4· 市場月報丨有關9月份網路電影市場的最全分析報告

「虛胖」的網路電影市場2016年9月，網路電影市場繼續保持著高昂的態勢穩步前進。相比8月份的數據而言，點擊量增長了27.67%，以接近38億次的成績畫上了句號。

9月份的網路電影市場數據格外「風起雲湧」。除了有以高昂的投資製作費著稱的《獵靈師之鎮魂石（上）》，還有系列網路電影《德撲女王2：雙面鬼王》，以及票房收入轟動一時的《大明錦衣衛》都紛紛在9月上線。這三部影片也恰恰代表著三大視頻平台的當月播放量的最高水平。

值得注意的是，9月的網路電影市場，騰訊視頻繼續保持著高歌猛進，佔據絕對領先的優勢。樂視網突然逆襲，從總播放量上超越愛奇藝成為第二名。作為網路電影的最早發起者和行業奠定者的愛奇藝，則被甩在了第三名的位置。

用優質作品來提升需求愛奇藝獨播、淘夢影業出品的網路電影《大明錦衣衛》的成功，告訴我們：網路電影所面對的用戶是全視頻平台的用戶，某種意義上是與網路劇、網路綜藝用戶相互重疊的。

網路電影因其目前所處的階段和本身質量水平的限制，導致在消費網路電影的過程中，該行為的可被替代性極強，且處於消費用戶需求排序的較後位置。

網路電影市場打造優質內容和高品質影片的需求是迫在眉睫的。 目前，市場亟待解決的問題是如何提升消費者心中的需求排序和觀念看法。這也決定了我們原生態的網路電影市場未來能夠走多遠。重新審視網路電影市場過去一年網路電影「野蠻式」增長，好像任何人、任何團隊都可以在網路電影市場攫一桶金。隨著市場逐漸走向成熟，當下網路電影市場已經從對量的追求轉向了對質的追求。

2016年9月，各大視頻平台一共上線新片192部，其中取得獨播資格的影片94部，佔比49%。在94部獨播影片中，愛奇藝以47部居於首位，佔比50%。其次是騰訊視頻36部，佔比38.3%。由此可見，儘管愛奇藝從播放量角度看，數據並不高，但廣大片商仍然把愛奇藝作為首選上線平台。

從上新影片首日播放量數據的顯示來看，多平台上線的影片首日播放量佔比僅為13.97%，而獨播上線的影片首日播放量佔比高達86.03%。 對目前的網路電影市場而言，全網發行（多平台上線）並不具備相應的市場條件。關於這一部分的論述，樂視網的異軍突起9月的數據最大的特點就是樂視網的異軍突起，並以微弱的優勢超過愛奇藝，全網排名第二。9月全網月播放量最高的影片《獵靈師之鎮魂石（上）》也是在樂視網獨播上線的。

樂視的崛起，與其在網路電影市場的發力和其一貫以來的全生態布局密不可分，當然也有一些非客觀因素的存在。具體請參見娛影智庫（yuyingzhiku）往期文章：《原創重磅‖《獵靈師》，聽說樂視最近火得很？》。

目前，各大視頻平台開通了付費分成後台數據查詢系統的只有愛奇藝和樂視網。雖然這部分數據還不對外公開，但這為保障投資者權益、促進信息透明化和市場的良性發展奠定了基礎。「續集化」商業模式由年輪映畫出品的網路電影《德撲女王1》自獨家登陸騰訊視頻後播放量迅速突破了一億次。第一部在劇情結構上，也對後續故事的走向和發展留下很多懸念。

第二部《德撲女王2：雙面鬼王》於2016年9月13日，同樣在騰訊視頻獨播上線，開啟所謂的填坑模式。該部續集化的網路電影延續了第一部發展的良好勢頭，前期播放量也一路飆升，但明顯後期增速疲軟。

