里程碑！郭廣昌撿了23億元的漏，就因為一個胖子和一位老太太。

編輯/Dik

魏徵與李世民，年羹堯與雍正，和珅與乾隆，這三對組合都創造了歷史，只是三個臣子侍君的方式不同，結局也迥然不同。

***

「剛剛，又一奢侈品牌到了中國公司手裡！」

復星國際集團近日以1億歐元取得法國歷史最悠久的奢侈品牌之一朗雯（Lavin）的多數股權。

朗雯首席執行官表示，在復星的幫助下將用5到6年進入10億歐元俱樂部。

復星集團董事長郭廣昌則表示，收購朗雯對旗下復星時尚集團具有里程碑式意義。2014年卡達基金給朗雯出的價是4億歐元，郭廣昌少花了3億（約合23.4億元人民幣）。

2017年12月末，朗雯流動資金僅1590萬歐元，面臨2018年2月底資金斷流、發不出工資和供貨商貨款的危機。

業績持續下滑，連年虧損，輝煌來之不易卻總是褪的很快。

1

朗雯百年浮沉歷史再現，

但時代已經不同

朗雯品牌由Jeanne Lanvin創立於1889年，但其歷史已超過130年，是世界上最早擁有自己的香水設計師的品牌之一，也是法國為數不多可以和 Dior 、Hermès、Chanel 齊名的獨立奢侈品牌。

起初Jeanne Lanvin女士只是為其女兒設計衣服，結果無心插柳。所以朗雯最開始推出的也是童裝品牌，之後才開始設計女裝，做高定。

巴黎高級時裝店中現存唯一最古老的時裝店就是Jeanne Lanvin女士在1885年在巴黎St-Honere市場開設的第一家Lanvin「浪漫屋」。

上世紀30年代是Lanvin事業上的輝煌時期，「Le Bleu Lanvin」、「睡衣式女裝」（Pajama Dress）、「披肩式女裝」（Cape Dress）都誕生於此間。

但自1946年Jeanne Lanvin女士去世之後，朗雯逐漸陷入低迷，第三代繼承人之後，更是不斷被收購和出售，並放棄高定轉做成衣。

60年代中期被歐萊雅收購；1989年3月，英國米蘭銀行（Midland Bank）收購Lanvin家族的一部分股份，並啟動公司形象復甦計劃。但到了1990年2月，米蘭銀行將朗雯出售給法國威登（Vuitton）家族控股公司Orcofi。1994年，歐萊雅再出手，收購朗雯50%的股份，1995年增加到66%，1996年100%控股。（該部分資料整理自維基百科）

直到2001年8月，台商王效蘭接手，被歐萊雅放棄、瀕臨破產的朗雯才起死回生並走上巔峰。

現在，似乎是歷史的重演，但時代已經不同，倒下的百年品牌太多了。

一切緣起一個胖子和一位老太太。

2

最懂女人的胖子，

朗雯史上第二偉大設計師

設計師是一個品牌的靈魂。

讓朗雯蘇醒並走上巔峰的靈魂，是被中國人稱為「小胖子」的以色列設計師阿爾伯·艾爾巴茨（Alber Elbaz）。

他說過一句話：「時間才是奢侈品！」

（2007年，朗雯）

自創始人JeanneLanvin女士去世後，算上其女兒，至今朗雯共經歷了18位設計師。小胖子在朗雯幹了14年，是包括朗雯女兒（12年）在內任期第二長的設計師，任期最長的20年，最短僅1年。

加入朗雯前，小胖子不太得志，才華得不到充分施展。

1987年，加入巴黎老時裝屋品牌姬龍雪（Guy Laroche）做設計總監，可惜這個老品牌沒落，沒多少施展空間。

（1998年3月，姬龍雪秋冬秀）

1998年，給YSL左岸做女裝設計總監，最後YSL被Gucci集團收購，他未能接替伊夫聖羅蘭老先生成為品牌設計總監。

離開YSL後，加入義大利時裝屋Krizia，儘管其設計大受好評，但那裡的環境讓他感覺不適合。想進入路易威登集團旗下卻被拒。

2001年，得知王效蘭接手朗雯，他主動上門毛遂自薦，被任命為朗雯藝術總監。

十四年，小胖子實現了「喚醒朗雯睡美人」的誓言，給朗雯留下了28個經典系列，成為全世界最懂女人的男人，也讓這個曾經在亞洲市場並不怎麼知名的牌子火了起來。

他的設計俘獲了全世界眾多耀眼女星的芳心。

被美國版《Vouge》雜誌總編Anna Wintour賦予「當今世界3大頂級時裝設計師之一」；獲美國時裝設計師協會（CFDA）「國際設計師獎」；2005年獲CFDA年度國際設計師獎；2007年1月獲得法國榮譽勳章，5月被《Time》雜誌收入「全球最有影響力100位人物」，9月被授予FIT時裝協會獎時裝藝術獎。

離開朗雯後，還在2016年獲法國榮譽軍團勳章。

他可以稱得上是朗雯歷史上，除了創始人Jeanne Lanvin女士之外，第二位把朗雯帶上巔峰的風雲設計師。

這胖子，愛拿一把小摺扇，喜歡賣萌和自拍，喜歡中國人給他取的「小胖子」這個昵稱，有著對藝術的熱愛和對朗雯這個品牌的理解，還有對女人的了解。

他還是個吃貨，會把自己焦慮全部轉化為食慾，用暴食緩解，在朗雯時就已經不知道多少次參與戒食會和看心理醫生，可一旦焦慮起來仍貪食無度，曾在工作室里專門安排兩個長期負責食品採購的實習生。

