青春π|金魚系、奶狗系、佛系……我們聊聊90後的婚戀觀

曾被貼上「非主流」「傲嬌」等標籤的90後，如今正逐漸成為婚戀主力軍。他們中最大的一批人已經28歲，成為踏入晚婚年齡的先行部隊；最年輕的19歲，也正是戀愛的好年紀。

相較於上一輩執著追求的婚前必須「有車有房有錢」，90後們是會更在意「三觀」還是物質？談戀愛要不要AA制？找對象要不要門當戶對？媒介360此次青春π專欄，將深入探討90後的婚戀觀，了解一下？

金魚系、奶狗系…年輕人眼裡的戀人有哪些系？

奶狗系

2018最流行的動物是什麼？

除了青蛙，當然是軟萌的小奶狗了！

那麼，「小奶狗」到底是什麼玩意兒？科普下，就是擁有以下特徵的：年紀小又黏人，帶著孩子般率真可愛的男朋友。

吳磊、劉昊然、易烊千璽……動不動賣萌撒嬌的小鮮肉們在2018年，可是把我們廣大仙女們迷的七葷八素。

金魚系男友

據說金魚的記憶只有7秒

這樣的男友你敢要嗎?

金魚系男友，顧名思義，就是他的記憶很短，你上一句剛說完，他下一句就好像忘記了。但是，記憶不好也有好處，就是讓人恨不起來。每當女朋友即將到達生氣的臨界點時，金魚系男友可以隨時發動技能：瞬間消除大段的記憶，巧妙地轉移了話題。讓女朋友只是覺得他好蠢萌，就沒有那麼想要生氣了。這麼看來有的金魚系男友還是個辣雞的心機boy啊~

不過，金魚系男友們，真擔心下一秒你們就忘了，女朋友是誰？

小狼狗男友

沒有什麼事情是摸一摸八塊腹肌解決不了的……

小狼狗男友特指年紀小、形象正、氣質好的小鮮肉。與小奶狗不同的是，小狼狗可攻可受，有點霸道強勢，又有點可愛。同時佔有慾還有點強，乖戾但又不失強勢的氣場。

這種英俊又有點小壞的小狼狗們對廣大仙女們真是有一種致命誘惑。

唐僧系男友

時代在變化，男人也開始變得嘮叨起來……

唐僧系男友是指性格溫暖善良，但喜歡啰嗦十分黏人的男孩子。

有時候，你覺得他嘮嘮叨叨賽過唐僧，但不得不承認，「唐僧系「的男生普遍情商高。

他們懂得關心女友，平常的飲食起居，平時的工作生活，噓寒問暖的還是很貼心的。

求生欲男友

使出渾身解數，只為做對喪命題

本以為世界上最難的題是：當我你老媽同時掉到水裡，你救誰？自從交了女朋友，求生欲男生們每天都過得提心弔膽，生怕一不小心送了命。

所以，每當女朋友發問，他們的大腦就會迅速旋轉「她為什麼這麼問？」「背後有什麼深意？」「我最近是不是做錯了什麼？」

以下，是他們經典的回復，隔著屏幕也能感受到滿滿的求生欲。

前兩天天特冷，男朋友牽著我的手，說了一句：你們女生的手怎麼都這麼涼。

我心裡一驚，媽的，瞞了我多少事。

我：還有誰的手涼。

男朋友：我媽的，我媽手就特別涼。（刀收起來）

男票正在玩遊戲，我問他：喜歡打遊戲還是看電影？

他帶著耳麥停頓3秒：你想看電影我就喜歡看電影，你不想看電影我就喜歡打遊戲。

（好吧，回答滿分，你繼續）

我：問你個問題，假如咱倆去看電影，旁邊有個女的讓你幫忙擰瓶蓋，你怎麼辦？

男票：我和你去看電影，旁邊坐個女的？然後還要我幫忙寧瓶蓋？

我：嗯

男票：我覺得單純幫個忙沒什麼問題，但是幫不幫，還得看你。

（這男票很精啊）

跟男朋友吃飯，聊到他的一個室友，最近又換了女票，於是我說：你哥們挺有魅力啊。

男朋友低頭專註吃飯並附和：他都換好幾任了，而且各個都很漂亮，不像我。

我：不像你什麼？說清楚

男朋友頓了頓，放下筷子，神情嚴肅：只交往過你這麼一個好看的。

90後婚戀觀了解一下？

餘生不用你指教了，我自己瞎過吧

王爾德說，很多人一輩子都遇不見夢想的真愛，只會因為害怕孤獨地死去而選擇隨便找個人互相飼養。

現在的我們有父母需要贍養，有朋友需要維持，有各種各樣的娛樂方式來放鬆自己。如果結婚是為了避免孤獨，那現在的我們大可不必。「手機不好玩還是零食不好吃，為什麼人一定要談戀愛一定要結婚？」

雖是玩笑，卻折射了如今90後的婚戀觀——越來越多的人不願意結婚了，不願意在感情中付出時間和精力，去促成一段穩定的關係。

顏值大過天，但soulmate更重要

「90後」選擇伴侶時最看重的不是經濟條件、學歷、有車有房、而是顏值和三觀相配。接收了多元化信息的90後更熱衷於追求「靈魂伴侶」，三觀一致成為他們擇偶的首選標準，他們渴望溝通交流，渴望被理解，聊不來，對方再貌比潘安美若天仙，也很難繼續交往。

