如何評價360手機衛士推出的「雙十一被騙，360全賠」的宣傳文案？

04-01

昨天有網友買到南方都市報，在微博曬了一副這樣的圖片。
今天南方都市報也證明，這是360手機衛士今年「雙十一被騙，360全賠」的廣告。
並且在微博和微信都造成了很大的傳播並且登上微博熱門話題。

那麼從文案的策略和360的傳播策略來看，如何評價這個廣告？

不評論廣告好與壞

向背後的文案工作者致敬！

其實被騙這種事兒，大家都知道，一般都是沒啥經驗，智商有限的人才會上當。聰明的人有很多辦法分辨是否為騙子。

而360這種宣傳也是一樣，讓比較容易上當的人再上一次當而已。

營銷就是聰明人耍笨人的一場遊戲。

沒必要抨擊360，他們都是聰明人，而且很多傻子需要他們。

360花幾十萬在南都給我阿里雙十一投了個促銷廣告，鼓勵敗家娘們血拚，我能說啥。

聖母們都後退吧，罵，也是一種傳播。：）

啊昨天很喜歡的公眾號PR公敵男神回答了這個問題

所以隨便來扯兩句

用紙媒做廣告是貌似前一段火了一下

南方黑芝麻糊在南方都市報的純黑版

加上當時有很多明星和大V轉發算挺成功的紙媒營銷吧

不過現在找不到相關微博了

其實之前還有Vivo的空白廣告

袁曉鷗的表白信之類的

都挺好玩的

綜上：

對360這次選擇紙媒，表示理解。最起碼出發點挺好。

關於內容。。

表面意思表示理解，但是過渡到360的時候還是覺得硬邦邦的。

真心理解無能

還有

好奇為什麼非要往SEXY挨邊啊啊！！！

連南孚出個電池也要。。。

不過南孚有小米和杜蕾斯互動加上李叫獸的文案

電池這種邊緣產品也這麼火了一下

不得不說南孚這次營銷是挺成功的~

話說

安安靜靜的做正常文案不好嘛。。

至於效果么。。。

反正如果不是PR公敵昨天推這個問題我現在也不會關注到

現在距離雙11還有一周

但是這個題到我回答的時候

504個瀏覽 22個關注 1個評論

而且答案還是一邊倒排斥這個廣告的。。。

所以。。

我實在講不下去了

PS：

先不說題主是故意提問的

但是身為利益相關最起碼還是要把一些細節做好

反正如果是我做的話就不會給別人留把柄

360的產品總是很接地氣，包括它的文案。

宣傳自家產品，搭便車增加曝光率。

當年的黨委宣傳部在360

腦殘

這種文案，說輕了叫坑蒙拐騙，說重了叫違法，請參照《中華人民共和國廣告法》中的若干條文：

第四條廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。
廣告主應當對廣告內容的真實性負責。

第八條廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。
廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。
法律、行政法規規定廣告中應當明示的內容，應當顯著、清晰表示。

第二十五條招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，並不得含有下列內容：
（一）對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，國家另有規定的除外；

這樣的文案純粹是為了獲取噱頭而創造的，淡化法律規範，使用模糊辭彙和極端用語。當然這麼乾的不知360一家，國內互聯網廣告的創作基本就是拿節操揉碎了拼湊出來的。