星巴克在中國的定價究竟是否合理?同類行業的定價標準需要參考哪些因素後制定?

老同硯我來談談我的見解吧.不要噴我啊,哈哈.

星巴克在中國的定價究竟是否合理?同類行業的定價標準需要參考哪些因素後制定

我和第一名的答案有些差別的見解,我以為星巴克以如今的訂價,險些招攬不到什麼主顧,那它也會實行如今的代價,只不過它大概會封閉一些門店(打掃萬惡華爾街資同族追去短期暴利理論的因素)。由於用戶的集群的斲喪風俗是必要作育的。

我和第二名的答案也有些差別的見解,我以為星巴克的文化著實一點都尼瑪時時關鍵,文化包括太多,但是汗青在文化中的職位地方黑白常高的,比他高的大概只有精力層面的了吧,但是有尼瑪幾個斲喪者知道星巴克的汗青,星巴克的精力。再來是崇洋媚外的心態,這種心態著實是由於確實外國的產品各方面都比國產的好,星巴克受歡迎,那是由於它做的好,不然像burgerking國人怎麼不去崇洋媚外它,樂購和沃爾瑪,為什麼只有沃爾瑪受歡迎,當時由於burgerking和樂購,做的爛,尤其

burgerking!在說下本錢,星巴克一家門店一樣平常來說,員工的人為一樣平常是1-2天的利潤,水電,房租,包括咖啡豆神馬的(包括物流)本錢一樣平常是3-5元天,其他時間都在贏利(打掃其他營銷,告白,研發,等運營本錢)。以是一樣平常以杯星巴克3-5元本錢的咖啡賣27,30光看代價確實挺暴力的。但是,作為一個企業不為股東得到最大的利潤是最不操行的。像馬雲神馬說用戶第一,員工第二,股東第三,那都是哪出來騙哄人的拉。。。

星巴克在中國的定價究竟是否合理?同類行業的定價標準需要參考哪些因素後制定

我以為訂價是照當前物價標準:本錢+附加代價+利潤=代價.

星巴克真的是在賣咖啡嗎,著實星巴克在賣用戶體驗,就我個人私家而言,在英國6年就喝過不到10次星巴克,像costa之類的在咖啡店無論是在質量,以及製作工藝上都不比星巴克差,但是為什麼就星巴克做的最告成?

由於星巴克可以或許給人一種高大上的以為,說到這我又得把我大馬斯洛需求層次理論搬出來了,馬斯洛理論把需求分成生理需求(Physiologicalneeds)、寂靜需求(Safetyneeds)、愛和歸屬感(Loveandbelonging,亦稱為交際需求)、恭敬(Esteem)、和自我實現(Self-actualization).

星巴克在中國的定價究竟是否合理?同類行業的定價標準需要參考哪些因素後制定

我以為星巴克很好的捉住了恭敬,交際需求這兩個層次的用戶,以及一些像我一樣遊走在5個層次之間的diaosi用戶。

這下題目就來了,為什麼星巴克能有高達上的以為,當時由於星巴克的用戶體驗做的極其風雅。

星巴克花了大量的時間和款項在運作這方面,這些方面包括:店鋪位置的選擇,咖啡杯的計劃,燈光(這個很緊張),咖啡廳的計劃(我原來和一位星巴克櫥窗計劃師聊過,他們連一壁牆,一個角落都必要思量的很殷勤,牆上那邊該放畫,那邊該上什麼顏色的漆,那邊該擺放菜單,菜單字體的選擇以及大小,營銷推廣,口碑傳播.等等等等......著實都有一套長期的經歷累計的要領)。舉個栗子吧,海內我不知道(由於我尼瑪離開故國度量太久了,恨不得返國探親親吻一下故里的熱土),但在英國,全部的星巴克的店的招牌晚上都是亮著大燈的,並且很亮,無論颳風下雨,颱風龍捲風。在大街上就他一家亮著燈,很吸引眼球有木有(Apple也是這麼乾的),很高大上有木有,讓你很想來一杯有木有。

宛如有點跑題了,拉返來,在《影響力》那本書里,作者提到過客戶會下意識的把代價=品格如許的干係接洽起來,像星巴克如許的用戶體驗感(附加代價)要是不訂價高一些的話是不同適的,由於它饜足不了它的目標客戶的需求,需求一旦消散,星巴克根本也就完蛋了。

在說一下操行,操行這個東西沒有一個標準,尼瑪在中東,婦女必要把臉蒙起來,要是不蒙你便是不操行,別人會對你噴口水。在以穆斯林為宗教信奉的地區,吃豬肉尼瑪那都得去去世,這是人家的操行底線。但是呢,在歐洲美洲,人們講普世代價,講人權,我愛干麻幹嘛,不范法就行。

以是像星巴克這個訂價題目著實算不上什麼耍地痞的操行,要是如許算操行地痞的話那蘋果絕對是罪魁罪魁,早該被社會唾棄。說操行地痞的人因該去讀一讀社會左券論。

同類行業的訂價標準:咖啡品格,口碑,另有便是用戶體驗了。但是我以為用戶體驗這個東西扳連的太多了,有點玄學的意思,沒有一個量化的標準,連一個辦事員的微笑都得算進去如許的工程太大了。以是,這個是一個長期而連續積聚的進程。

任意說說,不嚴謹,歡迎多多批駁,多多討論。



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