高調押寶屏下指紋的vivo，準備好應對即將到來的輿論漩渦了嗎？

2017年，國內智能手機市場銷量首次出現下跌，第四季度更是大跌；外界也一致認為2018年將出現更大幅度的下跌！

2018年伊始的CES，vivo發布屏下指紋的X20 plus UD，第一次將這一技術從實驗室搬到櫃檯。

2018年2月的MWC，vivo發布集成半屏指紋的概念機APEX，使得屏幕指紋區域大規模變大，盲解成為可能。

2018年3月19日，全新一代主力機型X21即將在烏鎮發布，麥克認為這是vivo義無反顧又史無前例的押寶屏下指紋！

話題和品牌的互聯網化

儘管這兩年線上線下的手機話題熱度大降，手機從玩具驟速變為工具，而vivo又是長期耕耘線下、很少理會網上輿論的品牌。但縱觀整個手機圈一季度的網輿論熱度，如果vivo說第二就沒人敢說第一了。

vivo變了！

從去年年中開始，首發屏下指紋技術，再到X20系列發布之時的網路熱度爆棚，儘管彼時更多的是嘲諷和謾罵。今年的X20plus屏下指紋版本發布、瘋傳Xplay7諜照新機，再到APEX概念手機的發布，vivo話題的熱度始終通紅。如果用數字來量化vivo的熱度變化，我認為前後相差十倍！更重要的是：vivo的網上輿論迅速變好！

以前的vivo，產品設計保守，但始終能夠抓住大眾市場的需求，是網上被罵得慘兮兮，線下又是賣得樂呵呵。

而今，vivo某種程度上已經成了手機界激進派的典型。

X21的爆料還不多，從月初出現在3C認證的榜單，隨即又神秘消失。工信部入網的證件照還沒有爆出，具體的配置也還沒官宣，好似一切都還沒有定數。儘管不到一周就要發布，這種嫻熟保留的懸而未決的神秘感，是典型的互聯網手機品牌的預熱套路！

此外，從預熱海報的策劃和製作水準，相比以往的印象中的vivo，也是有了脫胎換骨的變化！

就在剛剛，vivo聯合多家世界品牌推出「聯合海報」：

這也沒什麼，是吧？

聯合了包括可口可樂、高通、QQ音樂、JBL、施華洛世奇、JEEP、博朗等12個世界品牌。這裡有比較女性化的施華洛世奇，也有JEEP這種極顯男性化的品牌，亦有代表極客和性能的高通，還有高德地圖、滴滴和OFO小黃車之類代表出行方式的品牌。都不是超級高端，但也不低端，但都有所能，也詮釋了何為大眾消費品牌的內涵。

有人會問：可惜了，沒有賓士寶馬！

我說：vivo是大眾消費品牌，賓士寶馬不是大眾。

這些品牌都非常契合vivo的品牌和用戶，這些品牌也極度看重vivo的用戶價值，這也許是他們之間合作的基礎吧。

再看看呢：

這波操作不僅僅收穫的是流量，更讓大家看到了vivo文宣的全新打開方式！不低俗也不媚俗，恰如其分的體現了vivo的品牌內涵和努力的方向。

老實說，麥克對於vivo X21的預熱是服了的，服了的不僅僅是對爆得流量的輕車熟路，服了的更是vivo品牌運營的這種極大反差的轉變。

vivo已經不再是單純的線下手機品牌了，在互聯網的存在感也已很深，vivo已經是互聯網和線下手機品牌的綜合體。

那麼，狂風雷暴就要來了，vivo準備好了嗎？

2018年的手機市場，國內還是海外，都將是不尋常的一年。在行業銷量向下的情況下，在手機話題關注度狂掉的時候，在手機從玩具驟速淪為工具的背景之下，手機市場勢必會有更加猛烈且瘋狂的競爭。

