你真的了解「平面設計」這個行業嗎？

03-31

廣告和包裝在商業競爭中的地位越來越被更多的人所重視，優秀的廣告和包裝設計將為企業和商家帶來巨大的利潤，同時能欣賞到構思新穎、創意獨特的廣告和美輪美奐的設計，也不失為一種很好的享受。隨著廣告、房地產、家居裝飾和服裝業的迅速發展，直接導致各種掌握電腦設計技術的設計類人才缺口不斷擴大，尤其是平面廣告設計幾乎滲透到每個領域，對各類平面廣告設計人才的需求越來越高。

平面設計(品牌策略)行業目前的現況?

我國將從中國製造轉型為中國創作的國際大舞台中，我國企業在國際商品輸出中扮演著越來越重要的角色。由於我國的產品技術愈發高超，競爭優勢亦越來越明顯，我國的企業的商業模式也逐步的從 OEM 貼牌加工模式轉變為品牌自營銷的直營模式。在這個轉變過程中，品牌的重要性逐漸的被企業所認同，品牌建設之路也加快了中國企業與國際企業接軌的步伐。無論產品的概念設計、面向消費者的傳播設計、包裝設計、以及以網路為主的電子商務宣傳設計等，平面設計會無處不在。以小米手機為代表的中國新型互聯網產品型企業，全方位的體現著品牌設計在企業運營中的重要作用。以鎚子科技為代表的以「設計驅動」的企業，將會逐漸的顛覆我國長期以「山寨抄襲」為主的商業格局。這樣下來，我國企業將大面積的重視起品牌的建設與設計，「以設計驅動」將會成為我國未來數年及更長時間的主旋律。

同時，互聯網在我國高速發展，我國目前各行各業都以「互聯網+」的模式迅速發展，平面設計也不例外。以網路服務平台為主的設計服務模式或平台會大量的增加。比如:綜合性設計服務平台的威客網站;個性化定製平台如:網易印象派;在線名片設計及印刷平台如:名片在線;以及目前盛行的「雲印刷」等。

平面設計(品牌策略)行業的未來趨勢?

隨著互聯網技術、移動互聯網技術的快速發展，我國的平面設計行業也在發生著巨大的變化，我們通過以下幾方面分析:

網路服務模式逐漸取代與顛覆傳統服務模式(威客):

以威客網站(豬八戒、威客中國等)為主的在線設計交易平台蓬勃發展，打破了傳統的線下平面設計的服務流程與模式。極低的價格、客戶面向設計師的龐大可選數量、以及通過威客平台的服務效率優勢等，對線下傳統的平面設計企業造成了致命的打擊。消滅了原有的平面設計廣告公司的地域性優勢，撕碎了傳統平面設計公司原有的服務流程與結構，快速的轉變為「依靠互聯網平台提供服務」的個人與工作室遠程的網路服務結構。威客網站簡單的理解就是「設計服務行業的淘寶」，個人、工作室、公司通過威客平台承接客戶發布的任務，或者接受客戶的「僱傭」。

設計品牌化、品牌設計化、品牌直營企業飛速增長:

我國企業轉型期，大量的 OEM(貼牌)企業將轉型為品牌直銷或者品牌授權連鎖商業模式。我國的企業會逐步加大對」Visual Identity System - VIS 企業形象視覺識別系統」的重視程度。
在此推薦初學者與品牌運營者認真閱讀《定位》這本書籍，本書被稱為「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」。

平面設計三維可視化趨勢明顯(WEB 3D VR AR)、傳播網路:

隨著新技術的誕生與推廣，平面設計行業也被新技術改變。面向平面設計客戶:創意實時可視化的設計方式，與客戶溝通上更加直觀，方便。比如:為客戶設計一個產品的包裝，通過三維可視化可直觀的將最終的效果呈現於客戶。而三維可視通過網路在線展示與交互(WEB 3D)，也可作為傳統平面設計的服務延伸。面向消費者:互聯網傳播、電子商務營銷將消費者的角色轉變成了「讀者」。內容傳播中包含的品牌信息、產品廣告、宣傳信息等都以引導讀者「優化閱讀體驗」為導向。

紙質媒介逐步消失、數字展示交互化、遊戲化逐步增加:

網路高速發展引領了「第四次工業革命」。移動聯網設備的普及，閱讀習慣的改變，傳統紙質媒介的報紙、畫冊、雜誌、海報等都會逐漸的被數碼設備替代。傳統廣告牌被 LED 大屏幕代替，傳統宣傳單會被手機宣傳單替代，傳統的名片可能會被以後的一款 APP 替代...

在線服務平台網站、手機 APP 增多(D2C、D2B;在線印刷與模板化服務)

在線服務平台網站或者手機 APP 增多。設計師直接面向消費者、設計直接面向商業用戶的 D2CD2B 平台除了以威客網站為主的模式會逐漸增多，特別是手機 APP。設計師入駐相關的平台提供定製服務。

平面設計(品牌策略)行業的職業方向?

平面設計的職業方向，除了現有的傳統職位外，新增的用戶體驗設計師，UI 用戶交互設計師將在數碼時代爆發:

VIS - 企業形象識別設計師(CIS):

Visual Identity System - VIS 企業形象視覺識別系統設計。需要一定的品牌、營銷、傳播知識，綜合素質要求高。

UI 設計師(Use interface 用戶交互界面):

Use Interface 用戶交互界面設計，也就是 UI 設計師。內容包括:軟體界面設計、APP 界面設計、圖標設計等。需要一定的編程(可由編程人員協助)、用戶體驗設計知識。

網路美術藝術設計師、網頁設計師:

網頁設計主要有網頁美工、編程兩部分組成。網頁界面設計、淘寶類電子商務網站裝修、手機端宣傳設計等。需要一定的編程(可由編程人員協助)、用戶體驗設計知識。

用戶體驗 - 體驗設計師:

現在流行的設計過程注重以用戶為中心。用戶體驗的概念從開發的最早期就融入整個設計流程，並貫穿始終。其目的就是保證對用戶體驗有正確的預估;認識用戶的真實期望和目的;在功能核心還能夠以低廉成本加以修改的時候對設計進行修正;保證功能核心同人機界面之間的協調工作，減少 BUG。需要一定的編程知識(可由編程人員協助)。

產品包裝、畫冊、宣傳冊、海報設計師:

產品包裝設計我國有著巨大的市場。畫冊、宣傳冊、海報設計等需要一定的創意能力與設計能力，其突出的是板式、修圖、合成圖片這方面的能力。產品包裝設計，我們強烈推薦初學者學習一定的三維知識，可以藉助三維效果圖、實時的互動展示等優勢，勝任從前期產品包裝設計到網路三維在線交互展示的一系列工作與服務。需要較強的綜合能力，以及優秀的審美價值導向能力。

自由設計師設計工作室創業設計總監...:

自由設計師、設計工作室、創業等這類型的人要求的整體素質極高，在選擇這方面的學生，我建議在大一、大二期間辭掉兼職，專心的將技術、審美、設計、品牌等知識深刻的掌握;在大三期間著重提高自身的談判能力，努力的接觸商業的項目;大四期間將時間全部鎖定在實習、創業實踐上，通過免費等服務方式盡量接觸大型的商業項目，努力的提高自身對工作室、公司的管理能力。創業建議可從「互聯網平面設計解決方案」這個思路上進行。