公關人基礎技能套路教你如何寫好各種稿件和文案

一: 品牌內容策劃解決方案

創意主題:需要有足夠的依據可以支撐主題

創意策劃描述：

創意思路推導：推倒方法按照不同場景或維度進行細分，把推導過程和對應的可表達文字內容清楚的展現在方案裡面；-需要有足夠的依據可以支撐不同分主題

推導例如：就土豆泥代餐作為主題，人們為什麼需要代餐-什麼場景需要代餐-我們怎麼將代餐這件事與場景結合；

創意展示：就是可參考的內容的展現；

二：稿件

類型：新聞稿、產品稿、專訪內容、行業深度稿、原創軟文、slogan

注意：不同內容需要著重強調突出了核心要點信息或者主題，然後從不同角度闡述傳遞給消費者；

新聞公關稿

邏輯結構：總分總

內容：目的、角度、主題觀點、證明觀點、核心信息MessageHouse；

例如：浦發銀行發布會 浦發銀行與多家互聯網企業結成VIPlus跨界聯盟

綜述部分-時間、地點、相關角色、事件、事件意義；

分主題部分-事件對相關角色的意義；

總結展望未來-此次事件中主角色發表未來的戰略發展方向；

行業深度稿-就某個核心信息深度挖掘

三：文案

1：文案解決3個層面的問題；

清晰精準的表達，少量字數內解釋清楚產品吸引用戶；

注意：挖機用戶的表達方式，蔣用戶帶入場景的，解決消費者偏見，強調功能性，增強讀者品牌記憶力，強化品牌認知；

A.品牌層：賣花不說花說愛情；-我們是誰

B.公關層：話題互動聲量決定效果；-為什麼是我們

C.銷售層：純銷售層面的文案，例如：送禮就送腦白金；-我們是最好的

2：寫文案想清楚和考慮到品牌的6個因素；

A.品牌的調性：注意品牌的高度，買奢侈品和地攤貨要區分

B.溝通的對象：注意是說給誰聽，說話方式的水平

C.品牌的賣點和溝通對象的買點：針對不同人的訴求，突出不同的利益點，哪些對消費者是重要的，但是消費者沒有察覺-你需要我只是你現在還不明白

D.購物的場景:在不同場景下溝通的方式是不一樣的，不一樣的媒體文案的風格是不是一樣的，高速路上掃一掃紅包也是醉了，在平面上面謝軟文植入也是夠呵呵了

E.表象層面：kpi

F.協同戰略層面：

3:文案的目的

A.感性訴求:「這個時代一味地強調好質量難以贏得消費者青睞，不妨建立與消費者情感聯繫」-有趣煽情的文風受眾感性派講故事

適合媒體舉例：長時tvc、H5、新媒體媒介搭載的文案；

B.理性訴求-適合理性廣告：例如：怕上火 就喝王老吉- 文案講究策略受眾用戶行動派

適合媒體舉例：廣告語（slogan）、戶外廣告、短時tvc、產品包裝文案，朋友圈廣告、APP啟動界面的海報、小視頻

C.總結：理性維度文案注重策略，傳播和記憶；感性維度文案注重創意、共鳴和互動。

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4:文案的不同類型；

A.動機文案：解決新類品基礎認證－你不了解，不認同，我找個理由讓你了解並得到你的認同；

分析思路：如果你能還於另外一種選擇，結果會是怎樣的，用對比參照事例突出新品類的強需求提供購買動機

B.實力型文案產品文案：突出剛需產品的功能性－突出核心賣點－找一個參照物－通過一個場景展現；

例如：格力電器官網的一段話：「共13項「國際領先」級技術，累計申請專利22597項，其中申請發明專利8310項。」這段文字的分量足以撐起格力的廣告文案，並非虛言。

例如：三杯零添加酸奶－才能做出一杯樂純－一整合都像在添蓋

分析思路：將樂純酸奶的核心賣點純度高，通過三杯0添加的酸奶體現出來－幫助簡化決策；

C.包裝文案高逼格：適用於大品牌，或者知名名牌，強調情懷和品牌調性；

例如：關鍵時刻脈動回來