3.15後記----美膚路上迷霧重重,依然願你看到彩虹
原文發表於公眾號:文小靜護顏所
自我把城野醫生毛孔收斂水的文章發在知乎之後,也不知為啥粉絲突然暴增。我這已經很久沒回過國的,而且在商業和傳媒領域純屬白痴的低能兒,著實有些看不懂,不懂城野醫生這個牌子是怎麼在國內火起來的,不知道它火的點在哪裡,也不知它在我國是怎麼搞營銷的,只能說:高,實在是高。
城野醫生VC 100化妝水 / VC100エッセンスローション
本來這篇該寫城野醫生VC 100水了,但請大家原諒我吧,我打算食言,實在不想再在這個牌子上浪費時間。一句話:太不專業了。看看這些成分表,恕我見識短淺,一個專業且正規的品牌哪有這樣發布成分表的。管它美國日本還是歐洲各國,國際慣例都一樣:成分表要按照所佔比例從多到少排列(儘管每個公司都不會透露配比細節以及精確含量)。
這是VC 100化妝水的成分表,無序風格和之前寫過的377美白精華 & 毛孔收斂水一樣。
那就多嘴幾句,這款水也是個滿漢全席,果酸成分有,一系列氨基酸成分有,VC衍生物的抗壞血酸有,尿囊素卵磷脂維生素E有,刺激的(讓用戶嗅覺得到滿足的)薄荷和甜橙提取物也有。
指望一款化妝水完成去角質,美白,抗氧化,保濕,修復屏障等等所有功效,只能說:想得狠,賠了本。
最不專業的在於:乳酸居然在成分表裡出現了兩次。
對城野醫生VC 100化妝水的簡短評價完畢,接下來回到正題,集中談談大家關心的幾個點。
迷霧重重
- 關於購物渠道
不斷有讀者在消息以及留言區提問:這款產品在哪裡能買到呢?各種旗艦店靠譜嗎?
每次都深感慚愧,這方面我的確是小白,毫無發言權。
不過我倒是也有關注這方面的問題,前兩天在知乎看到一個高票答案,如下:
為什麼明明是官方旗艦店,質量卻比專櫃差很多?網購真的省錢嗎?
這裡只截取了部分,對完整答案有興趣的朋友可以點擊上面的知乎鏈接瀏覽。
主旨意思是:店太大了,經手的人也太多了,真貨和假貨都有。
既然大家主要的關注點在於電商平台,那麼來看看國家電子商務研究中心網站(http://www.100ec.cn/)上有關的消費者投訴報告:
大家熟悉的「小紅書,」「天貓國際」,以及「亞馬遜」都在這黑榜上蟬聯兩年了。
結合知乎這篇3000多贊的答案,我個人的看法是:店大欺客的邏輯靠譜不靠譜我不敢說,但也許店大了確實容易失控吧,經手的人多,囤貨多,訂單量越大,造假成本也就分攤的越低。
2. 令我目瞪口呆的商業把戲
一位讀者在微信公號上的留言,著實讓我崩潰了一把:
這位讀者還給我留了挺長的言,還發來了自己的照片,言辭間滿是疑惑和焦慮,說自己才24歲,測出來卻是30歲的膚齡。我第一反應是:
這又是什麼app?什麼app功能這麼強大,光憑手機的後置照相機拍的一張照片就能把人的皮膚問題給診斷了?
隨著讀者漸漸多起來,我也開始知道了「小紅書」,也知道了原來小紅書不僅是「種草神器」,還會自營推薦的產品。
於是,我第二反應是:
這app是不是和小紅書一樣,也在營銷產品?
果不其然,問了下這位讀者,這個app是「美圖美妝」。
然後我自己抱著娛樂和吐槽的心態下載了一個,5分鐘之內連測3次,都在室內,具體場景分別是客廳,卧室,廁所。結果如下:
5分鐘之內減齡2歲。後面還想哄騙我點擊」如何減齡?「
這個減齡速度我已經很滿意了!
大家以後有事沒事都別找我哈,想減齡的根本不用來問我,去廁所蹲會兒立竿見影!
真的別找我,因為你找不到!我打算常年住在廁所,在我的神秘減齡聖地修鍊成妖!
最搞笑的是這裡:
它給我制定一系列繁瑣的護膚品流程也就罷了,到散粉的推薦那裡我已經笑出魚尾紋了,居然還繼續給我推薦睫毛膏?
這年頭連毛髮上塗點一次性的染色膏都屬於「美膚」範疇了?
