碰瓷張楊的新三毛女士教會我們哪些傳播法則？

相信大家都知道了一篇《張揚導演，我愛你》的文章。按理說我不是一個喜歡追逐八卦的人，但這次的刷屏事件，將一個專註於拍藏區文化的導演和一個橫空出世的女文藝青年聯繫在一起，而且話題勁爆，讓我不得不說些什麼。

各種營銷號好不熱鬧，把事件主人公的剝得個乾淨，網友吐槽金句頻發，再一次刷新了我們對一個女人「痴心（妄想）」的認知。

萬萬沒想到「表白」還能這麼玩，一經探究才發現事情沒有那麼簡單。這是一次蟄伏許久的裹挾著目的一次自我營銷。

在我看來這個小二姐」絕對是個高端玩家，她和以往那些通過碰瓷、揭露明星名人的網路紅人不一樣，這一次顯得更精細，更有「運營思維」。

從事件的男女主角來說，這一次我們聚焦到了「文藝女青年」這個詞。而隨著互聯網的興起，「文藝青年」更是越來越變成了一個貶義詞，因為夾雜著矯揉造作、自我耽溺、自我以為是、無病呻吟。

總之，文藝青年給人感覺就是有事沒事傷春悲秋，風花雪月自我陶醉，感覺世不容我。

在我看來，「文藝青年」越發讓人生厭，是因為他們都是：過度沉溺與自己內心世界的人。

可能你聽說「降維打擊」，就是貶低自己讓別人無槽可吐。而這次是「升維打擊」，用自己敏感的筆觸、深情的演技、精心的布局、崇高的追求和對愛信仰讓我們見識到一個「遺世獨立」女子的風（神）骨（經）。

「世人無需理解我，因為的方向是既想破壞張楊的家庭，也想要火。」 而且我們都成為這次演出最熱烈的觀眾，配合演出即興表演。不得不說，這是一位高段位深諳大眾心理的傳播者。

這不，這位「小二姐」此次洋洋洒洒幾千字，直接把張楊這個文藝大導放在檯面上，措不及防。真的是：好看的皮囊3000一晚，有趣的靈魂把你寫進公眾號（閱讀量十萬+那種）。

所以，隨著互聯網移動自媒體時代的到來，真的讓我們感嘆：最怕有公眾號的女文青。

而且最怕是一個會自媒體營銷和運營的女文青。而從營銷運營的角度來說，這個絕對是一個很好的案例，讓無數的互聯網內容運營小編感到無地自容，那麼MK就給大家分析分析，讓我們發現除了八卦之外，我們還能學到一點東西。

先來看看這位「小二姐」的背景和來歷：

這位女主角真名崔睿，自稱「小二姐」，是個佛教徒和文學、旅遊愛好者，特別喜歡三毛。從她的個人微博資料和所發信息看來，她算比較富裕，也是重點大學畢業的學生，據說因為有背景此前在文化傳播公司做製片人（現在被辭退）。

這也解釋了為什麼她有知道么多次機會出席一些明星名導出現的場所，以及能探班張楊的劇組拍攝。

普通人怎麼製造一款爆炸性娛樂八卦事件？

首先必須指出，這樣的八卦事件是建立在別有用心之上的。這裡的公式是：名人+醜聞+人設重構=熱度。

真的和名人過去有關係的，也不被人所知道的事情，最容易成為輿論和關注的焦點，這在傳播上叫「信息密度高」，名人自帶流量，屬於「自燃」產品，星星之火便可燎原。

有了附著的傳播核心，當然就是要傳播什麼。名人+醜聞的組合絕對是符合人類進化規律的一次體現，愛八卦愛窺探是我們的基因使然，特別是有關性醜聞、出軌、離婚、艷照，更是見證了我們的人類的娛樂新聞發展史，動不動就不相信愛情。

那些年被爆出軌的文章、林丹、陳思誠.....

有勁爆傳播的信息點還不夠，我們還需要「人設重構」。明星作為一款產品，我們消費的是經紀公司包裝傳播的「人設」。前段時間的薛之謙和鹿晗，就被視為人設崩塌的案例。製造和固有印象不符的另一面，重新呈現一個明星光環之下的「真實的人」，會勾起我們的窺探慾望以及參與討論的從眾心理。

此次事件，女主人公很好地利用了這條公式完成了一次製造熱點傳播的案例。相比之前碰瓷范冰冰和章子怡的那位裸替演員，可以說手法和思路都非常成熟。

但這遠遠還不夠，遵循思路，還需要具體做什麼？

這個思維導圖顯示了這次事件策劃非常精密，應該會成為很多自媒體人學習的樣本。

最新消息：女主角在文章發布之後24小時內就把直播都做了...

