國內外6大經典實景娛樂案例解讀

近年來，泛娛樂產業持續在兩個維度上發力，一方面深耕細分市場、挖掘商業價值，另一方面打通產業鏈、構建大（泛）娛樂生態圈，而後者圍繞IP全產業鏈流轉和開發，似乎更具市場影響力，也容易受到更多的關注。

在國內文娛企業打造各具特色的大娛樂生態圈進程中，不同程度地涉足了實景娛樂的開發運作，植根於影視IP的主題樂園陸續建成、開業。

中外商業都有其同性規律，泛娛樂產業自然也不例外。60多年前便出現於好萊塢的主題樂園，不但堅定了國內產業人發展實景娛樂的信心，也為未來提供了有益參考。

國內實景娛樂個案觀察

鎮北堡西部影視城

位於銀川市城區西北郊區空曠的荒野上，有兩座古代城堡遺址，其中明城堡是影視文化經典較多的景區，以荒涼、粗狂、原始、自然地面貌而著稱。

中國首部獲得國際大獎的影片《紅高粱》多半場景取自明城，現在完整地保留著「酒作坊」和「九兒居室」以及經典電影畫面「月亮門」。「鐵匠營」是電影《黃河謠》中的主要場景，滕文驥導演的該部影片在蒙特利爾國際電影節上獲得大獎，葛優則在影片中貢獻了自己的銀幕首秀，扮演了片中的土匪頭，從此逐步跨上中國「影帝」的寶座。

《大話西遊》也在此城留有多處場景，如：「土匪窩」、「招親台」、「盤絲洞」、「蜘蛛精澡塘」、「唐僧受刑台」等等。

20多年來，百餘部影視片在這裡留下了近200處景點，又因在這裡拍攝的影片最多、走出的明星最多、獲得的國內、外大獎最多、所以享有「中國一絕西北大觀」之稱。①

鎮北堡西部影視城

橫店影視城

橫店影視城是集影視旅遊、度假、休閑、觀光為一體的大型綜合性旅遊區，以其厚重的文化底蘊和獨特的歷史場景而被評為國家AAAAA級旅遊區。

20年以來，橫店影視城擁有了廣州街、香港街、明清宮苑等13個跨越千年歷史時空、匯聚南北地域特色的影視拍攝基地和兩座超大型的現代化攝影棚。已成為全球規模最大的影視拍攝基地，中國唯一的「國家級影視產業實驗區」，被美國《好萊塢》雜誌稱為"中國好萊塢"。

橫店影視城

大話西遊主題公園

落戶烏鎮國際旅遊區，整個項目規劃用地70萬平方米， 2015年建成並向公眾開放。從這個電影中搬出來的夢幻公園，以周星馳「大話西遊」系列主題電影作為基礎，將文化旅遊、娛樂、科技融為一體。

大話西遊主題樂園

觀瀾湖華誼馮小剛電影公社

觀瀾湖華誼馮小剛電影公社位於海南省海口市觀瀾湖海口國際高爾夫度假區中，是全球首個以導演姓名命名的電影主題旅遊項目。

電影公社以馮小剛《1942》、《唐山大地震》、《非誠勿擾》等馮氏經典電影場景為建築規劃元素，打造綜合娛樂商業街區。包括1942風情街、老北京風情街、南洋風情街、教堂廣場區、集合馮氏賀歲電影經典場景的園林景觀區、影人星光大道，以及包含全球最大的8000㎡攝影棚及配套服務區。

呈現出上世紀百年間不同時空轉換的中國城市街區風情，完整展現了20世紀中國城市街區建築的演變史。

馮小剛電影公社

好萊塢實景娛樂經典解讀

好萊塢實景娛樂歷經半個多世紀的發展，從投資規模、經營體量到產業影響都領先於當下國內水平，因此對其觀察也會為我們帶來不少啟發。

迪士尼

說起主題樂園，最經典的無疑是迪士尼樂園，作為一家從好萊塢電影製作起家的公司，2016年迪士尼在全球擁有七個主要園區，其中有170億美元的營收來自主題公園和度假區，佔總營收的近三分之一，是其影視業務營收的兩倍還多，以電影IP為支撐的主題樂園成為迪士尼集團重要的營收渠道。②

