4· 廣告植入|網路直播平台如何把握未來趨勢

2016年是網路直播商業化應用起步之年，隨著名人、明星和品牌公司的參與，一大批移動視頻直播平台獲得了長足發展。

網路直播意味著內容生產力的又一次重大革命。第一次革命發生在十多年前，那時UGC（用戶原創內容）剛剛興起，博客打破了門戶網站的壟斷地位，使得社區與門戶兩分天下。而今，UGC由博客發帖「進化」到移動視頻直播；移動視頻直播打破了視頻門戶的壟斷，呈現出欣欣向榮的發展氣象。

如今的文化圈，特別是大眾文化圈，已經不再單純。電影、電視、文學、音樂、傳統藝術，這些領域中再精彩的節目也不可能如十幾二十年前的「前輩」一樣，幾成所有中國人的集體記憶，而直播平台對面的的網路紅人更被許多人視為「一種喧囂的泡沫」。這是多元的時代使然，並非人力可以扭轉。在這片繁花似錦中，有人看厭了中傷和爭吵而倍感失望，也有人因為有數不清的自由選擇而如魚得水。那麼，網路紅人和傳統名人有什麼不同，歸根到底只是成名的平台不同。

網路直播平台如果能把握未來趨勢，將來自然容易佔領行業優勢地位。未來可能出現的趨勢包括：名人化、商業化、移動化、短視頻。

直播平台不僅捧紅了一大批草根網紅，越來越多的名人、明星也開始參與到直播中來。不夠平穩的鏡頭，色調平常的場景，自由聊天的氣氛，這些更具「煙火氣」的情景讓粉絲感到自己彷彿離明星近了很多。明星希望通過直播平台展現親切感來增加人氣，或者出於某種特定的需求，最常見的是宣傳品牌、節目、電視劇等；網路直播平台則希望藉助明星的人氣為平台帶來流量。直播平台有了名人、明星參與，互利共贏的「微直播」營銷將會成為趨勢，也將有更多的品牌商為其埋單。