專訪國武傳媒執行總裁許為寧：散打王，王者歸來

禹唐體育註：近日，中國武術協會（以下簡稱「中國武協」）與國武時代國際文化傳媒（北京）有限公司（以下簡稱「國武傳媒」）共同簽署了2017年世界超級散打王爭霸賽合作協議，並宣布2017年世界超級散打王爭霸賽將於10月28日正式開賽。

時隔十二年後的回歸

事實上，「世界超級散打王爭霸賽」並不是一項全新的賽事。早在2000年，中國武術散打王爭霸賽就拉開了中國武術散打項目職業化改革的序幕。在中國武術協會和國武體育的共同努力下，打造了以「柳腿劈掛」柳海龍、「草原驕子」寶力高、「定海神針」楊曉靖、「無敵風火龍」趙子龍、「射月金弓」李傑、「玉面小達摩」鄭裕蒿、「蒙古王」那順格日勒等一批知名的散打運動員，也令當年的「散打王」成為了中國武術散打賽事的一桿旗幟。

雖然當年做出了品牌知名度和影響力，但是因為各種原因，散打王賽事選擇了長達十二年的蟄伏。「之前市場上就我們一家做散打類的職業賽事，我們開創了中國職業散打商業化的先河。可惜當時市場還遠未成熟。」 國武傳媒執行總裁許為寧告訴禹唐，「從2000年開始，我們舉辦了：中國武術散打王爭霸賽、中外超級職業散打王挑戰賽、首屆散打世界盃、首屆世界超級散打王爭霸賽等賽事，為中國武術文化的傳承，為散打走向世界做出了巨大的貢獻。但是當時的市場環境還不是很成熟，賽事沒有延續下來。」

與十多年前相比，中國體育產業無論如何還是取得了可觀的發展。尤其是在政策與資本的雙重推動下，中國體育產業在近兩年多的時間裡，迎來了長足的發展。頂級賽事媒體版權水漲船高，資本席捲世界足壇，以萬達、阿里、蘇寧為代表的跨界巨頭不斷湧入……種種跡象都表明身處體育產業發展洪流中的我們，正見證著行業一步步邁入新的時代。

而這一切，也被散打王看在了眼裡：「現在，政策鼓勵信號愈發明顯，時機也已經成熟。另一邊，隨著體育產業的發展，消費者也有了足夠的消費能力。2014年國務院頒布了46號文件，大力推廣體育產業，我們覺得這些都是利好因素，所以我們覺得在回歸時機的把握上，現在還是恰到好處的。」

「在當前搏擊市場火爆的態勢下，恢復『散打王』的品牌，在原來的基礎上吸收目前更為先進的運作方式。結合目前形勢，把握市場，分析市場，立足自身，保持特色，相信賽事將擁有光明的前景。」在發布會上，許為寧這樣說道。

發布會當日，超級散打王柳海龍也代表昔日曾經征戰散打王賽事的運動員們發表了感言，他回顧了多年前散打王賽事的光輝歲月，感謝當年的賽事讓更多運動員擁有展現自己實力的擂台，自己也因為這個擂台擁有了無數多年來仍持續關注他和中國散打的鐵杆粉絲。當年的散打王們衷心希望年輕選手珍惜擁有的機會，在屬於自己的擂台上證明自己。

要將民族品牌推至世界

與當年相比，如今市場上的搏擊類賽事已經變得更加多樣化，而許為寧則表示，散打王有著自己鮮明的品牌特色：「其實從嚴格意義上來說，目前市場上還沒有和我們完全同類的賽事。我們完完全全是中國的武術散打，所以也完完全全是一個自主品牌，以中國武術文化底蘊，傳承弘揚民族精神的賽事。」

據介紹，圍繞著散打王賽事IP，國武傳媒將分別打造：中國武術散打王爭霸賽、中國武術超級散打王爭霸賽和世界超級散打王爭霸賽。其中2017年世界超級散打王爭霸賽，與中國武術協會聯合舉辦，將使賽事的規格和選手的職業水平都達到國際頂級。