迪士尼樂園自1955年開園以來，至今每年仍吸引著十多億人次的遊客前來觀光遊玩，最重要的因素在於其通過自身的品牌與IP優勢提供注重體驗感的遊樂產品，運用具有歸屬感的情感營銷，並不斷創新，增添新設施來提高重遊率。

迪士尼在電影方面強大的原創能力，可以將園區全方位包裝成為一個童話夢境，任何與相關主題衝突的元素都不能出現在遊客的視野中，帶來身心沉浸的快樂。

首先，迪士尼樂園是電影IP和人造夢境的完美結合，為主題公園的可玩性提供強有力的支撐，實現電影造夢在現實中的延伸。

除了歷史悠久的米奇系列等動畫卡通角色，近些年迪士尼還收購了皮克斯動畫、漫威工作室和盧卡斯電影公司，獲得了不少廣受歡迎的銀幕形象。迪士尼再將這些IP形象在樂園中進行人物內容測試，確定遊客對人物的喜愛度之後，就會考量慮該形象進駐主題樂園。

此外，迪士尼近些年推出的電影越來越具有老少咸宜的特徵，如2016年的《瘋狂動物城》，兒童和女性觀眾喜愛電影中毛茸茸的動物形象，成年人也能從中感悟出人生的況味。

電影上的成功也為迪士尼IP衍生品包括主題公園的盈利奠定了堅實的基礎。2013年上映的《冰雪奇緣》，其周邊產品至今還在不斷吸引著孩子們購買，發揮著巨大商業價值。

根據 2014 年底的一份調查，全美大約有 20% 的父母願意為自己的女兒買 Elsa 這個新公主角色的玩具，而願意購買芭比娃娃的父母只佔到 16.8%，這在多年來還是頭一次。③

其次，「永遠建不完的迪士尼樂園」帶來持續不斷的創新體驗。多年來，迪士尼不斷更新換代自己的硬體設施，增添新的特色鮮明的主題，注意保持遊客的新鮮感，提高重遊率。

以東京迪士尼樂園為例，該樂園初始的建設投資為1500億日元。1982年至2014年，該樂園為建設超級音響設備和35個遊樂場所又先後投資了1200億日元。④

除此之外，香港迪士尼樂園新推出的「反斗奇兵大本營」園區，以及奧蘭多迪士尼樂園在建的「阿凡達樂園」等，都不斷革新著消費者的遊園體驗，吸引著人們一次次重返樂園。

最後，迪士尼用精緻周到的人文服務讓遊客感到賓至如歸。迪士尼員工被要求關注兒童的需求，要關注殘障人士的需求，要關注不同國家、不同區域、不同語種遊客的需求。

香港迪士尼一共擁有1800餘名員工，所有一線人員都要求會講漢語、英語和粵語，方便和來自不同區域遊客溝通。

樂園中還隨處可見乘坐輪椅的遊客，在迪斯尼的遊覽指南上，把坐輪椅圖表文字標得清清楚楚，如「賓客必須從輪椅或電動輕便車轉坐上遊樂設施」，並且會有員工幫助這些乘坐輪椅的遊客觀光遊覽。⑤這種精緻周到的服務讓遊客可以舒心地沉浸在童話王國的氛圍中，重拾童年的快樂。

環球影城

在所有主題公園中，環球影城無疑是以最接近電影本身的製作過程為特色的。

起源於美國好萊塢的環球影城，是世界上最大的電影、電視製片廠以及以電影題材為主的主題公園，在美國奧蘭多、好萊塢和日本大阪擁有園區。遊客可以深入了解電影的製作過程，體驗電影特技，扮演電影中的角色進行冒險，在侏羅紀公園中與模擬恐龍進行接觸，配合專員講解，由內到外了解電影製作的幕後故事。

