太平鳥那麼愛抄，就算請名模、搞聯名也翻不了身啊...

03-31

為什麼會想到寫這一篇關於國貨的文章呢，是因為最近Peacebird與可口可樂聯名款的街拍照實在是太Hit我了！

膠片風格，濃濃的復古氛圍，隨性恣意，極具格調，沒想到現在的國貨品牌也那麼會玩。

在2018年紐約時裝周「CFDA China Day」上，Peacebird Men的秋冬系列進行了發布。

而此次與可口可樂進行特別聯名，通過多種形式呈現，整體造型實穿性強，而且設計搭配也都蠻好看的呢。

這麼多年以來，可口可樂與品牌的聯名連續不斷，巧妙的是可口可樂的標誌無論怎麼設計運用在衣服及配飾上總是很有型的，頗受人追捧。

話說回來，當你看完Peacebird的秀場圖和街拍大片後，是不是感覺好像已經不是我曾經認識的Peacebird了？

其實從前當Peacebird還是太平鳥的時候，其品牌定位的銷售對象是40歲左右的商務男士，也就是說和海瀾之家的形象定位是差不多的，側重於Polo衫、西裝褲之類的。

當時的設計確實是一般般，普通大眾審美的設計也沒什麼出彩的，加之其賣場裝修風格不精緻，因此整體給大眾的印象就是頗顯老氣的，甚至有點「土」的國產「低端」品牌。

2014年，太平鳥品牌logo進行更換，店鋪整體裝修也開始改變，搖身一變成為國內較高端的男裝品牌。第二年，Peacebird還請來了當時在國內熱度比較高的模特張亮為他們拍攝廣告大片。

雖然Peacebird在當時已經開始有意識地調整自己的銷售策略以及品牌定位，但是出來的廣告大片以及市場效果並不如期待那樣，品牌本身還是沒有擺脫那一股「土土的勁兒」。光亮的大油頭，花里胡哨的襯衣，霸道總裁既視感在現在看起來讓人有點吃不消。

Peacebird自身也認識到這個問題，所以自2015年以後，其品牌仍舊在不斷調整，最終成功地將品牌形象年輕化。

如今的銷售市場，沒有哪個品牌會放過對千禧一代消費力的渴望，這一代的消費觀念重塑了整個時裝市場，品牌為了實現自我的利潤增長與市場擴張，不得不採用年輕化策略。

這裡不用多說大家也能明顯感覺出來Peacebird整體品牌形象的明顯轉變。廣告大片清一色使用超模，並邀請新銳攝影師掌鏡。Peacebird甚至超前發掘了何聰這一枚超模新星並啟用了曾拍過 Louis Vuitton 2015 秋冬大片的澳籍華裔模特 Fernanda Ly，真的是很有遠見了。

而後的Natalie Westing和雎曉雯這兩個模特都擁有張弛有度的表現力，為Peacebird的廣告大片著實增色不少，提升的檔次也不止是一點兩點的。

而在之前的女裝秀中則是與Pepsi聯名，還請了不少在國際舞台上小有名氣的超模，再請本土時尚博主們相互加推，吸引了不少的眼球。

Peacebird在這些年的不斷摸索和對自我的挑戰中，形成了屬於自己的新風格，更加迎合了年輕人，自然而然也贏得了大眾消費市場。2017年董事長張江平躋身 BoF 500強榜單，太平鳥上市，雙十一銷售額高達8億，看上去太平鳥正走在成功的道路上...

我們似乎能看到國貨正在不斷的崛起，他們開始不斷的在市場上冒尖、湧現。國貨包括了中國本土集團品牌，又酷又個性的街頭時尚文化的確很符合現下千禧一代的選擇。

但問題是，作為中國國內流行來說，只有街頭時尚這一類型未免有點單一化。那麼又是為什麼只有這類風格能夠受大眾追捧呢？

在我看來，這不得不提到國貨所面臨的大問題——設計。中國設計事實上一直都有著嚴重的「模仿」問題，各類本土品牌密切關注著哪些大牌產品在國際上頗受追捧的就紛紛將其加入自己的新品之中。比如之前被某博主曝光的哥弟

你說那是山寨吧，又不是完全的山寨，但確確實實是不屬於那個品牌該有的。別的品牌之所以產生這樣的設計是有緣故的，是與其品牌文化與形象密切聯繫的，然而這些中國本土品牌搬過來之後就把設計變成了四不像。