那啥,這裡給大家自爆個隱私。。。
我生來是個大胸,還特別喜歡運動,估計大胸的朋友已經看出梗了,由於跑跳,胸部下垂不可避免。
我非常清楚的明白,跑跳導致了胸部纖維組織不堪重負,支撐力下降,和皮膚沒半毛錢關係。
為啥說這個呢,因為我要吐槽這些個營銷app。
我就想啊,要是我說「我胸部下垂,有啥保養品推薦點?「
它一定會說」您這是胸部皮膚鬆弛,我們有××××按摩油。。。「
扯遠了。。。繼續說這位讀者的問題。2個點:
- 反正憑我這雙鈦合金眼,我其實覺得她皮膚挺好的,根本沒有什麼」眼部細紋」,白裡透紅,有幾個痘印,不深;
- 24歲如花的年紀,皮膚油點太正常,偶爾冒幾個痘也太正常。
可憐的小仙女們,每天被各種商業把戲圍攻,這麼多奇奇怪怪的app,受眾面遠比我想像的大。
我誠心的給大家提個建議:皮膚有了問題,去正規醫院看醫生可好?
看專業醫生會不會給你推薦這些app上的任何一種,對,就是「任何」一種產品?
我有點明白城野醫生為啥能火了,城裡的野路子看來才能火 。。。
能火多久我不敢說,但我國人口基數大啊,假想一下,16歲-35歲這個年齡區間內,國人如果人手一瓶毛孔收斂水,一生就買這麼一次,也夠它賺大發的了。雖然跟什麼神仙水,健康水,紫蘇水,等等比起來,價格低了不少,但人口紅利不可小覷啊!
至於這些營銷app,通過誇大其辭的所謂皮膚問題測試以實現營銷的目的,不一樣的野路子邏輯,一樣的野路子力量。
不得不說,心理學學的很棒:皮膚問題解決方案是負分水平,但製造群眾焦慮的本事那是科班級別。
3. 關於化妝品成分查詢網站的疑惑
還是讀者的留言,來自知乎:
我登錄了這位讀者說的這個化妝品成分查詢網站:cosdna。搜索haba vc 水,出來這麼多結果:
點進去這些上傳者的頭像看看資料,原來並不是來源於官方網站。
然後點擊中間唯一一個全日文的吧:
再對照一下日本官網給出的成分列表:
連成分的數量都對不上好嘛,官網列出的只有14種。
產品成分分析的前提肯定得先有個靠譜的成分表吧?不然就失去了討論的基礎。
如果不是官網出具的成分表,其他出處的成分表必須同時滿足:
1,經過實驗室一系列檢測後得出來的;
2,實驗室本身的資格和等級,以及這份成分表,又被相關權威機構認證過,並且備案,
這兩個條件,缺一不可,才可信。
信息爆炸的世界,到處都是不靠譜。
所以,任何產品的全成分列表,請大家還是以官方給出的為準。
看到彩虹
近來有好幾個朋友問我」你是買了微博文章熱搜嗎?怎麼哪兒哪兒都有你的文章被推廣啊?「
搞得我一頭霧水,然後按照她們指導我的方法在微博上搜了一下,嘿,有點意思:
在「文章」類別里,按照產品關鍵字搜索一下,我的3篇文章居然都是No.1,酒精危害那篇是No.2。點進去一看,更有意思,原來是鏈接到了發表在知乎和微信公眾號上的原文。
社交平台和知識分享平台居然也會交融,難怪最近讀者從四海八荒湧來。感謝大家對我的信任!手動比心~
這倒不重要,讓我比較開心的是:我這在知乎上也就發過5篇文章的人,論權重,在皮膚科學這個領域裡幾乎墊底吧,但5篇里就能有2篇被另一個平台推上熱門頭條,這讓我看到了不僅是大眾消費者,連日漸被商業資本割據的社交媒體也開始帶頭重視科學,尊重科學,而不是看著國民被盲目種草,被商家忽悠。
我不反感種草,也絕對尊重市場,尊重自由競爭。
但我實在看不慣這種扭曲的市場運作模式,一環扣一環,把消費者困在一個死循環里。
希望大家和我一樣,對時代發展保持樂觀。在這個紛紛擾擾的信息亂世,同時也看到理性正在加速來臨。
回到主題,總結今天的內容:
請你,不要被不專業的平台和不靠譜的商家忽悠,學會洞悉它們的目的,有警覺性的去屏蔽,自信而不焦慮。
有了皮膚問題不要慌,不要亂用產品。堅持健康生活,同時保持耐心,相信科學,給皮膚的可持續發展拓寬道路。
感謝你看到這裡。
最後還是祝大家,美顏盛世,財色兼收~
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