節日界的網紅！聖誕節創意營銷案例精選

一踏入12月，大街小巷一片聖誕紅，讓你有一種「整個12月都是聖誕」的錯覺。

想來也覺得有點不可思議，聖誕節本來是小眾的宗教節日，卻慢慢演變成一個全球全民性節日。從內因來分析，聖誕節自有得天獨厚的天然優勢：極具辨析度的專屬節日元素（聖誕老人、聖誕樹、馴鹿等）；童話般的過節風俗（聖誕老人從煙囪爬進屋子，把你想要的禮物放在你床邊的襪子里）；節日正值歲末隆冬（每年的12月25日），既適合縱情玩樂地辭舊迎新，也適合讓身心陷入一片柔軟溫暖的情懷。

從以上內因來看，不得不說，聖誕節太適合營銷了，所以品牌爸爸自然也不會放過這個黃金機會，針對聖誕節進行一系列營銷動作，為聖誕節刷足了存在感，這也成為了聖誕節爆紅的推動外因。以下聖誕節營銷案例精選，看看品牌爸爸是怎樣玩出了精彩紛呈的創意吧~

一、櫥窗裝飾

聖誕節各大實體店都會各出奇招地製造節日氛圍，把櫥窗陳列設計成微型藝術展，成為大街上的一道漂亮的風景線，哪怕你行色匆匆無意購物，也忍不住駐足而望。

伊勢丹百貨的聖誕櫥窗主題為「life is a gift」，靈感取材自北歐文化，以呆萌可愛的小動物為形象主體，麋鹿、狐狸、鯨魚、兔子……每一個櫥窗營造一個物語場景，就像是一卷審美與意趣兼具的巨型繪本。

Tiffany & Co以珠寶打造的野餐場景極盡奢華與夢幻，以鑽石、水晶裝點聖誕樹，宴會餐桌上點綴著各種華麗精緻的飾品，每一個細節都是精雕細琢，在夜幕之下更顯璀璨奪目。

二、產品包裝

聖誕節講求驚喜，所以很多品牌會抓緊這個時節推出聖誕定製的限量產品或者包裝，給用戶新鮮感。其中星巴克算是箇中高手，每年聖誕節都堅持創新設計聖誕杯，從1997年至今已有20年的歷史了。而今年的聖誕杯，星巴克採用了手繪風格，以絲帶、禮盒、雪花等元素描繪烘托出節日氣氛，還有系列星杯，被薑餅人的造型萌出一臉血了。

可口可樂向來喜歡給包裝瓶動「大手術」，昵稱瓶、歌詞瓶、台詞瓶、自拍瓶……而在聖誕節推出的限量包裝版，絲帶瓶可謂是實力搶鏡，只要輕輕一拉瓶身的包裝紙就可以形成一朵精巧的絲帶拉花，這創意也是逆天了。

三、洗腦神曲

聖誕節有洗腦神曲「蒸糕包」，傳唱程度不容小覷。俗語說先聲奪人，所以不少品牌也喜歡在「蒸糕包」的音頻做起文章。

京東發布鬼畜神曲《京東BUY》，正是改編自《Jingle Bells》，有著不亞於原曲的易唱度和殺傷力，朗朗上口的歌詞與歡快活潑的曲調不由讓人會心一笑，再加上網友自發剪輯成多種魔性版本，有趣的UGC更是助燃了瘋狂的病毒傳播。

菜鳥裹裹則用手機來遙控柜子旗下的快遞自提櫃，配合默契地彈奏出《Jingle Bells》，不僅應節應景，更讓人記住了劃手機就能打開快遞櫃的產品賣點。

四、平面設計

開篇我們也提過，聖誕節有極具辨析度的專屬節日元素，將聖誕元素活用在各種平面設計上，BANNER、網站、借勢海報等，煥新聖誕裝，吸睛度十足哦~

豐田中國用車燈映照出聖誕樹的圖案，也寄託著守護平安的寓意。

百度的酷炫聖誕老人樂隊，感覺每一個都是至IN至潮的時尚魔頭（笑）。

有貨的聖誕節專題頁面，一顆巨大的聖誕樹就撐起了整個頁面，正負形手法也運用得相當巧妙。

聖誕就是清一色的紅綠配？當然不是，看看方太的官網換裝，米色的背景點綴著金色系的雪花小屋，顯得簡約溫馨，也很符合方太的文化定位。

如果想更進一步地渲染聖誕節氣氛，不妨來試試飄雪的動態效果吧~現在凡科建站支持給網站BANNER添加動態特效哦，在凡科建站橫幅上方的快捷工具欄點擊「編輯橫幅」，在「橫幅特效」的下拉頁選擇心儀的特效，「雪花」、「流星」、「煙花」、「漣漪」等，簡直美哭了。特別是「雪花」特效，跟聖誕搭配最合適不過了。

五、情感攻勢

在聖誕推出應節廣告似乎已是外國品牌的約定俗成，或催淚走心，或歡快逗趣，都能讓你暖起來。

英國百貨商John Lewis在2015年推出的聖誕短片《The Man on The Moon》，講述了一個小女孩無意中通過家中的望遠鏡看到了遙遠月球上的一位獨居老爺爺，老爺爺寂寞而哀傷的神色深深觸動了小女孩。

小女孩努力地想與老爺爺交流，她摺紙飛機，射箭，想把自己的畫送到月球上，但都一一失敗了。

最後在聖誕那天，她利用升氣球給老爺爺送去了聖誕禮物。老爺爺拆開禮物，原來是一隻望遠鏡，他通過望遠鏡看到了地球彼方的張燈結綵，也看到了同樣拿著望遠鏡，對他微笑招手的小女孩……

無法突破的時空距離，並不能阻擋兩顆靠近的心，最後廣告打出「讓每個人都在聖誕感受到被愛」的主旨，淡淡的溫情感人肺腑。

M&S 馬莎百貨今年趁著《帕丁頓熊2》的熱播玩起了IP營銷，走輕鬆跳脫的基調，廣告中的帕丁頓熊誤將一位穿紅衣服戴紅帽子的小偷當成了聖誕老人，於是興奮地拉著「聖誕老人」到處派禮物。

「聖誕老人」一臉無奈卻又不能道破實情，然而在送禮物的過程中，也逐漸被每家每戶歡度聖誕的溫暖氣氛所感染。最後他與帕丁頓熊相擁道別，我們也欣喜地發現，原本的小偷已不復存在，他真的成為了散播希望與歡樂的聖誕老人。

由此看來，我們越來越熱衷過聖誕節，和品牌爸爸的神助攻也脫不了關係，以上各款聖誕案例，哪個最能打動你呢？