文案如何花式改行？——來自國外同行們的建議

沒什麼可以地久天長

文案這行也一樣

當平庸壓倒熱情

終於你也患上七年之癢

有人投奔甲方，有人創業經商

想看看國外同行都怎麼選的

以下回答均譯自Quora

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一 個 厭 倦 了 廣 告 公 司 的 文 案 有 何 出 路？

Kim Roias，美國休斯敦市。Yoast公司搜索引擎優化與文案。

我相信激情是成功的關鍵！想想你對什麼有激情？淡化你所謂的「品牌營銷」技能而集中精力在你的興趣領域上。像我就對醫療和消遣大麻的合法化進程很感興趣，我享受這個領域內寫作，也從相關組織那裡得到不少信息，他們正急著找這個領域的專家呢！

所以我的觀點就是找到一個你熱愛的領域，而這個領域很可能需要專業的作者。

Barry Kessel，美國亞歷山卓市。營銷主管。

我原來是廣告公司的創意總監，挺挑戰和折磨人的。你的滿足感很大程度上取決於agency和客戶的質量。我會建議你帶上文案技能去甲方工作。很多客戶都有內部文案，我很多文案朋友在大學、出版社、非盈利機構等工作，那兒壓力沒那麼大。

另一個選擇是freelance。所有agency都會在特別忙的時候找freelancer. 你可以把自己宣傳出去。只要你東西寫得好，像白皮書、博客、社交媒體等領域都有很大的寫作需求。總之，只要你是個寫作者，享受寫作，你就可以找到活兒。我理解你對agency life的厭倦，只要憑藉你的技能和經驗一定有其他謀生辦法的。這是一次好機會。

Nick Schon，英國倫敦市。從事廣告30年，現在是插畫師。

我從美術指導轉行做了插畫師，也認識很多從廣告公司轉行出來的文案。有些在做freelancer， 掙錢更多，bullshit更少，但沒有安全感。有的去教書了，掙錢少，但更穩定，沒有太多壓力，環境也好。還有一個給公司產品寫品牌故事的，這應該叫內容營銷吧。也算是freelancer，但他很喜歡。

還有幾個賣了倫敦的房子，懷揣巨款買了鄉下便宜的房子住，然後整天寫小說，盼望著能出版。事實上，你想幹啥都行。

Victoria Loskutova，英國愛丁堡市。自由撰稿人&數字遊民。

如果你要為某人打工的話，為什麼不是自己呢！試著聯繫所有你能聯繫的人，親戚、朋友、同事等，再讓他們告訴其他人，你所提供的服務。口碑傳播最有效了。你的簡歷也是，收集你最好的作品，更新你的簡歷，把它分享到社交平台上。然後等著事情自然而然發生就好。你有機會在成為freelancer的同時擁有一份更高的收入。我一開始做自由撰稿人的時候Facebook和同事幫了很大的忙。祝你好運！

Anderson Palma，巴西坎皮納斯市。10年+數字營銷公司經歷。

文案還是挺有市場的。但如果你不喜歡，原地轉身去嘗試你真正熱愛的事情就對了。人生這麼短，哪有時間用來抱怨。

Decide what you want to do and JUST DO IT.

Brett Knutson。創意總監&作家。

答案取決於你有什麼經驗以及你究竟厭倦什麼。是厭倦炒作？還是bullshit？是因為自大？還是agency的文化？是「一定要很酷」的壓力？還是浮躁？抑或缺乏意義？或者你只是厭倦了疲憊？不搞清楚的話很難對症下藥。

我只能分享一下我是怎麼做的。我辭了agency的工作去做電視節目。很多東西完全是陌生的，很有挑戰性。我喜歡這個工作，同時也恨它。半年多來我不得不取消所有工作日晚上和周末的計劃，工作佔據了一切。在蛋疼了7個月之後我還是放棄了。後來我做了freelancer，這真的很棒。工作結束之後所有問題都不用你管了，你可以接下一個項目。只要你不關心作品結果、所有權、工作履歷等，這個可能會適合你。

我還培養了一些業餘愛好，閱讀寫作，參加研究生級別的課程等。參加了一些工作坊和會議來學習廣告之外的寫作。當你不是全職工作的時候就會有很多自己的時間，這很不一樣。最終，我找到一家特別不像agency的agency。通常是朝九晚五，有機會出作品。更重要的是，這個agency不會隨意佔用你的個人時間，同事也都是很酷的人。最後，我還沒試過，但你可以跳槽到甲方。大多數廣告公司的創意不願意這麼做，因為他們覺得只有在真正的廣告公司混不下去的人才會去甲方。並不總是這樣，希望困住你的不是自尊心，因為完全有很多牛逼的in-house值得你選擇。

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