4· 數據時代|用數據說話！年輕人對視頻網站到底意味著什麼？

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我們先來看幾組數字：

據CNNIC發布的統計報告顯示，截至2016年6月，我國網民仍以10-39歲群體為主，佔整體的74.7%。20-29歲年齡段的網民佔比最高，達30.4%，10-19歲、30-39歲群體佔比分別為20.1%、24.2%。

據艾瑞調查顯示，2015年中國在線視頻用戶付費市場規模為51.3億元，同比增長率為270.3%。預計2016年，這一數字將達到93億。在線視頻行業的用戶付費經過多年發展和積累，在2015年迎來爆發。在視頻用戶中，2015年付費用戶規模約為2884萬，付費率為5.7%，整體佔比相對較低。

非付費用戶中，38.9%的用戶表示未來有為視頻服務付費的意願；且能夠接受的價格區間相對較高，每月願意付費20元以上的用戶佔比32%。所以，未來幾年將是付費市場發展潛力最大的增長期。

有調查顯示，95後中有90.6%的人使用過視頻網站，這一比例遠高於全體中國網民的視頻網站滲透率。同時，年輕人的使用粘性高，平均在線時間更長。了解年輕人，這個實實在在的「網生代」群體，是視頻平台和內容提供方把握未來市場的一種事半功倍的方法。

1. 手機是最主要的觀看工具九成的95後年輕人選擇使用手機觀看視頻，這一比例比其他群體更高。

據企鵝智酷數據顯示，高達94.8%的95後有過用手機在在床上看的經歷。消費時間集中在中午1點和晚間22點。可以推測多數年輕人是在中午午休和晚上睡前的時段，躺在床上觀看視頻。此時觀看以放鬆、娛樂的目的為主。

2. 對網站的忠誠度較低

71.7%的年輕人會選擇使用多家視頻網站，僅有不到20%的人會忠實使用一家視頻網站。這與「網生代」們的成長環境息息相關。

就像Bilibili視頻網站（簡稱B站）的董事長陳睿在訪談中說的：「90後、95後、00後這些年齡段的用戶，在道德水準、視野方面，和以前的互聯網用戶相比，有著很明顯的提升。」他們生長在信息爆炸的時代，對於新信息持有更加開放的態度、接受度更高也更有耐心。對於單個視頻，95後的拖放行為低於非95後用戶。

3. 口味發生變化：B站成為新起之秀

在年輕人的群體中，BAT（愛奇藝、優土視頻、騰訊視頻）不再三分天下，B站作為新起之秀闖出了一方天地。

B站有著強烈的亞文化屬性，是由不斷聚類分化年輕人喜歡的興趣愛好組成的用戶圈子，這正滿足了年輕人追求個性的需求。

從用戶統計數據來看，B站有75%的用戶寫的是90後，有超過1/3的用戶是17歲以下的用戶，中學生甚至是初中生。

騰訊社交網路事業群即通應用部的吳奇勝認為，95後有著更強烈的興趣社交需求：「你不能拒絕95後對一些事情的不同看法，他們一定要表達出來，我們就希望能創造更多玩法，來滿足用戶的個性化需求。」

除此之外，在對視頻網站的選擇標準上，95後們更關注內容資源豐富、免費、影像質量超高清和廣告少、可跳過四項。4. 優質影視作品是影響付費的關鍵

在視頻選擇的渠道上，95後們表現出了更強的主動性。

在選擇熱播視頻上，60.5%會選擇自己感興趣的看；僅有6.5%會不加選擇的追各種熱播劇。所以，相對於高超的宣發技巧來說，優質的影視內容本身更能吸引年輕人的眼球。

調查發現，95後對動漫、搞笑、娛樂、自製劇的需求度明顯高於非95後用戶，會花費更多的時間觀看此類視頻。並且更偏向於搞笑喜劇、科幻冒險、動畫遊戲、真人秀等題材。並且年輕一代對網路自製內容的接受度和期待度更高。對90後來說，網路劇、自製綜藝的吸引力甚至超過了傳統的電視劇和綜藝。

在各網站為高得離譜的版權引進費用肉疼、轉而發展自製內容的時候，這無疑是一條好消息。5. 二次元的崛起

艾瑞的一項報告顯示，在中國的二次元群體中，95後和00後的人群佔比已經分別達到了58%和16%。

年輕群體佔據了中國二次元市場的多半江山，並且未來這一數字可能還會繼續增長。

除了根據年輕用戶的喜好提升視頻節目內容的質量和吸引力，更為簡單粗暴的方式是——平台可以根據自身能力，針對學生推出專享的優惠會員價格。折扣越低越好，主要目的是為了吸引住這部分用戶，幫助他們形成使用慣性和對品牌的認可。學生群體現在沒有經濟來源，消費能力比較有限，眼下還不能為視頻網站貢獻太多。但是當他們走向社會之後，出於使用慣性以及獲取信息的需要必定會繼續使用此類產品。

此外，有調查顯示，學生群體在二次元的花銷主要集中在100-500元之間，年平均花費為1746.3元。這部分費用主要集中在購買周邊、為玩遊戲付費、購買漫畫、手辦和模型等。平台可以著力積極發展影視周邊產品。這不僅可以提高作品的影響力和知名度，同時還可以獲得利潤。因為影視周邊的製作成本不高，而利潤較高，在一定程度上可以彌補年輕人在會員花費上的不足。

數據來源

來源：蛋撻網大數據

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