眾所周知，海外搏擊運動市場發展程度較高，除了歐美自己的拳擊、MMA外，包括泰國的泰拳類賽事，韓國的跆拳道類賽事也受到了不少的關注。因此，這項主打中國武術散打元素的賽事也希望用自己的中國特色探索成熟的海外市場。

許為寧表示：「我們也會在海外進行推廣。當然首先，我們會去了解當地觀眾的觀賽需求，不能閉門造車，比如是否有他們熟悉的散打選手等。就像申花買來了特維斯，阿根廷就轉播了，有了姚明，我們就更願意轉播火箭，理念是一樣的。海外也對中國武術感興趣，所以反而完全的中國自主品牌更易在海外進行推廣。」

賽事商業模式的再探索

當然，對於任何一家企業而言，盈利都是應該有的目標與追求。對於國武傳媒來說，自然也是如此，如何探索出一條適合中國武術賽事的商業發展之路，始終是關注的焦點。

熟悉體育賽事收入模式的朋友們知道，對於一項體育賽事而言，版權、贊助收入、門票收入與衍生品開發是主要的收入來源。在版權這塊，雖然搏擊類賽事的市場比起十多年前已經有所進步，但同歐美市場相比，無疑還存在著一定的差距。因此，許為寧表示，面向歐美市場以版權收入為主的商業模式也是一個努力的方向。

「在海外推廣的過程中，我們會讓海外觀眾擁有值得關注的本土選手，而我們則會對賽事的視聽效果進行進一步的打造，與此同時，我們會在賽事出場禮儀等各個環節充分體現中國文化元素，這些既利於中國傳統文化與賽事品牌的輸出，也更易於我們獲得版權方面的收入。所以探索海外市場的版權收入非常重要。我們未來設想里，賽事收入主要還是會依靠版權。」許為寧這樣告訴禹唐。

而在國內部分，鑒於目前賽事具體規劃仍未完全形成，因此無論是媒體版權還是具體的招商計劃都還需等待。但就國武傳媒自身而言，由六大板塊所組成的業務框架已經足夠明晰。

據悉，除了之前所提到的散打王賽事相關業務外，國武傳媒還計劃圍繞「武博道館」開展散打健身、散打健美操、散打防身術、時尚武舞、太極健身、太極養生等致力於全民大健康的業務；圍繞「互聯網」展開APP與新媒體業務；圍繞「互聯網商城」展開專業武術散打服裝、專業設備與衍生品開發業務；圍繞「動漫遊戲」開展散打王動漫遊戲業務；圍繞「散打王俱樂部」展開的中華武術文化的傳播、散打培訓、散打明星的培養、散打健身教練的培養、國民健身健康服務、社會公益慈善活動等。

許為寧總結道：「雖然打造商業模式的道路上仍然困難重重，但我們還是會以盈利為最終目的，起碼要實現自身的良性發展。這樣，才能有助於品牌賽事的長期健康成長，也能給投資者以正當的回報。體育產業的成熟是一個逐步成熟的過程，仍需要我們不斷培育市場，等待市場的最終成熟。我相信我們是完全有機會將賽事做到國內外頂級水平，並實現自身良性發展的。」

結語

許為寧期望，十二年後實現王者歸來的2017年世界超級散打王爭霸賽能夠重現往日的榮耀，也可以與欣欣向榮的市場環境相結合，實現賽事自身的良性發展。在訪談的最後，許為寧表示，未來國武傳媒將力爭把散打王這個賽事品牌打造為國內知名武術散打的品牌，走出國門，走向世界，讓世界通過散打王賽事，了解博大精深的武術文化，了解中國武術散打，為國粹武術在世界的推廣做出自己的努力。這其中當然不乏艱險，我們不妨拭目以待，共同關注散打王的重生之路。

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