高興了也要吃，在朗雯秀後派對上總是充斥著豐盛的美食。

在朗雯十四年風光的背後，有小胖子持續高強度的工作，有不間斷的焦慮與食物依賴。

3

朗雯名字沒變，

但是已經回到解放前

小胖子的離開，是朗雯乃至整個時尚圈的損失，損失的是一位設計師與品牌之間絕佳的默契。

2015年，坊間有傳他將去Dior，也有其它大牌要與之合作的消息，最後都未成真。2016年他為Frédéric Malle設計了新款女士香水，但並非正式復出。

2017年底，又有消息稱小胖子將加入蘋果公司。

最轟動的一個傳言是在2010年，傳說小胖子將去香奈兒，接時尚圈傳奇人物老佛爺Karl Lagerfeld的班。

Crazy!!!不論真假，小胖子依然在朗雯干到了2015年。

朗雯這邊，2015年銷售額為2億歐元，相比2014年的2.5億下降了20%。2016年降至1.62歐元，凈虧損1830萬歐元，近十多年來首次。據路透社報道，朗雯2017財年營業額僅9690萬歐元，同比銳減32.9%，凈虧損約2700萬歐元。

在其官網上，還出現了高端奢侈品牌幾乎不會去碰的大幅度打折促銷。消費市場對於朗雯的評價是，現在的朗雯不是朗雯。

設計師是靈魂，公司是骨架，那麼支撐整個品牌的掌舵者就是肉身。

王效蘭就是那具肉身。

有人說，09年朗雯是顧客心中品牌買氣排行榜第一，王效蘭接手前排名27！

在全球百大頂級奢侈品牌綜合排名中（包括珠寶商、手錶品牌在內），小胖子在時朗雯最好排到過第71位，在2017年，已經滑至第98位，距離百名以外只差兩步。

以至於在朗雯近期發出虧損預警後，外界開始紛紛表示王效蘭根本不懂時尚。

復星國際的入手時機，也令王效蘭無話可說吧。

4

強悍女商人的時尚野心，

華倫天奴東家出4億歐元她不賣

王效蘭，出生在抗戰大後方重慶江津，今年77歲了。當年遷至台灣後，家族旗下經營了兩大報紙，《民生報》（已休刊）和《聯合報》，她曾是《聯合報》和《歐洲日報》的發行人，從記者開始做起，幹了40多年媒體人，內圈赫赫有名，成龍、林青霞、蔡琴，很多明星大腕兒都是對她十分信任的好友。

她很熱衷於推動法國文化在亞洲的傳播，曾兩次獲得象徵法國最高榮譽的《榮譽軍團軍官勳章》，一次獲得法國《文化騎士勳章》。

這個人原則性極強、個人色彩極濃重，強勢。

她很反日，不待見日本人，出門在外，日本食物一概不吃。

看誰不順眼，見都不見，直接回絕，尤其是日本人。

從來不說自己是台灣人，「我是中國人」，包括接受媒體採訪時也一樣。

她經營報紙時，廣告規矩特別多，不登分類廣告、酒類廣告、色情廣告、選舉廣告等，十分強勢。

（王效蘭接受《華麗志》創始人余燕採訪）

關於時尚和品牌，按照她自己的話說，發自內心充滿熱愛才能真正融入歐洲的文化，把來自歐洲的品牌做好，對於藝術亦是如此，而不是單純沖著投資回報。

對於朗雯，她說就像照顧自己的孩子一樣。

與小胖子的合作，王效蘭說的最多的是「自由」，給設計師自由，自己從來不過問不插手，哪怕是小胖子專門為她定製的服裝亦是任其自由發揮。

小胖子也曾在自己的書中寫道：「Love and respect to Madame Wang, who asked me to wake up theSleeping Beauty and allowed me to fly.」「把我的愛和尊敬獻給王女士，她讓我喚醒（朗雯）這個睡美人，讓我自由翱翔」。

回顧兩人合作的十多年，兩人同時亮相時，儼然一對異性閨蜜，時而相擁而笑，時而捧花相慶，時而在秀場上挽手起舞，他們的默契，被傳為商業與藝術合作的佳話。

然而最後兩人不歡而散，小胖子相當於被驅逐，最後鬧上法庭，歸根結底還是內部分歧。

根據時裝商業評論網站的報道，到2014年時，朗雯增長已嚴重放緩，業界認為其需要更多幫助，比如被某大型奢侈品集團收購，從而在規模上更上一層樓。然而市場消息表示，王效蘭開價過高，小胖子對此不滿。

2014年，華倫天奴和巴爾曼所屬卡達基金有意以4億歐元收購朗雯，被王效蘭回絕。

另據中奢網報道，王效蘭近年也不太願意擴大投入發展零售網路和提升品牌知名度。

王效蘭有她的堅持，或許就是她所說的，希望朗雯繼續留在中國人手中。打贏官司拿走逾1000萬歐元賠償，小胖子也有他的堅持，任朗雯在自己手中走向低迷絕非他所願。

但是，小胖子之後的兩任創意總監，新任首席執行官及眾多改革方案都沒有將朗雯拉回正軌。《紐約時報》時尚評論家Vanessa Friedman曾直接表示，朗雯沒了小胖子，跟普通品牌沒什麼區別。

如果把小胖子比作魏徵，王效蘭給他自由卻不納諫。小胖子做不了和珅，否則他無法成就朗雯的輝煌。他是年羹堯嗎？王效蘭也絕對不是雍正。

復星國際呢？瘋狂部署頂級品牌投資，剛撿漏朗雯，另一邊收購奢華內衣品牌La Perla被拒，又以數千萬歐元收購某高端內衣品牌，接下來還會不斷收購。能分出多少精力給朗雯，1億歐元能起多大作用？

最後，與大家共同思考：

魏徵、年羹堯、和珅，

李世民、雍正、乾隆，

你是誰？