印度市場新戰況，Nokia對功能手機不只是玩玩而已
Nokia手機品牌的擁有者HMD，最近炒剩飯的能力越發見長！
MWC2018上，一款復刻版的香蕉機Nokia8110，成功引起了全球科技媒體的關注，甚至在展會上一度搶走了三星S9的風頭。
Nokia8110
對比配置售價毫無吸引力的中低端Android手機產品，HMD炒剩飯的新款4G功能手機，真是幫助Nokia手機做足了情懷宣傳。
但其實，復刻版的Nokia功能手機並不只是打打情懷那麼簡單，這種新型的功能手機，有非常足的戰略意義。
從2016年，Nokia手機前員工創建HMD接受Nokia手機品牌以來，就相繼推出了多款功能機產品。產品大都主打彩殼外觀，一心鍾情於暖黃色系。
Nokia105、Nokia3310、Nokia3310 4G，一直到今天的香蕉機Nokia8110，中間還傳出過全鍵盤NokiaE81的復刻版，不知什麼時候推出。這條功能手機復刻產品線，不僅越做越豐富，還給出了像模像樣的升級。
現在，HMD越做越認真，完全沒有把這一產品線當做紀念品來運作。
而市場的反饋也是喜人的。2016年，HMD才剛剛成立，剛剛推出功能手機Nokia105，當年Nokia品牌的功能手機銷量就達到了3500萬部，佔到功能機市場份額的8.9，第一名三星的銷量是5200萬部，拿下了13.2%。
當然，這個數字中間也有HMD接收了Nokia的功能機業務的緣故。
轉年到2017年，新的消息顯示，Nokia的功能手機銷量已經遠超三星，雖然沒有具體數字，但預估在5000萬台以上。
本以為要成為歷史的功能機，卻觸底反彈
IDC發布的多個報告顯示，2017年功能手機在其主要市場——印度、海灣國家、拉丁美洲、非洲——都獲得了大幅增長。而2017年全年智能手機銷量卻同比下滑了0.5%，出貨量為14.62億台。
2017年第三季度，海灣國家智能手機出貨量同比下滑了4.9%，功能手機逆勢大幅增長了13%。同一時期，Nokia的功能手機銷量同比大增18.3%，佔到地區市場總量的90.8%
IDC2018年2月12日的一份報告顯示，2017年全年，印度市場功能手機出貨量大幅上漲17%。從2016年的1.4億上漲到1.64億。2017第四季度，功能手機供應商出貨量環比增長了67%，同比增長了33%。同期，印度的智能手機銷量卻環比大幅下滑了22%，不過這一數據也在健康範圍內。
究其原因，第三季度有印度傳統的排燈節，類似於中國的春節，有諸多促銷活動。而第四季度則是銷售淡季。同時2017年第四季度，印度首富阿巴尼（Mukesh Ambani）的電信運營商Reliance Jio正在力推功能手機——Jio Phone。
Jio Phone從本質上來看是一款功能機，支持接入4G網路——因為Reliance Jio是一個4G網路運營商。只要掏1500印度盧比（約合人民幣157元）預存款，就可以拿到這款功能手機。Reliance Jio還針對推出了無線流量包月套餐，每月包月費為153印度盧比，相當於2.3美元，或是16元人民幣。用戶用夠三年後，預存款直接退還。
Jio Phone
這對印度用戶來說，有著極強的誘惑力。更何況，2017年12月份，Google還與Reliance Jio合作，將Google Assistant預裝到了Jio Phone中。
IDC在今年2月1日發布的一篇報告顯示，三分之一的印度功能手機用戶，預備在今年購買一款「data enabled phone」，即支持數據流量上網的手機。而更有二分之一的功能手機用戶，預計在半年內將購買一款4G功能手機。採購目標直指Jio Phone，當然也有我們的Nokia復刻版功能機。也有一些從中國市場流轉過去的二手功能手機。
而在印度，所有手機用戶中，65%使用的還是功能手機。印度電信管理局（TRAI）去年發布的一個數據顯示，截止2017年5月份，印度手機用戶總量為12億498萬。這麼算下來，印度大概有7億功能機用戶。
最近五年里，印度市場的功能手機銷量一直在1億部以上，2016年銷量為1.35億部。2013年到2016年，印度市場的功能手機銷量處於大幅下滑階段。但儘管如此，功能手機的銷量也佔據了手機總銷量的50%以上。
到了2017年，印度功能手機銷量卻不降反升，觸底反彈。縱使有Jio Phone各種促銷活動做推力，這也是非常怪異的事情。
這到底是怎麼回事？
kaiOS接過塞班，今天的功能機已經換了靈魂
你是否已經覺察到，現在的功能機跟以往不一樣了？
嗯，我們來看一下Jio Phone與Nokia3310 、Nokia8110的異同點。
非常怪異，除了長相與存儲空間不同之外，這幾款功能手機配置一模一樣。
驍龍205處理器，2.4英寸屏幕，512MB內存，實體數字鍵盤，支持NFC近場通信（力圖推廣移動支付），採用kaiOS系統。甚至現在都搭載了Google的Google Assistant語音助手，支持語音操控。而且這樣的功能手機竟然還支持應用商店擴展應用！
這個kaiOS操作系統是個什麼東西？