不排斥婚戀網交友相親

90後願意通過婚戀網站結識異性。而80後顯得比90後保守許多，僅有不到50%的80後，認為婚戀網站能幫助其找到對象。部分更願意通過傳統相親結識異性的80後認為傳統相親更靠譜，婚戀網站上可能存在虛假信息。但在90後中，超過80%的人十分排斥傳統相親，認為傳統相親就是一次「待價而沽的交易」。

打好感情牌，品牌營銷要這樣做 借甜蜜戀愛打造品牌認知

戀愛是一件美好的事情，品牌若能將自身產品與此結合，就能夠獲得消費者的不少好感。有一些產品天生與戀愛強相關，比如巧克力、戒指等，品牌在營銷中也能夠順理成章地把產品融入到戀愛場景中。德芙的一系列視頻廣告都充滿了粉紅色的甜蜜，Darry Ring更是打出「男士一生僅能定製一枚」的招牌。

此外，一些其他類型的品牌為了吸引目標年輕人群，也與戀愛綁定。最為成功的要屬哈根達斯了，「愛她，就請她吃哈根達斯」的廣告語已經成為很多人對這一品牌的第一聯想。還有益達木糖醇、OPPO手機等都借戀愛場景打造了深入人心的視頻廣告。

情感營銷，別讓情感喧賓奪主

情感營銷是品牌比較偏愛的一手牌，理想效果是通過情感挖掘引起觀眾共鳴，從而在消費者頭腦中形成深刻的印象，讓品牌產生溫度。不過情感營銷雖然受廣告主青睞，但真正出彩、實現品牌目標的案例卻不多。情感能不能與產品本身產生強相關，是品牌需要考慮的關鍵。

去年年底刷屏的番茄炒蛋案例聚焦留學生與父母的情感鏈接，許多留學生稱被戳中淚點，不過感動過後，人們似乎想不出這個案例能與廣告主招商銀行產生什麼聯繫。就廣告創意而言，這是一個十分優秀的案例，對留學生的生活狀態、情感訴求有較好的洞察，但是沒能將招商銀行的業務融入案例中，令人遺憾。

品牌組CP，跨界互撩有情義

前面提到的感情牌是通過營銷激發消費者的情感，還有一種感情牌則是品牌互撩組CP，讓受眾感到新奇有趣，也不失為一種為品牌增添溫度的好方法。

去年感恩節期間，杜蕾斯發起一波品牌「十三撩」，用一如既往的隱晦詞句感謝了13個品牌，大部分品牌隨後也以相似的畫風做了回應。這一波品牌互撩在社交網站上引起大量關注，品牌趁機刷了存在感，增加了好感度。宜家甚至在回應海報中打了個床墊的硬廣。

跨界營銷也是品牌組CP的好方式。去年ofo小黃車與小黃人的合作就是一個成功的案例，受到年輕受眾的極大關注和喜愛。

聰明的品牌，如何借勢營銷？ 杜蕾斯AiR愛情薄物館

愛的厚度，以薄的形式，存在裡面

近日，杜蕾斯打造了一座「AiR 愛情_薄物館」，不僅通過 H5 建立線上虛擬展館，還有線下館將陸續開展。這座收藏愛的薄物館，展覽著一件件生活中普通的物件，這些物件都藏著一個與愛有關的故事供用戶收聽。杜蕾斯也把這些錄音故事上傳到了電台，還製作成了一款磁帶周邊贈送給消費者。「那些無法留住的瞬間，卻可以讓瞬間永恆的物品，愛的厚度，以薄的形式，存在裡面」。

網易新聞 × 二更食堂

用你的分手故事換一座海上愛情碑谷

愛情碑谷坐落在北緯29度，東經122度的無人島，隸屬於舟山群島，位於東海。主碑群由130座愛情墓碑組成，13在聖經中代表著死亡，也代表著背棄。每一段過去，都值得被銘刻。在這裡，你的愛情遺物將會埋葬於此，直到海水淹沒陸地，石塊化為烏有。

每一座碑谷將被雋刻上一個愛情故事，放入一個代表「過去愛情」的物品（愛情遺物）。

網易這次既是為了徵集人們的愛情故事，搞一場大事。同時也想告訴每一個已經失去愛情卻又放不下忘不掉的人，把你們最捨不得扔的東西塵封在這裡，直到海枯石爛，直到被自然風乾，那段已經過去的愛情不會再被打擾，任何人都應該放下過去迎接更好的未來。

日本 ANA 航空

相隔一萬公里的愛情該如何保鮮？

有過異地戀經驗的，都知道這必定會是一段苦戀。有戀人卻過著單身的生活，難過脆弱的時候最想念的人卻不在身邊，明明只要一個擁抱就可以和好，卻只能看著手機對面的對方。

日本ANA 航空用一段短片，講述了一對異地情侶的故事，並用分屏的方式來展示這對情侶的生活。異地戀雖然苦，但是因為認定，因為喜歡，因為知道早晚有一天會相見，所以大家總會堅持，世界終究可以合二為一。

最小的一批90後也已成年，婚戀成為了這一群體價值選擇、生活方式、人生態度、經濟水平等多種精神、物質條件的集中展示區。搞懂年輕人的婚戀觀就已經洞察了90後年輕人群的文化觀、價值觀、社會觀以及消費觀。以婚戀為主題的品牌營銷，很容易引發這一群體的窺私慾，或者擊中他們心靈的柔軟地，從而實現情感的深層連接。