這種競爭，是關係到生死存亡的競爭，更不會是有序的競爭。

首先，互聯網手機領域更不是凈土。儘管線下手機市場的抹黑之聲也從未停歇過，但影響範圍只有三米；而互聯網手機市場的這種輿論戰，影響範圍卻是十萬八千里。

vivo長期以來一直專註耕耘線下，和OPPO一道從功能機到智能機，再從3G到4G，經過線下驟烈的品牌洗牌，是線下現存的二強之一，已然是寡頭狀態。但麥克也是明顯的發現：不管線上一部分人怎麼唱衰vivo、無限誇大vivo產品的缺陷、對vivo的無盡抹黑，vivo始終不會去回應。我認為這種默然不是默認，也不是無所謂，只是紀律使然，或者也極有可能還沒有通暢可靠又能夠令人信服的發聲渠道。

但是，這次真的不一樣了！

儘管之前3C認證列表中X21有傳統後置指紋和屏下指紋兩個版本，但從麥克所獲得的情報來看，X21可能只有一個屏下指紋版本！

從近期vivo一系列的動作來看，vivo其實已經和激進產品思路捆綁，和屏下指紋捆綁。

如果說現在手機界分為安卓和iOS兩大陣營，那換個思路也可以是：其他指紋識別和屏下指紋識別兩個陣營！

前一個分類中蘋果是1挑N，後一個分類中則是vivo 1挑N。而且從目前得到的消息來看去，全面鋪開屏下指紋的時代並不會很快到來，且今年上邊年唯有vivo有屏下指紋也是大概率事件。

那麼，vivo如何能夠去1挑N呢？對於vivo來說，這是一個極大的全新挑戰！

相比之前蜻蜓點水的X20plus UD（畢竟當時X20系列已經發布四個月，已是生命周期的末期），以及並不發售的概念機APEX，這次X21的到來，則是把絕對主力機型押寶在屏下指紋之上。

而且就我目前得到的信息來看，X21的指紋識別速度儘管已經大大提高，但也沒有達到傳統電容指紋識別的速度；也沒有搭載APEX那樣的半屏指紋，也就是說難以盲解。

和所有新技術的萌芽應用一樣，vivo X21的屏下指紋也並非絕對成熟和完善。對於用戶體驗來說，也絕非只有改進沒有退步的帕累托改進，而是有增有減的狀態。

如果X21市場反應很好，市場成就摧城拔寨，那麼在整體市場規模萎縮的情況下，對於任何友商來說都是「損失」。亦或者X21的反響並沒有這麼好，那對於友商們更是對vivo摧城拔寨的潛在機遇。

那麼，所有友商已然會成為一個利益統一的聯盟，會大概率的形成友商們表面上對屏下指紋技術進行「抵制」，類似統一口徑說「屏下指紋技術看似先進，但遠未發展到能夠廣泛應用的階段」，直到自己也有相應機型面世方才改口。

肯定有人會說：麥克你信口雌黃。其實同行間的對立，並非來自對同行的有罪推定，而是商業競爭的本質所然。沒有對錯，只是立場不同，唯有對立。

面對vivo的1挑N的處境，決定這場輿論大戰勝負的不僅僅是技術本身，可能更在於vivo自己的操盤運營，在於自己是否用正確的方式發聲，在於有沒有人為你發聲，在於有多少人給你發聲，更在於這些聲音的音量有多大。

如何對輿論的敏銳感知，並能夠熟練引導輿論方向，對vivo來說這是一個極具挑戰的工作。因為，以往的vivo，在這方面都不具優勢。從目前看，vivo沒有強大的媒體聯盟，沒有強大的kol陣營，也沒有堅固的願為品牌發聲的用戶群體。

暴風雷鳴驟雨般的輿論漩渦可能即將來臨，這對於vivo來說是個巨大的挑戰，而輿論大戰的結果，可能直接決定了vivo品牌定位轉型的成敗結果，也有可能影響整個手機市場未來的格局。

商場本身就是這麼殘酷，沒有對錯只有利益，況且也分不清誰對誰錯。未來幾個月中，會有鮮明的紅藍雙方：

藍方：vivo屏下指紋代表著新技術新探索，具有進步意義，支持。

紅方：屏下指紋技術還遠未成熟，現在商用就是把用戶當小白鼠，抵制。

那麼，你是藍方還是紅方呢？