「綜藝清流」中國詩詞大會第二季為什麼突然火了？

自第二季開播以來百度指數一路上升，收官之戰百度指數破16萬。

收視率上，領跑收視排行榜，酷雲實時關注度顯示數據，同時段力壓孤芳不自賞、三生三世十里桃花、快樂大本營等當紅電視劇、綜藝節目。收官之戰收視率破1，市場份額遠遠超過第二名孤芳不自賞30%。

在這樣一個玩家面前擺著一桌 「滿漢全席」娛樂大餐的時代，幾乎所有電影、電視劇、綜藝節目都在追求鮮肉明星、話題噱頭、炒作八卦、驚險搞笑等重口味感官刺激來吸引觀眾獲取流量，以從大量同質化缺乏創新的產品中脫穎而出。

「中國詩詞大會第二季」這樣一道嘉賓陣容沒有明星參與、講的是缺乏娛樂話題性的中國古詩詞，不炒作不蹭話題不博眼球，看起來就有收視天花板的清淡料理為什麼會出人意料走紅的呢？

在分析它為什麼走紅之前，我們有必要先來看一下當今時代傳播方式的轉變。

信息傳播方式發生轉變 大眾傳播時代到分眾傳播時代

中國的信息傳播方式近20年經歷了三個時代的發展：

因為地域的限制而形成的人群與人群之間的圈層開始溶解，進入大眾傳播時代。

如上圖，黃線代表信息傳播的路徑。在大眾傳播時代，你接收信息的方式是被動的，而非主動選擇，同樣的信息藉助傳統媒體可以快速覆蓋不同人群，且這些信息可以在人與人之間順利的流動傳播。

回憶自己10年前、15年前看過的電視劇、喜歡過的明星，電視劇《流星花園》、《還珠格格》、《家有兒女》、《武林外傳》，大眾明星周杰倫、王菲、小虎隊，基本上是每個人都說得出來的青春。

但是隨著互聯網的進一步發展，2009年前後，大眾傳播時代開始向分眾傳播時代轉變。

互聯網門戶網站、電視媒體、紙質媒體以及電台所組成的傳統媒體被取代。博客、微博、空間、朋友圈興起，網路不再扮演信息提供者、創造者的角色，這個角色被「人」所取代，網路開始成為一個人與人之間信息與信息流動的平台。

如上圖，基於相同的生活環境、生活經歷、興趣，人群信息圈層開始形成。

每個圈層接收到自己圈層感興趣的內容，並在內部流動傳播。同時，隨著人工智慧、大數據的發展，互聯網經過資源篩選、智能匹配給我們推送認為我們更感興趣的信息，也進一步加劇了圈層與圈層之間的壁壘。

想一想我們日常的一天，瀏覽朋友圈、微博，看到同學、同事、同好發的內容，打開訂閱號、今日頭條、視頻APP，推送的都是我們感興趣的諮詢節目。

在這種情況之下，信息難以實現跨不同人群圈層的傳播，大多在同圈層內反射流動。

在分眾傳播時代，想要創造流行需要實現兩點：1.內容實現不同圈層同步傳播滲透；2.傳播階段打中主動分享傳播力強、跨圈層信息滲透力高的人群。（上圖中的人群A即屬於這類人群）

「中國詩詞大會第二季」播出平台央視綜合頻道，雖然是強大的播放平台，但是傳統主流受眾年齡偏大，在傳播上屬於沉默人群。

因此在分眾傳播時代，中國詩詞大會原本註定只會是一款局限在央視已有收視群體的精品綜藝。

那它為什麼會火呢？

1.巧合點燃強傳播力人群 實現信息不同圈層傳播共鳴

是什麼讓「中國詩詞大會第二季」實現不同圈層的同步傳播滲透，打中強傳播力人群？

關鍵詞是「春節假期 年輕人返鄉」。

「中國詩詞大會第二季」 於1月29日（大年初二）至2月7日期間連續在央視綜合頻道晚8點播出。

這個檔期正是一二線城市的年輕群體（這一在互聯網上活躍而喜歡分享的人群）返鄉時間。這個時間、一家人相聚，還有什麼比央視黃金檔播出的「中國詩詞大會」適合觀看呢？

受長輩直接或間接影響，這部分強傳播力人群開始接觸到 「中國詩詞大會」。

而中國古詩詞這一偏小眾高雅但又擁有強大群眾基礎的內容，節目製作上結合用戶需求設置優化，讓這部分人群持續觀看並通過網路討論傳播。「中國詩詞大會」的信息開始在不同圈層人群中的擴散。

