的也就剩下小米了。高通和Intel賣不了處理懲罰器還能賣基帶，聯發科基帶不是上風只能賣SoC，這麼看下來聯發科也是無奈之舉。

大概是出於國人的國產芯情節，很多人依然把處理懲罰器看的高大上，著著實ARM的IP授權模式發動下，做出一個CPU已經沒那麼難了，這也是晶元行業競爭加劇的一個非常緊張的緣故起因，由於門檻低了。

手機行業競爭慘烈，晶元行業又何嘗不是？近來晶元行業的一系列整並僅僅是個開始，手機行業的洗牌也在加快競爭，紅米Note2的推出對光彩等還造不可致命打擊，但是那些二三線的品牌真的要洗洗睡了。