亞朵知乎酒店住過嗎？我們去實地探訪了一下下

文/小埋

你見過那張尋狐啟示嗎？

知乎品牌推廣專員（吉祥物）劉看山失蹤了，可急死了它的飼養員和知友們，紛紛在微博上發動群眾尋找劉看山。

昨天，有知情人爆料稱，在上海徐家匯的酒店裡看到了它，到底是什麼情況？

走到酒店門口，抬頭看著「亞朵知乎酒店」幾個大字，榜妹頓時明白了！

這原來是一次明目張胆的營銷事件，知乎偷偷和亞朵開了一家酒店，借「劉看山失蹤」拋出懸念，將所有線索都指向這個酒店，吸引大眾的注意。

榜妹實地參觀了一番，發現這個酒店「很有問題」，處處都隱藏著知乎的小心機。

實探酒店

無處不在的知乎元素

在酒店的一樓大堂內，設有公共讀書區域，在書架和書籍上會出現知乎問題和劉看山的標誌。

還有一柜子的周邊可供選購，有毯子、明信片、靠枕等。

在二樓的餐廳內，也隨處可見「有沒有什麼很快就能搞定的快手早餐？」「上海有哪些鮮為人知的美食？」等都是在知乎上的熱門「吃貨」類問題。

在酒店的三樓和四樓則各藏著兩間主題房，分別對應著「旅行」和「電影」。

其中，三樓為知乎旅行房，房間內擺滿了與旅行相關的裝飾。除此之外，房間內還處處埋藏著知乎站內與旅行相關的內容，可能在牆上的裝飾畫里，也可能在洗手間的馬桶上。

四樓則為電影主題房，房間內的背景牆上還布置了經典影片的海報和電影中那些令人印象深刻的經典台詞，例如，哪些文字絕妙到「一句台詞就是一個電影」？

最有意思的是，在走廊牆上的裝飾畫中，頻頻出現劉看山的身影。知乎將經典電影海報進行改編，極具創意的植入自己的元素，顯得可愛又有趣。

據說，知乎在整個酒店中埋藏了314個問題， 關於生活方式、技能習得、影視美食等各個方面，彷彿進入到了一個解密遊戲中……

多次試水快閃店後，

終決定開設長期線下活動？

從去年開始，知乎似乎就走上了一條「不務正業」的不歸路。

2017年9月開學季，知乎在北京五道口開了家「必勝客知乎主題餐廳」。店內的牆上、地面、桌上都貼滿了知乎問題，涵蓋文、理、醫、商、藝術多門學科。

隨後，知乎開了家「知乎糧倉」快閃店，並聯合「艾格吃飽了」推出情緒飯盒。飯盒上寫滿了充滿情緒的文案，不同主題的情緒飯盒還配有相應的知乎付費電子書和付費Live。

9月底，知乎聯合餓了么在三里屯開了家「知食堂」快閃店，販賣美食和知識。

去年11月，知乎在北京開設了線下創意體驗館「不知道診所」，在挂號台提出問題後，被分配至對應的診室，與專家（知乎優秀回答者）面對面交流，完成「診療」。

在多次試水快閃店後，此次知乎與亞朵合作運營的主題酒店則是一個長期項目。

在開業典禮上，知乎市場公關總經理來原表示，「從去年開始，知乎開始陸續進行一些跨界合作，這些合作都屬於『知識X計劃』的一個部分，這次亞朵知乎酒店也同樣是」。

知乎市場運營團隊也在知乎上發文表示，「這是我們在把想法送入宇宙後，知識X計劃的又一小步，希望知乎能夠幫助你們對知識保持好奇，也希望通過知乎，知識能夠得到流行。」

很明顯，知乎會在將來做更多的跨界活動。

知乎市場公關總經理來原說：「X代表莫比烏斯環的變形，象徵著知乎用持續不斷的創意活動賦予知識無限的想像力和可能性。知乎希望通過跨界與更多品牌達成合作，不斷擴寬知識的邊界。」

跨界開酒店，知乎葫蘆里賣的什麼葯？

去年9月，知乎市場公關總經理來原在接受採訪時表示：

「長期以來，大眾對知乎還存在著「精英」「高冷」的刻板印象，很多人想到知識就覺得是有門檻、高深的。我們希望打破這樣的「刻板印象」。所以，我們以「品牌游擊戰」的方式，向外界傳遞知乎的品牌主張和形象。」

昨天，她也再次提到了這一點，知乎站內的內容不僅僅是有關科技、互聯網、金融、醫療等問題，還有許多和生活方方面面相關的內容，希望更多人可以感受到知識是貼近生活的。

此次，知乎選擇跨界與亞朵合作運營主題酒店，為的也是想要改變「知乎」品牌給人的印象。

主題酒店給人一種精緻感，無論設計還是擺設

電梯里、轉彎處、地毯上，處處都有著劉看山這隻北極狐的身影。

主題房中還配備了視聽設備，提供知乎的視頻音頻知識內容。

易於二次傳播，會很想拍照發朋友圈

對於線下活動，能否吸引用戶自發拍照發朋友圈，才是能否形成二次傳播的關鍵。

可能是出於對可愛、新奇事物的正常反應，或者一個問題正好戳中你生活中的困惑，都會引發用戶的關注，形成傳播。

將問題恰到好處的植入到場景里

試想一下，如果你住在一家酒店，睡覺前看到牆上的問題「旅行的意義是什麼」，你會想到什麼呢？

當你坐在馬桶上，看著掛畫上寫著「如果錢不是問題，你最想去哪裡旅行」，你是不是又會陷入深深的思考中？

又或者是你特別無聊地坐在公共讀書區域，卻瞥見「什麼書適合零碎時間讀」，你是否會覺得正好可以消磨一下時間呢？

從最開始你到知乎站內來提問題，到知乎將問題放置到你需要的地方。知乎變被動為主動，讓用戶無論在哪裡都能沉浸到知乎的氛圍中。

可這樣的跨界後，知乎真的能改變其高冷形象嗎……

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