「你是戲精嗎？」「你才是戲精」

今天是周二，又到了上線君講營銷乾貨的時間，這回給大家說說「吐槽營銷」。

最近上線君慕名看了風很大的綜藝節目《戲精演員的誕生》，能親眼看到那些流量小花小生被老戲骨們秒成渣渣，想想就很開心呢。

據說，這節目首播時收視率並不高，但播出後卻迅速引發全網討論，微博上 #演員的誕生# 話題閱讀量 24 小時內就突破了 3 億！時至今日，節目已經接近尾聲，微博話題閱讀量已經累計超過 40 億！

不僅台上熱鬧，台下的故事更是精彩到不行：劉燁秒刪、宋丹丹道歉、袁立聲討節目組胡亂剪輯……這哪裡是演員的誕生，這分明是全員皆戲精的節奏。如此肥沃的談資讓吃瓜群眾們興奮不已，紛紛加入討論的行列。

而要問為什麼《演員的誕生》這麼火，上線君總結為四個大字：可。以。吐。槽。

一、為什麼大家都愛吐槽？

我們不妨先來看一組數據：

我們可以很清晰地看到，最愛吐槽的人群集中於 19 ~ 24 歲之間年輕人，這個群體是如今生活壓力最大的一批人，他們長期面臨著經濟與精神的雙重困境，所以更需要宣洩的出口，而吐槽則是他們大多數人選擇的方式。

相比過去一本正經的營銷方式，如今的吐槽營銷不僅能達到迅速傳播的效果，而且能藉助不斷地輸出槽點來使事件得到持續性發酵，便於二次、三次甚至多次營銷。

二、 吐槽營銷有哪些好處？

1. 對於年輕人好感度更高

互聯網發展至今，信息已經非常透明化了，新的話題從誕生到發酵根本用不了幾個小時，就能迅速遍布全網。相比一本正經的完美主義，帶有戲謔、調侃性質的吐槽，更容易博得年輕人的好感。

2015 年霸屏的網劇《太子妃升職記》堪稱是吐槽式營銷的豐碑，山寨風的服飾和布景、硬到不行的植入廣告，成了一場全民吐槽盛宴。截止 2016 年 3 月，該劇播放量超過 32 億，為樂視帶來超過 1000 萬的新會員與 1 億元的收入。

2. 讓用戶更有參與感

在營銷中添加「吐槽」元素不僅可以增強受眾的參與感，還可以在吐槽的過程中拉近受眾與產品的距離，達到擴大宣傳範圍與力度的效果。

在《現在的年輕人太難取悅了！》一文中提到的「喪文化」的流行是相類似的，都是專屬於年輕人的「精神壓力釋放」。如今市場上的消費主力已經更新換代了，營銷方式也要及時 update ，真正地做到接地氣。

三、 吐槽營銷怎麼做？

所有的營銷都有套路，那麼吐槽營銷怎麼玩才能到位又不讓人反感呢？

這三個要點，記下來。

1. 槽點要埋得不深不淺

如何埋槽點是一項技術活，槽點太淺就沒有挖寶的樂趣，藏太深則無法很快引起討論，一定要不深不淺，讓用戶儘可能地參與進來，一起參與吐槽，這是吐槽營銷至關重要的一步。甚至有時候，可以採取諸如官方吐槽的形式，來帶動群眾吐槽的熱情。

比如最近刷屏的央視爸爸出品的綜藝《國家寶藏》，以一臉正經胡說八道科普的形式奪得了大批觀眾尤其是年輕觀眾的好感。網路上各路自來水們後期加工成表情包，自主傳播，在社交平台上形成裂變傳播，坊間更流傳著「央視爸爸教你做紀錄片」的傳說。

2. 吐槽節奏要抓准

既然是營銷，那麼勢必離不開精密的排兵布陣與節奏掌控。一場好的營銷事件，節奏一定是穩准狠。槽點出現的時機恰到好處，既不會太密集讓大眾找不到重點，也不會太鬆散被大眾遺忘。

比如以過年為例，可在過年前一個月、半個月進行二輪預熱；再在前半個月內拋出 2 ~ 3 個槽點（父母逼結婚、他大姨的問題轟炸等槽點不勝枚舉）；最後在過年前的 3 天內，拋出最重磅的槽點，徹底引爆大眾的吐槽熱情。

3. 吐槽雖好，但也不能貪杯哦~

雖然吐槽營銷能夠給企業和品牌帶來一定的積極意義，同時還能迅速拉攏年輕群體。但是任何事兒都講究一個「度」字。不管是何種形式的營銷，都要適度。惡意吐槽、為了吐槽而吐槽的結果只有滿屏的尷尬。

真正的高級幽默從來都不是靠扮丑與自黑得來的，適度的接地氣能讓品牌形象更可愛更招人喜歡，這個度的把握是門學問，需要營銷的策劃方與實施方來把控。只要記住，高階吐槽玩家都是「幽默但不庸俗，娛樂但不惡搞」。

看完此文是不是有一種「吐槽也是門大學問」的感受？跟著上線君，每周投喂有意思的營銷乾貨給你~

最後，讓上線君也來吐個槽：

2018 年已經過去四分之一了，天氣越來越熱了，去年冬天長的肉減掉了嗎？

如果有想吐槽的，想提意見的，歡迎小夥伴們留言或私信上線君。

反正我也是不會看的，嘻嘻