一、一篇炸開輿論精心準備的選題文章，並選取互聯網現有的流量入口作二次傳播

一篇文章精（別）心（有）深（用）情（心）寫作近7000字，文章從排版和內容的邏輯安排何為配合的天衣無縫。

文章標題和開篇看似平淡無奇，霎時間看上去是一個熱愛張楊的女影迷的單方面表白。（甚至其實很多人還不知道張楊是誰。）

在往下拉，她很快就把自己對這個導演的直白地表露出來，接著把和這位導演的來龍去脈和相識、相知、相伴、相睡也大概交代了（點出了這位導演的作品《岡仁波齊》，是上一年文藝電影的破紀錄作品，票房達到了一個億。

文章很直白赤裸，同時也讓我們很快就認知到，這個女子和導演有不為人知的事情。吸引我們繼續閱讀。

特別指出的是整篇文章行文風格別樹一幟，你大可認為是文學青年的膩歪愛好，就是每段之間要插入音樂、精心修過的藝術圖、還有文學作品摘錄的詞句。

洛夫：...........

所以我們看到女主角輔以近十幾張張導演照片、三首文青歌曲（佛學音樂、王菲的《無問西東》）、兩支自白視頻（講述自己的家庭變故和坎坷魔幻現實的愛情經歷）、一段導演片場跳舞的幕後（證明自己是真的和導演有近距離接觸）。

三毛和荷西：MMP

這樣的風格讓我們想起以前讀過的郭敬明還有安妮寶貝的作品，有空大家去翻翻進行對比。（最搞笑的是，她這麼文藝竟然也還知道「量子纏繞」這樣的物理學辭彙，還運用的這麼文藝和恰到好處，佩服佩服。）

然後貫穿文章的一個主題思想也是非常重要的：作者製造了一個轉世三毛和荷西的故事。簡單來說，這是一段比三生三世十里桃花還刻骨銘心的愛情。

嗯，她非常篤定堅信，這是她和導演的前世姻緣。各種出生年月數據、自己的經歷再加上一點幻想美化，在自己的認知世界裡邏輯自恰地完成了對愛情忠貞不渝的信仰之旅。

安妮寶貝/慶山

結構上，這是文章的題眼。另外，每一段行文之間，她也沒忘記「金句定律」。（敲黑板：沒有金句的文章，不值得讀。哈哈）

船和星辰大海：？？？

文章雖然很長很嘰歪，但正因為作者有意識地在不同的位置放進這些金句，降低了我們閱讀的疲憊感，她知道我們的心理就是要繼續讀下去，深怕錯過下面更勁爆的信息點。所以她在前面啰嗦了近3000字，才把「我們發生了一夜情」這樣的句子安插進來，可想而知，而且還做好了足夠的鋪墊。

二、文章生產之後的傳播路徑如何選擇：

萬事俱備，只欠東風。產品生產出來了，下一步要怎麼做，找渠道！

以微信公眾號為核心，形成的媒體矩陣：微博、知乎、悟空問答、微信群、朋友圈、直播平台......

1.推送公眾號文章——2.轉發朋友圈和自己的微信群（發紅包求轉發）——3.把公眾號後台留言精選放出。

通過第一波的裂變，特別是有意地把網友留言放出，吸引了一大波的留言點贊和轉發，瞬間閱讀量超過十萬+。

數據量驚人，前五名留言點贊都是超過2萬。而且打賞的人數也有300多人，這一波發紅包還不虧，賺夠了錢和傳播度。微博上的評論和關注量也是瞬間暴漲，進一步把她傳播到更多平台上。

接著，她開啟了「記者發布會模式」。開始去知乎的悟空問答，回答網友提出的問題。

然後不就，就在直播平台進行了直播。

這樣做的目的，是更詳盡地對信息進行了維度上的補充，讓媒體形成跟蹤報道的慾望，後面就會深挖她的來龍去脈的報道跟上。同時她的目的和昭然若揭：

這是個起點，她通過這個事件，收割一部分關注度，後續就要講更多圈內的事情。（正能量？？）藉助熱點杠杠，她在視頻也有提到要拍兩部和張楊有關的電影，為宣傳做鋪墊。

她是具備了很好的產品和傳播思維的，這的確和她做製片人有一點的職業聯繫。從這點上來看，很多東西我們還要學，而一個冉冉升起的「網紅IP」又要升起，就好像過去的「鳳姐、芙蓉姐姐』」。

我們可盡情發揮想像力，按照這個套路延展，後續她將要做的事和達到的目的：接受各種採訪、出書、拍電影、上節目，後續張楊的回應的持續跟蹤和輿論發酵，註定了讓她還要再熱一會兒。

從運營的角度來說，這種從負面八卦新聞誕生的網紅，持續度一般不高。後續需要依靠持續的投入和曝光，目前從她個人的規劃和行動，還有她在行業的資源、背景，可以說還是非同一般的。

三、總結：

1.一個公式：名人+醜聞+人設重構=熱度。

2.一篇精心準備的媒體文章：精心設置的行文解構、金句、故事、素材；展示形式的多元：視頻、圖片、考究的排版、音樂。

3.搭建傳播的矩陣：以點帶面，借力目前流量最大的媒體基礎設施進行加槓桿傳播。

4.後續的運營規劃與節奏：24小時內上直播，拍攝電影規劃、寫論文、接受採訪。

你看這還沒完，女主人公最新消息是：剃頭了。

最後希望張楊導演，好好想想怎麼處理這場鬧劇還有和家庭的事吧。作為國內優秀而稀有的拍少數民族文化電影的導演，你的下一部電影我還是非常期待的。