2.「00後才女」武亦姝--- 具備強附著力的信息點

《引爆點》的附著力法則提到有些信息讓我們「左耳進右耳出」，但是另一些卻讓我們聽過了再也忘不掉。當被傳播的信息是容易被注意、記憶的，則容易形成流行。

特別在互聯網時代，每一天每個人都會被無數信息衝擊，在這些信息中，只有那些能夠引起我們關注的，有記憶點的信息才能夠被看到、被二次傳播。

每天起床開始，信息爆炸向我們湧來，到底哪些信息能夠引起我們關注並讓我們記住呢？

通過對我們日常接收的海量信息進行分析，讓我們瀏覽並記住，甚至產生傳播的，能夠稱為強附著力的信息，基本是這三類信息：

「與我相關」、「興趣所在」、「打破常規認知、具有故事性」必須要三者具備其一，才能讓我們關注到。

如果具備其中兩點，就可以引發在圈子內的傳播。比如昨天的微博頭條「馮紹峰、郭碧婷戀情曝光」，就兼具「微博主流人群興趣所在」、「打破常規認知、具有故事性」兩點，瞬間引爆微博。

對於「中國詩詞大會第二季」而言， 這個具備強附著力的信息點就是「武亦姝」。

「00後」、「才女」、「高顏值」，最後攻擂成功，登頂「中國詩詞大會第二季」獲得冠軍，極具傳播力和記憶度。

從百度指數來看，武亦姝百度指數基本與中國詩詞大會同步增長，且搜索量為中國詩詞大會搜索量的近60%。

而在百度視頻搜索「中國詩詞大會」上，僅以首屏顯示為例，武亦姝個人相關cut視頻佔比73%。

試問，「中國詩詞大會昨日收官 激活國人詩心」與「中國詩詞大會昨日收官 00後才女武亦姝登頂詩詞大會 」同時推送等到你面前，哪一個會讓你更願意點擊，並且推送給你的朋友？

3.中國古詩詞具備強大的群眾基礎 節目製作上考慮用戶體驗

傳播是外功，但是一檔節目真正要火，內功要強才能留住觀眾。這裡的內功指的就是節目的內容題材選取，與製作上用戶體驗的考慮。

中國古詩詞雖然陽春白雪，但是卻有深厚的群眾基礎。作為中國傳統文化，基本上每個人都有認知且有情感共鳴。而在節目內容切入點上，選擇背誦古詩詞而不是其他諸如創作、點評古詩詞門檻更高的形式，同時選取的詩詞都是大眾接受教育過程中讀過看過的，降低了節目的觀看門檻。內容一下打到點上，激發了廣泛的共鳴與認同。

節目的可觀看性上，雖然相比於其他綜藝節目，趣味性較弱。但較第一季而言，節目組在賽制環節上增加了「飛花令」，你來我往輪流背誦含有關鍵字的詩句，增加了節目的刺激感和觀賞性。

節目製作上的綜合發力，最終讓被吸引來的觀眾留了下來。

除了《中國詩詞大會》，另一檔以明星讀信為主要形式的綜藝節目《見字如面》也人氣很高。除了傳播上的原因外，這兩款文化綜藝節目的走紅或許說明更深層次的用戶需求上發生了轉變？

拭目以待，也希望有更多多樣化、創新的綜藝可以湧現出來。畢竟，一味提高用戶閾值的綜藝重口味大菜，吃多了也是會膩的。

參考資料：《引爆點》、《IP到底是什麼》---陳悅天

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