平昌冬奧會的「人在囧途」

禹唐體育註：北京時間2018年2月9日，韓國平昌冬奧會就要開幕了。相比2022年的京張冬奧會，平昌冬奧會的籌備過程似乎並不令人滿意。尤其是隨著賽事開幕的臨近，越來越多的負面消息被媒體曝出。由此，人們也開始對韓國政府能否實現此前承諾一事充滿狐疑。

首先，最引人注意的就是其門票的滯銷。據多方消息報道稱，平昌冬奧會如今的門票僅僅售出了32%左右，而冬殘奧會的門票更是只售出了5%左右。雖然按照平昌冬奧組委會的相關計劃，明年冬奧會全部門票的七成將銷售給韓國民眾，然而事實證明，韓國民眾對於觀賞冬季賽事的興趣並不是很高。

據新華社報道，7月的一次民意調查結果顯示，只有不到8%的韓國民眾願意去冬奧會現場看比賽。如今門票的實際銷售情況，似乎也同這個數字相差無幾。面對這樣的情況，平昌冬奧會組委會秘書長呂炯九表示，組委會將以聖火抵韓為契機，舉辦火炬傳遞、百日倒計時、明星形象大使等一系列宣介活動，提高關注度。他認為，與往屆冬奧會相比，目前的門票銷售形勢尚屬正常，韓國民眾也有著「最後一刻購票」的習慣。

刺激內需是一方面，而吸引更多外國遊客前來觀賽則是解決這一困境的另一條思路。這其中，韓國方面對中國遊客就抱有很高的期待。為了吸引中國遊客，韓國方面甚至特意為中國開綠燈，今年7月1日起至2018年4月，中國3人以上團體遊客可以免簽入境，並且可以在韓國停留15天。韓國方面還提議韓中日共同開發奧運會旅遊產品。

不過令人遺憾的是，平昌所在的江原道地區卻存在著不少「宰客」問題。據騰訊體育報道，當地一家普通旅館單床普通間，其住宿水平僅僅能達到國內一般小旅館住宿衛生條件，但在冬奧會期間每天的房價將是40萬韓元，摺合超2400元人民幣，而在旅遊旺季，即便是江陵市海景房住宿一晚價格也不過15萬韓幣。

起初，韓國奧組委認為冬奧正值中國春節期間，應該不缺遊客，然而實際上目前江原道地區的住宿預約率卻不到10%。與此同時，韓國方面對相關賽事門票的定價也顯得不那麼真誠。例如此次韓國冬奧會冰球決賽的門票價格在中國最高可達8000元人民幣，甚至超了俄羅斯世界盃決賽的最高票價。

除了門票銷售的困境外，韓國政府在平昌冬奧會的巨大投入也令自己背負了不小的財政壓力。今年4月，據《朝鮮體育》報道，韓國目前正在進行2018年平昌冬奧會的籌備工作，在籌備資金方面卻出現了巨大的財政缺口，成本大幅提高的主要是人工造雪和倉庫存雪造價成本太昂貴。

對於2018年平昌冬奧會，韓國製定的預算從2015年的7萬億韓元，到如今實際需求28萬億，超出預算的3倍多。在此之前，為了舉辦2014年的仁川亞運會，韓國至今仍然欠款73億人民幣。

近日，繼承諾買下平昌冬奧會價值10億韓元（約89.4萬美元）的門票之後，韓國銀行業聯合會（South Korea』s National Federation of Banks）又為2018年平昌冬奧會捐款200億韓元（約1790萬美元）。此前，該聯合會還與平昌冬奧贊助商KEB韓亞銀行達成合作，共同為賽事的順利舉辦提供保障。

據新華社援引韓國媒體報道，平昌冬奧會赤字大概是3000億韓元（約合17.8億人民幣）。如果加上道路鐵路等基礎設施投資，整體預算龐大驚人。考慮到舉辦地江原道遠離人口密集度高的京畿道，很難收回投資。

對此，平昌奧組委方面表示，已經確認涉及全球58家企業、超過8.3億美元贊助，完成預期計劃。奧組委接下來將竭盡全力實現收支平衡的目標。如今看來，以韓國銀行業聯合會為代表的組織捐款是實現其目標的重要途徑。

最後，國際政治的錯綜複雜也在平昌冬奧會上有著突出的表現。這其中，除了韓朝兩國的歷史矛盾，美國與俄羅斯為代表的大國衝突以及國際體育組織機構間的暗流涌動都很引人矚目。

以國際奧委會與世界反興奮劑組織為例，張斌老師在其個人微信公眾號上寫道：「WADA此前也有過一份麥克拉倫報告，披露俄羅斯體制性服用興奮劑的現實，並把矛頭直接指向普京本人，為了在本土冬奧會上取得歷史性好成績，全俄上下不惜代價，不擇手段，黑幕重重，不罰不足以安天下。國際奧委會沒有如此激進，但他們如今根本無法辨析誰才是清白者，『個體的公正』如何才能實現？而美國的力量還會持續發力，他們聲稱要的是『乾淨的體育』。」

就像張斌老師說的那樣，國際奧委會遲遲不肯做出決斷自然有苦衷，走在利益各方平衡的鋼絲上需要高超的政治智慧。按照美國反興奮劑委員會負責人特拉維斯的策略，平昌冬奧會就該對俄羅斯關上大門，只能允許俄羅斯選手以個人身份參賽，這是世界上疆域最為遼闊的國度必須被從世界冰雪運動的版圖上臨時被抹除掉。

然而俄羅斯方面也並不願意妥協。據《埃德蒙頓日報》報道，國際奧委會最近收到了一封來自俄羅斯大陸冰球聯賽（KHL）的公函。在該份公函中，俄羅斯方面表示，希望俄羅斯冰球隊可以在即將到來的2018年平昌冬奧會中升起本國的國旗、佩戴本國的國徽，否則他們可能將退出本屆冬奧會。為了達成這一目的，KHL告知國際奧委會，他們可以要求賽程制定者調整該聯賽的賽程表，以保障所有在該聯賽打球的冰球運動員可以在不受賽程干擾的情況下參加冬奧會。

門票的銷售危機、巨大的財政壓力以及複雜的政治博弈，令平昌冬奧會的前景蒙上了一層陰影。在打造一屆理想冬奧會的目標上，如今的平昌冬奧會可謂是「人在囧途」。

聲明：配圖除署名外均來自網路

禹唐體育原創文章未經同意不得轉載，轉載/合作請加禹唐微信小助手，微信號：yutangxzs

-------------------------------

禹唐體育每日準時奉送體育方面的新鮮資訊、數據發布、產業趨勢、專題解讀、案例分享。平心靜氣的深入洞察，只為你提供最具價值的體育營銷解讀。

歡迎關注我們的網站http://ytsports.cn和微信公眾號yutangtiyu，每天給你好看！