只要是風靡於世界的爆款單品都逃不過他們的魔爪，而這些爆款被改良之後看著總讓人感覺奇怪。現如今Peacebird這個躋身國潮之列的品牌也會出現這樣的情況，不禁叫人失望。小哥哥的偶像、著名時尚評論人唐霜也在微博提到過這個問題。

而太平鳥是一個辦時裝周，走設計師路線，並邀請國際名模走秀拍廣告的品牌，想要做出自己的名聲，就應該停止這樣的行為，而不是在官博上，一邊放著超模達人的街拍圖，一邊推著自己的「復刻品」。

官博在宣推的時候估計自己心裡也明白，例如模仿Kaia Gerber和Hailey Baldwin的兩件衣服就錯開推。

篇幅有限只摘選到這，所以希望Peacebird包括更多其他中國本土集團品牌的設計師團隊都多走點心吧，設計的本土化不能僅僅靠模仿，當Burberry和Dior的設計師或粉絲們看到這套look，還會把你當引領中國時尚的設計師品牌么？

美版VOGUE雜誌主編Anna Wintour曾說「Nothing that could be called modern Chinese style has yet emerged」，這句話真的是一針見血。我們很難看到有什麼產品是因中國設計而風靡全國的。這真的是一個很值得人們思考的問題——為什麼沒有一個可以讓全世界都為之瘋狂的時尚品牌在中國出現呢？

當然，中國也逐漸湧現了許多優秀獨立設計師們——Angel Chen，Xander Zhou、C.J.Yao等等，他們蔑視抄襲，堅持自我原創，擁有較高的設計識別度。但是缺少投資人們的扶持以及大面積推廣，因此他們的消費者市場是小範圍的，而且針對對象類型也越來越細化。所以，對於獨立設計師們來說，在中國市場發展雖然消費者基數大，但是也存在許多限制與障礙，這也是他們的困境。

當下形勢下，國貨發展面臨的問題之二就是人們的觀念。傳統中國品牌給人們的品牌形象太根深蒂固了，一提起國產品牌，毫無疑問大家腦子裡浮現的就是設計落後、質量不佳等低廉的感覺，大眾心中似乎不太喜歡自己本土的品牌。但事實上，中國品牌並沒有那麼糟糕。麥肯錫發布的《麥肯錫 2017 中國消費者調查報告》，很關鍵的一點是：品牌歸屬地沒有以前那麼重要了，在質量與價格處於同等水平情況下，目前有 62% 中國消費者更偏向選擇國內服飾品牌。也就是說人們的消費觀念正在發生很大的轉變，但是仍舊有許多消費者還是不樂於接受自己的品牌。那麼，中國的本土設計應該更加努力抓住這個機會提升自己，重塑中國消費者的信心。

然而，在2018年初，出現了令時尚界沸騰的消息，天貓進軍國際，與美國時裝設計師協會（CFDA）強強聯手打造推出「紐約時裝周天貓中國日」，成功引入中國品牌進軍國際。

備受矚目的李寧協其「悟道」系列與Peacebird、CLOT、Chen Peng一同登陸紐約時裝周，贏得了眾多媒體的密切關注。

像天貓等的電商平台其實為許多中國品牌都提供了新的機遇，也幫助他們實現更好的自我發展。從前，中國品牌很少幾乎沒有選擇對外擴張的，因為他們不自信，害怕在世界舞台上表達自己，害怕被否定。而這次天貓中國日，促成了中國品牌在紐約時裝周的第一次海外亮相，進行海外市場擴張並提升自我在國內品牌的形象。這是一個中國時尚發展的絕好跡象，也促使更多的本土品牌以及本土獨立設計師願意在世界舞台上表達並宣傳自我。

在秀後，品牌秀場同款在天貓上新。但是相比李寧「悟道」系列發售後，爆款產品瞬間售罄，太平鳥銷量可謂一般。其可口可樂限量禮盒預售200件在3月14日開始，直到晚上6點左右，此產品才售罄。或許可能是因為可口可樂聯名款太多，且市場上模仿產品也多，導致消費者有所猶豫，而李寧的「悟道」元素更顯獨特了。

So，說了那麼多，真實的希望中國品牌可以堅持自己的原創設計，「模仿時代」應該過去了！當然了，你也看了那麼多，要不要選擇去看看中國的品牌呢，別再只啃著外國品牌不放了，中國也會有好設計的，多給點耐心吧。