阿里巴巴的困境：堵截拼多多，爭搶微商流量 | 見微評論

3月23日，阿里巴巴微供市場競價世界微商大會，公開強取微商流量，佔取微商市場。一場阿里巴巴搶奪微商流量的大戰正式開幕。

1 什麼是微供

什麼是「微供」？簡單的說，就是阿里巴巴為微商供貨的一種渠道。

和其他供貨渠道有兩點不同：首先，在微供中的所有商品無法在大市場中通過搜索找到，通過技術手段，在微供頻道中發布的商品會被隔離在搜索之外；其次，用戶進入阿里巴巴客戶端的微供頻道，只能看到商品的圖片和描述，不能看到價格。

「供應商可以為自己的微商代理髮布極簡化的商品信息，微商代理可以依賴「采源寶」獨立 APP，一鍵鋪貨商品到微信朋友圈或者微博之中。

微供商品完全獨立於1688大市場，供應商發布的微供商品不會出現在大市場的。

據悉，微供頻道目前在招收服裝、餐飲生鮮、食品、飲料、玩具、運動戶外、鞋靴、箱包、美妝日化、母嬰用品、配飾、數碼家電、日用百貨行業和進口商家報名入駐。

其他行業暫未開放微供頻道招商，但是可以使用微供後台和采源寶工具。

2 世界微商大會

阿里巴巴早在去年5月，就在支付寶後台正式開通微商進貨服務，但之後再也沒有什麼動靜，而淘寶重新定義消費人群，將站內大部分的流量導向各大品牌店，那些撐起淘寶的爆款賣家顆粒無收，自然跳到了符合自身定位的「拼多多」和「微商」群體。

看著淘寶站內賣家流出，阿里巴巴終於出手，先是推出特價版淘寶對抗拼多多，但就目前網上的口碑，差強人意。現在又在百度上競價世界微商大會，搶流量，這也可以看出阿里巴巴對微商市場的重視程度，同時因為阿里巴巴的介入在一定程度上會侵蝕部分品牌方的權益：代理流失、利潤壓縮等問題。

對整個微商的大環境，會起到促進發展的作用，阿里巴巴累計十四年的電商經驗，開出微商分枝，不管成功失敗都對微商有著借鑒作用。同時會為微商行業帶來信用背書，也會促進行業的規範化，這也和世界微商大會的創立初心是一樣的，旨在推動行業規範、健康發展，讓微商成為一項可持續發展的行業。

世界微商大會是由工信部中國電子商會、商務部中國國際電子商務中心指導，中國電子商會微商專委會主辦的移動互聯網屆權威標杆會議，從2015年4月11日舉辦第一屆，至今已成功舉辦三屆。

在第一屆會議上發表了《2015年微商行業調查報告》，並對於微商行業發展中存在的亂象和未來發展進行引導。

在第二屆會議上發布了《2016-2020年全球微商行業全景調研與發展戰略研究報告》。

在第三屆會議上發布了微商行業首部《微商行業規範》，並與湖南廣電啟動微商專題電視欄目，實現娛樂微商化，微商產業娛樂化。

發展四年，世界微商大會早已成為行業的規範典範，更是微商行業的一個大IP。所以阿里巴巴選擇從「世界微商大會」這搶取微商流量也就很好理解。

這場戰役才剛剛拉響，但第四屆世界微商大會卻召開在即，相信在第四屆微商大會的舞台上你能找到未來微商的發展方向。