《德撲女王》系列的第三部作品《德撲女王3：決戰鳳凰匯》也已定檔10月21日登陸騰訊視頻獨播，并力求通過前兩部影片所積攢的粉絲基礎，繼續攀登播放量的新高峰。「聯動」商業模式《大明錦衣衛》是愛奇藝繼《站住！別跑！》之後的又一部收益火爆之作。兩者在操作模式上，最大的相似點就是網劇+網大的「聯動」商業模式。運用熱門網劇中的優秀演員，藉助原劇的熱度和新晉明星的粉絲效應，成功達到了用戶引流的作用，為影片取得良好的收入奠定了基礎。該部影片在製作上也是力求精良，聘用了《老九門》的團隊里打造這部精品網路電影。

「聯動」商業模式，目前比較尷尬的問題在於，除非網劇項目劇組自發性的行為外，如果是屬於《大明錦衣衛》這樣另起爐灶的方式。則需要有優質的製作團隊和良好的項目作為背書，才有可能能夠簽約到處於上升期的網劇演員參演。

當然，隨著網路電影的不斷發展，製作水準不斷提高，參與人員更加專業化，人們對於網路電影的傳統觀念也將得到實質改善，這些商業模式將也會逐漸成為可能。IP商業模式《獵靈師》系列是根據兩包煙的小說作品《獵靈師》改編而成。其宣傳標語提出：繼《鬼吹燈》《盜墓筆記》後中國三大玄幻IP的最後一部大作。

網路電影《獵靈師之鎮魂石》分上、下兩部，總投資近500萬。據悉，影片並沒有選擇樂視平台保底發行，而是參與正常的有效播放量分賬發行。

影片在製作方面整體還是值得肯定的，場景的布置，特效的製作，包括演員的服化都是比較精良。該部影片上線至9月30日，播放量高達1.2億次，但是用戶對於影片的反映程度並不高。隨著樂視網的後台系統開放，該部影片的真實收入也將浮出水面。用IP引領網路電影創作的商業模式，到底是花錢賺吆喝，還是確實有效，讓我們拭目以待。大類型下的小標籤我們國家尚處於網路觀影習慣和院線觀影習慣同時養成的階段，與成熟的美國電影市場不同，這兩部分消費者沒有明顯的界線。那麼如何與院線進行區分呢？

在近期結束的長春電影節上，國家廣電總局電影局局長張宏森在發言中就提到， 在互聯網和網路觀影形式快速發展的階段，作為院線電影而言我們大銀幕的優勢需要重新設定和建立。

因此， 作為網路電影的小銀幕優勢，也需要重新設定和重新建立。未來的市場，對院線電影而言，政策的保護是一方面；另外一方面就是，有的題材、類型適合於院線大銀幕，而有的題材和類型則適合移動端、家庭端的小銀幕觀影。

在部分觀眾喜好和大眾題材的大類型上不變的前提下，如何從小標籤上進行探索，從而差異化市場，或許就是下一階段網路電影發展的途徑之一。政策收緊帶動平台偏好改變據透露，9月初國家對網路內容監管的主管部門曾聯合對各大視頻平台下文，要求加強對內容的監管力度，提倡樂觀、積極的內容創作。娛影智庫（yuyingzhiku）此前文章《傳廣電總局或限玄幻、古裝劇，網生視頻也跟著菊花一緊？（附總局文件匯總）》有更為詳細的介紹。

從統計的9月份主要視頻平台關於網路電影標籤劃分的結構可以看出，包含愛情、喜劇、動作標籤的影片是9月份網路電影最暢銷的標籤類型。 當然，不同視頻平台對於標籤和類型的偏好也不盡相同，因此我們可以根據各自影片的契合度來選擇不同的平台進行發行。

除政策因素導致平台偏好的改變， 還有一個關鍵就是新晉用戶帶來的改變。作為互聯網產品，網路電影的更新換代速度很快，用戶的喜好也在不斷發生變化。這對發行公司構成了一定挑戰——如何選擇合適的檔期上線影片，在競爭日益激烈的市場環境下顯得至關重要。而這一方面，在實踐過程中往往是被忽視的部分。廣大發行方在選擇檔期的時候，需要對相鄰檔期的用戶喜好變化進行研究。 附表1.9月份月播放量TOP50榜單2.截止9月31日23:59，累計播放量TOP50榜單3.9月份上新影片首日播放量TOP50榜單

數據來源

來源：蛋撻網大數據

ID：dantatv

出品：4F籌

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