留一杯咖啡的空間——星巴克註冊.集團域名

談及飲料，茶與咖啡可以算得上是必談的兩個對象，茶自然不用說，而咖啡，自清末進入中華大地已有百餘年歷史，喝咖啡，可以說在中國並不是一件什麼新鮮事，更是見慣不怪。如果說能把咖啡跟逼格兩個字掛上鉤，那星巴克應該記上頭功。

星巴克進入大陸市場的時間也可以說不短了，從1999年在北京開第一家店起，至今已歷近20年，擁有超過3000家連鎖店。

有人說，星巴克像麥當勞，因為他把連鎖開遍了全球。有人說，星巴克不像麥當勞，因為他一直堅守對咖啡品質的要求。筆者認為，沒有可比性。他通過多年的摸索，已經開發出一套星巴克特有的模式。多年潛伏於中國市場，他把握了中國崛起的機遇，準確的細分市場，找到定位。通過「多數人承擔得起的奢侈品」這一方針，近十年來，星巴克不論產品的質量，還是門店的格局布置，都在迎合著國內的新興的「白領階層」。

與白領階層對新興事物的接受速度一樣，星巴克這個「老」企業同樣保持著年輕的活力。他接受互聯網，擁抱互聯網。他率先接入了移動支付等手段，同時設計並參與生產了各類的品牌周邊，牢牢把握了受眾人群渴望穩定，信任品牌的心理。

2017年星巴克財報顯示，中國是目前星巴克增長最為強勁的市場，未來，星巴克將會把中國作為最重要市場之一進行持續開發。這樣的承諾並非一句口號，就在2018年年初，星巴克在農曆新年期間退出了國內市場特色飲品，受到了市場的認可。

不僅是在線下的產品線布局上，線上的體驗星巴克也在持續改善中。對面中國互聯網蓬勃發展的大趨勢，星巴克.集團域名，於2016年被成功註冊，成為繼亞馬遜.集團等之後又一個註冊.集團域名的外資企業。

面對日益複雜的線上環境，以及紮根中國市場、發展中國市場的迫切需要。.集團域名的註冊可以說有多點好處。

1、為星巴克品牌信任作出背書，令品牌在國內市場更具親和力。

2、增加品牌的無形資產，提升品牌價值。

3、便於中國用戶理解，用戶更容易接受。

4、為日後重點開拓線上市場，提前布局。

目前，星巴克.集團域名已經完成註冊備案，尚沒有正式啟用。相信在不久的將來，該域名將會正式啟用，為企業的發展贏得先機。

啟用中文域名不僅是簡單的一個企業行為，更重要的是積極響應國內政策的一項有力舉措，在工業和信息化部新發布的《互聯網域名管理辦法》中特別指出：中文域名是互聯網域名體系的重要組成部分，國家鼓勵和支持中文域名系統的技術研究和推廣應用。.集團域名的啟用更是為國家政策紅利作準備，此舉將更有利於市場前沿企業更進一步了解市場環境，更進一步獲得生存與發展。