從中國有嘻哈到熱血街舞團，潮流文化已走進大眾視野？

03-30

優酷自製街舞真人秀《這！就是街舞》和愛奇藝自製《熱血街舞團》終於展開了正面對抗，隨著這兩檔節目開播帶來的話題和熱度讓街舞這一潮流文化被快速地推到了普通觀眾眼前。大眾終於在這兩檔節目的「教育」下稍微明白了Popping和Breaking真的不一樣，就像去年那場突然席捲而來的嘻哈風潮，一夜之間大家都成了有Swag的人。

當2017年優酷和愛奇藝先後宣布製作自己的街舞節目之時，短視頻平台美拍也定下了自己2018年的戰略——聚焦專註女性化生態、打造多元化MCN生態、引領潮流文化。選擇舞蹈作為主推品類，上線「舞蹈提詞器」、「指尖魔法」兩個功能。依託潮流文化提升自己的品牌年輕化，貼近主流用戶。

是的，如今的短視頻主流用戶已經變成了更為講究個性、崇尚自我的一代。他們的需求變成了平台方和內容創作者們的研究重點，青年潮流文化變成了一塊必爭之地。那麼喜歡潮流文化的年輕人，到底擁有怎樣的人群畫像？潮流文化短視頻又是怎樣一個發展狀況呢？

潮流文化短視頻節目，稀有但一直存在

在大眾眼中，說起青年潮流文化首先會想到潮人穿搭和各式潮牌，其實它的內容廣泛包含了音樂、舞蹈、運動、藝術等門類。但在短視頻領域，最多的內容生產還是集中在了講解穿搭以及和潮牌相關的信息。

嗶哩嗶哩Up主SkyWang666，於B站收穫了9.8萬粉絲。他於2017年1月開始上傳視頻，側重於做鞋類開箱和解說，加上以vlog形式呈現的相關內容。在一年多的時間內積累了一批忠實用戶，視頻曾經被推至B站時尚區首頁。

做此類視頻播主一定要有的技能是——能買到別人買不到的東西。這樣的技能就像誰要做大胃王視頻一定得特別能吃還不胖，想要做英語教學必須得擅長模仿多國口音。

和他類似的博主還有Crewkicks,涉及的內容比前者廣泛，曾經盤點過《中國有嘻哈》中出現的潮流單品。當中提到的大部分東西和筆者屬於初次見面，讓人深深體會到了人類在面對喜歡的事物時，只要熱情不滅經過長時間的積累一定可以成為某方面的專家。

而如今在這個類別裡面的短視頻博主，大多是出於真心的愛好。在他們的視頻中也讓人看到喜歡潮流文化的年輕人受到了多方面的影響。Crewkicks就常在自己的視頻里推薦Hip Hop音樂。

國外的同類YouTuber與國內創作者大同小異，在筆者看來表現形式最為特別的應該是「FULL RESTORATION」，即把破損受污的鞋子重新翻新洗凈。一個名叫RetroSnickers的頻道就憑藉此類視頻在YouTube上獲得了76萬的訂閱以及超過6400萬的總播放量。

除開這樣的業餘創作者，短視頻行業中也存在一定量的專業人士。有貨Yoho作為中國最大的潮流商品購物網站也在做著自己的內容輸出：從雜誌到短視頻節目，它應該被定義為當下熱門的內容電商平台。

潮流文化不止潮牌穿搭，還有運動和Hip Hop

Aha視頻曾於2017年INNERSECT全球潮流文化體驗展期間拍過一期短視頻，探究什麼是潮流的終極奧義。雖然最終也沒有得到明確的定義，但可以透過這則視頻發現，在如今的環境下，對很多人來說沒有大把的鈔票去買潮牌穿潮服的話是玩不轉潮流文化的。

潮人們可以在上一刻定義「潮」是做自己、不在乎他人的眼光，下一刻白眼就差點翻出天際因為有人連一萬塊錢的鞋子都買不起。似乎很多人連自己是個什麼樣的自己，都還沒有思考清楚。但這就是潮流文化的全部了嘛？答案是否定的。

INSTREET是一款把自己定義為「最in的街頭文化潮流社區」的App，把潮流文化、短視頻和社交嫁接在一起，於喜歡劃分圈子的新一代中獲得了的認可。

用戶可以在INSTREET上傳自己的短視頻內容，也可以通過關注在App上傳自己視頻的滑板達人、街舞高手來結識志同道合的年輕人。

它不同於美拍和抖音倡導的那種玩法，後面二者都試圖給用戶提供可供模仿的簡單範本。這樣的做法導致了內容同質化嚴重，雖有潮流文化的元素和形態，卻沒有潮流文化提倡的個性表達。

在他們的首頁中就出現了滑板、街頭籃球、街舞等分類。可見許多我們還能叫得出名字的街頭文化也被包含在潮流文化之中，潮牌穿搭只是其中涉及最為廣泛的一環。點開完整分類，可以看到更為細緻的劃分。Hip Hop音樂之下有說唱和DJ，街頭運動除了滑板還有死飛、健身、跑酷。新式生活方式中甚至出現了一個最為陌生的領域——電子蒸汽。

其實，在2017年很多人應該都和這種文化產生了第一次的正面接觸。一個名叫Austin的小哥在YouTube上傳了自己用攜帶型蒸汽機（並非電子煙）製造泡泡和各種蒸汽造型的視頻，總播放量達到了3135萬次，並在Instagram狂攬180萬粉絲。並且在當時於國內社交媒體也獲得了大量的傳播與轉發。

筆者和一些喜愛潮流文化的人問起他們平時都會在哪裡看相關的視頻節目，十個人中有十個都會說起VICE——全球青年文化之聲，一個連slogan都是「世界在下沉，我們在狂歡」的存在。喜歡關注那些主流之外的人物、文化、現象，為陳冠希拍攝的三集紀錄片在他重回大眾視野博得好感這一步上起到了至關重要的作用。

VICE通過長時間高質量、有態度的內容在關注潮流文化的年輕群體中有極大的影響力。

VICE生產的短視頻節目也秉持著他們的一貫風格，視角獨特、人物鮮活、內容先鋒。其中以《萬能藥師》為代表，讓常在視頻中出現的滑板滑手死狗（滑手也有自己的代號）和鬍子做一些神奇的挑戰，再採訪許多在中國潮流文化其他領域做事的人。

這篇文章可以說是筆者寫得最痛苦的一篇了，選題一定，發現潮流文化短視頻內容數量少、體量小，可供參考的資料也寥寥可數。關於整個潮流文化受眾的形象模糊、爭議極大，但他們又是一批短視頻從業者無法忽視的人群。

潮流文化一直以來都是以亞文化、小眾文化的定義存在，但它和很多東西一樣隨著中國經濟的飛速發展迅速撲向更多的年輕一代。它必將隨著時間的推移慢慢沉澱下來，一部分成為大眾文化傳播出去，之後又有新的小眾文化被創造，如此循環造就文化的繁榮發展。

潮流文化類短視頻在此承擔的作用除了娛樂大眾，應該就是和諸如《這！就是街舞》、《熱血街舞團》此類綜藝一樣，在「培養審美」、「開啟民智」吧。