除此之外，環球影城還採納高科技融入樂園設施，讓人彷彿走進銀幕，沉浸式地體驗電影情節。例如以體驗火災場面為主的Backdraft現場，影城採用40多種特效技術來製造身陷火海的視聽感受，炸裂的油桶、不斷倒塌的建築，全方位地構建了一個近乎真實的災難場景。⑥

環球影城還率先採用VR技術增強設施的驚險體驗，如日本環球影城中《蜘蛛俠驚魂歷險記乘車游》的項目就採用了VR+過山車的模式，遊客坐在紐約飛馳的車輛上，身邊是蜘蛛俠和章魚博士等反派角色的大戰，火焰和水花彷彿在身邊激蕩，因為真的有熱感和噴水設施，最終，你會被反派角色從樓頂推下，伴隨著過山車的墜落，蜘蛛俠幫助你化險為夷。⑦讓人們在意識到安全的前提下儘可能地體驗刺激、驚險。

與迪士尼的自有IP不同，環球影城則與其它影視公司展開廣泛地合作。除了《金剛》《侏羅紀公園》《大白鯊》等廣受歡迎的電影作品外，環球影城主題公園還將華納兄弟的《哈利波特》、以及現在為迪士尼所有的漫威系列搬進影城，受到眾多年輕遊客的歡迎。

在客群定位上，環球影城面對的不只是兒童，更有青少年以上年齡段的人群，定位從一開始就是綜合度假區，為的是最大限度地吸引到潛在遊客。

近日，奧蘭多、好萊塢、和大阪的環球影城還宣布引進日本任天堂的主題區，主打懷舊市場。

差距與不同

就泛娛樂企業開發經營主題樂園而言，華誼兄弟算是國內先行者，另據相關報告，光線傳媒、博納影業、長城影視、華策影業等國內大型文娛企業也已陸續啟動主題樂園項目，實景娛樂市場醞釀著新一輪的競爭。

儘管如此，與好萊塢實景娛樂發展水平相比，華誼兄弟無疑處於發展初期。由泛娛樂企業「內行」運營的項目，在投資規模、整體收入、市場影響力等方面，追趕國際一流還需時日。

此外，就主題樂園軟實力方面，在周邊產品研發、娛樂項目設計、遊客體驗打造等領域，與迪士尼、環球影城的差距同樣明顯。

國內現有主題樂園文化展示有餘、參與互動不足，IP傳播有餘、拉動全方位消費不足。如何令遊客出於對影視IP的喜愛而來，通過各種娛樂項目加深對IP的感情，同時受沉浸式體驗和精美衍生品的激發產生即時購買力，或許是所有布局實景娛樂行業公司面臨的共同命題。

（文章轉載自華誼兄弟研究院）

圖片、數據和有關資訊源於網路，歸其權利人所有

參考資料

①鎮北堡西部影城官網：景點介紹——明城景區

http://www.chinawfs.com/introduce

②2016年主題公園迪士尼主營業務收入及遊客數量分析

http://www.chyxx.com/industry/201609/446530.html

③全球娛樂巨頭迪士尼2015財報解讀

http://news.ctoy.com.cn/show-25072-1.html

④東京迪士尼樂園 成功經驗分享

http://blog.sina.com.cn/s/blog_de3843050102uzd3.html

⑤永遠建不完的「迪斯尼樂園」，是如何不斷保持著巨大的魅力？

http://diyitui.com/content-1435940562.32232079.html

⑥迪士尼、六旗娛樂、環球影城三大國際主題樂園大PK

http://sh.winshang.com/news-425998.html

⑦解密VR技術在日本環球影城遊樂項目中的應用

http://www.entgroup.cn/news/Markets/1430873.shtml

⑧文中實景娛樂圖片均來自網路

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