其實許多人都聽說過這個系統，不過以前不叫這個名字而已。這是從Mozilla的Firefox OS，專門面向功能機改造出的新系統，能夠運行HTML5應用。同時使用了React Native技術，幫助H5應用在沒有網路的情況下進行本地運行。這一系統與Android一樣，都是基於Linux打造。
kai公司目前在上海、西安、美國、巴西都設有研發中心，Mozilla的野心並不小。
據稱，HMD的兩款功能手機Nokia3310 、Nokia8110，在中國市場將搭載阿里的YUNOS操作系統。HMD的OEM代工商富士康旗下的富可視，已經將富可視品牌的Nokia3310送檢工信部。工信部公布的資料顯示其搭載YUNOS。
富可視版的Nokia3310
於是，HMD將復刻版的Nokia功能機系統，統稱為Smart Feature OS操作系統。這樣的稱呼，不免讓人猜測：未來HMD會不會將SymbianOS塞班系統進行升級，打造成全新的Smart Feature OS？
目前，kai公司與Google達成了一系列技術合作，kaiOS才能夠搭載Google全家桶服務，內置Google搜索、地圖等應用。同時kaiOS也順利與Facebook取得了合作，為所有kaiOS手機預裝Facebook應用。
kaiOS體驗到底怎麼樣？特別是在印度這種需要農業部長爬樹搜信號的地方？
kaiOS官網展示的各種遊戲
看看Nokia3310預裝的豪華版貪吃蛇遊戲，你會發現，這樣的功能手機在體驗上已經遠超初期的智能手機。我們著實應該稱呼她為——半智能手機系統。
kaiOS應用商店內的應用也足夠滿足用戶日常生活需求，社交、遊戲、新聞、電商等等應有盡有。整體體驗也能達到小程序級別。
對於普通印度用戶來說，低端安卓手機體驗太差、頻繁卡頓，還裝不了幾個應用。kaiOS這樣的功能手機卻能流暢運作，不用下載就能用最少的流量體驗各種產品。相比之下，這樣的功能手機當然更有吸引力。
中國沒有孕育出的第三大操作系統，可能要靠印度來完成了
難道印度市場要催生出世界第三大手機操作系統不成？
還真有這個可能。
印度、拉美、非洲等新興市場不像歐美中國這樣成熟的手機市場，這些手機市場還處於頻繁升級換代的時期，且功能手機保有量巨大。
與中國市場快速的基建步伐不同，這些市場的電信服務質量太差，手機信號堪憂。對於這些市場的用戶來說，低端的智能手機實在是華而不實，而高端的智能手機又根本消費不起。所以kaiOS這樣的半智能手機就有了市場空間。
這張圖看起來像十年前的小新
2012年，中國智能手機市場剛剛爆發的時候，行業也是這樣看待中國市場的，認為中國市場將能出現全新的操作系統霸主。可惜當時技術條件不成熟，Mozilla的Firefox OS、阿里的YUNOS應用不能本地運行，受限於3G網速，卡頓到不能用。同時Android系統也不像今天這麼臃腫，應用體積並沒有過於誇張。
可以說，今天的kaiOS就是十幾年前，整個半導體行業對智能手機的完美暢想——便攜上網、代表未來的H5應用。可惜當年技術根本實現不了，只能發展Native APP本地應用。
當年投奔微軟的Nokia手機，其實也在重塑SymbianOS，推出了一個Asha低端系列。意圖用一個不卡頓的低端手機體驗開拓中國市場。可惜應用太少，受制於微軟，未能發展起來。
Asha
所以，最終Android越來越火，其他操作系統走進死亡。
但今天的印度市場就不一樣了，市場龐大、H5技術成熟、4G網速越來越快，操作系統正好也進入了變革期，大家都在想辦法推輕量易開發的操作系統。這些天時地利人和的條件加在一起，新興市場勢必要催生全新的操作系統。
照這樣的發展節奏，下一步，HMD說不定就會搬出Asha系列，重新投放在印度市場。
三星Z4
同時，那邊的三星也沒閑著。三星TizenOS從2014年就開始窺覷印度市場，三星Z2、Z4兩款Tizen系統低端手機，在印度的實驗也頗為成功。可惜至今沒有下文，想來三星也在醞釀大招。
瑞典Doro手機
甚至活躍在歐洲的老年機品牌——瑞典Doro手機，也在今年的MWC上推出了搭載kaiOS的翻蓋手機
結語
這兩年，中國智能手機市場頂到天花板，整個移動互聯網行業開始將目光投放在印度市場。這個新的救世主也正在發光發熱。
從蘋果到國產手機廠商到kaiOS，從使用習慣到產品設計上也正在走向討好印度人審美的路上。看看現在各個主流操作系統的設計，那些出奇一致的高對比度配色如果沒有配上大圓角加粗，登時還讓人以為韓國又來搶世界文化遺產了。
而不按套路出牌的印度人，跟當下複雜的市場環境，讓所有人感到懵逼。在中國市場沒能發展起來的半智能操作系統及半智能手機，也正在印度生根發芽。
小米OPPOvivo等國產手機廠商在印度市場奏響凱歌的時候，卻發現這一市場已經走向了詭異的方向，這是過去中國市場沒有發生的現象。
痴迷於硬體性價比的國產廠商，或許要好好想想，怎麼研發點核心技術，切實提升用戶服務體驗。
最後，微信什麼時候出操作系統？
文/水上焱
本文系百略網（http://www.ibailve.com）原創，微信ID：wwwbailve。
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