刷屏H5特點分析

盤點了2017那些讓人依舊回味的H5,不難發現凡能讓更多用戶轉發的,甚至刷屏轉發的，總有一些共同特點，拿幾個H5為例分析，例如天貓無憂購：首個手機話劇團開張了！ /抖音：《世界名畫抖抖抖抖抖起來了？》/銀聯:一個不該存在的廣告/騰訊NEXT IDEA穿越未來來看你/人民日報：《兩會喊你加群聊》、《軍裝照》、《喜迎十九大》/麥滿分，滿分挺你……

視覺表現上更綜合,藝術性更強,畫面精緻,畫風有的復古,或者另類個性,有的清新典雅......但都有較強的原創性.

表現手法上更多樣,不僅僅有音樂、有視頻、有立體場景、有三維轉場,並且能將流行的說唱融入其中,借勢「嘻哈」熱,取得相對好的推廣效果.良好的節奏感.薛之謙廣告，寶馬的「該新聞已被BMW M2快速刪除」，「穿越故宮來看你」都屬於視頻型H5都是刷屏的良作。

與用戶有互動,看起來會更酷炫,考慮用戶情緒,在獲取用戶信息的同時可以給用戶提供相應的」回報」,一副美艷穿越照片其實也是對用戶的回饋.這類H5會受到一定人群的廣泛歡迎,從而有較好的推廣效果,但此類「美艷」H5一定要有較好的合成效果，不然作用相反，用戶心中多數是追求美的。

有趣的台詞和腳本，這對H5來說是較高要求，有意思的台詞或者文案，能讓作品增色不少，哪怕只是黑屏上文字晃來晃去，沒有優美的畫面，用戶也不會覺得枯燥，代表作品《皮革廠倒閉》、阿里機器「魯班」推廣H5，個性的配音，良好的節奏感，在用戶看作品時不覺得枯燥，反而覺得有趣。

嘗試更多技術，保持良好的流暢性大膽嘗試全景，VR，3D，重力感應，雙屏互動……H5技術的日漸成熟和發展，全景/VR型H5成為行業流行趨勢之一，例如雙11前的天貓「穿越宇宙的邀請函，畫面立體感強，滑動拖拽可控環視方向，上下左右前後都可以推進拉後，是典型的全景/VR類H5。3D型H5的代表有「杜蕾斯美術館」、「Nike：每雙球鞋都有一個故事」、百度錢包「百付寶邀請函」杜蕾斯五一勞動節的「雙屏互動定製動動節避孕套」雙屏互動類型……

H5目前大概有遊戲互動類、純信息展示類、故事場景型（扁平、三維）、技術型、……按內容有節日或熱點推廣類、懷舊煽情類、測試答題類，生成器類……當然還有一種文化IP現象……隨著技術的發展和傳播手段的多樣化，H5需要腦洞，企業文化傳播也會以更多樣的形式展現。

打造爆款H5的可以考慮的緯度：

1. 傳播方便。藉助平民自媒體（個人）進行傳播，實現裂變式傳播。

2. 有轉發點。設計傳播策略及內容盡量考慮容易引發大眾傳播的引爆點，激發大範圍人群傳播的同時，引發小範圍用戶共鳴。考慮這個主題是否有更多用戶願意分享出去。

3. 構思巧妙。快速靈活、迭代迅速，節約大量預算獲得更高流量，因此巧妙的創意和創新的技術尤其重要，因此成本和效率也是要考慮的因素。

4. 給用戶回饋。傳一張普通頭像可以美圖合成意想不到的另一種畫面。

5. 細節周到。避免等待或者枯燥，不卡不等不跳，避免被封,避免產生誘導分享的嫌疑。

6，操作簡單。思路清晰，用戶很快能找到H5操作模式，很快玩起來，不然會快速放棄。

7，文案講究。台詞或者廣告詞琅琅上口,精鍊達到較好傳播效果

8，加強互動。讓作品更豐富,更好玩，或者與用戶有交互。

9，避免雷同。加強原創性，避免模仿或者跟風，思路相同也要形式或者其他不同。

10，打情感牌。實際也是建立在對用戶心理深入分析地基礎上的。

一款H5能達到刷屏效果，有些是偶然因素，但可以多做分析，增加可控因素，畢竟大多數刷屏H5還都是實力派，創意好、形式新穎、節奏好……用心做的H5用戶是能感受到的，H5精品路還很漫長，多多學習精品，多做原創……