2017十大現象級品牌
對於身處互聯網時代的品牌而言，要做的事太多，大到品牌理念層面的傳播，小到一個熱點海報。品牌需要給消費者不同層面的內容輸出，才能建立更豐滿的品牌形象。
在過去的一年時間裡，有這樣十個品牌不容忽視。他們都以不同的形式和內容給大眾帶來了某種程度的驚喜，也在顛覆和刷新著大眾對其品牌的認知，製造著各自的「現象級」。
快手，一個值得被記錄的品牌
如果說直播是2016年的風口，那麼短視頻可謂是2017年的紅海。在這一年裡，多家公司先後布局短視頻，從產品到營銷動作頻出。而快手，正是這紅海里最不可忽視的存在。從一個做GIF動圖小軟體起家，經過七年發展，快手已取得了累計註冊用戶超7億，日活過億的驕人成績。和其它競爭對手不同，快手始終將每一個人作為自己的目標用戶，以「記錄」和「普惠」為主線滲透各個圈層，讓每個人的生活點滴都得以被記錄和分享。
2017年，對於快手而言，是高速發展的一年，也是有史以來首次走到台前被更多人近距離了解的一年。從最初贊助《吐槽大會》打造爆款、到植入頭部綜藝《奔跑吧》花式玩轉IP；到與《中國新歌聲》完美合作，深刻傳遞「每個歌聲都值得被記錄」；再到與《快樂大本營》深度合作，推出「如果感到快樂你就拍快手」的強勢洗腦廣告；作為內容生產平台，快手還基於用戶UGC的內容素材拍攝了四十支平凡卻走心的廣告；除此之外，在2018年跨年之際，快手還推出《你的小生活，都是值得被記錄的大事件》廣告片，通過記錄不同的個體，解鎖了「新年的7億種打開方式」，為用戶帶來了一場 「最反差萌的跨年」。
回顧這一年來快手的整體營銷動作，都是通過「記錄」的方式，讓用戶做主角，用實際行動去踐行「每個人都值得被記錄」的品牌理念，在放大每一個用戶價值的同時，提升用戶幸福感。正如快手一直所強調的「每個個體，都有其存在的不同意義，每個用戶都與眾不同，存在即應當被記錄」。好的品牌渾身都是故事，而快手正是那個充滿故事的品牌。
喜茶，網紅品牌的「鼻祖」
喜茶，絕對算的上是茶飲行業現象級的存在了。強大的互聯網品牌基因，讓喜茶一次次的成為熱點事件的主角。
在資本的助力下，2017年喜茶從廣州一路向北上擴張，先後在上海、北京等開設分店，而不無意外，自帶熱點基因的喜茶每次分店開業，都能在社交網路上造成轟動。也許有人會問，喜茶到底有多火？那動輒排隊數個小時、門前不變的大排長龍、甚至一杯原價20、30元的茶飲，被黃牛炒到70、80，依然有人買單，還有朋友圈和微博上看到的一張張po圖，都是喜茶的「心機」營銷，以及上海首店開業單日售出近4000杯的成績單，這些都足夠證明喜茶的成功。喜茶的成功，可以歸功於搭上了消費升級的便車，抓住了大眾現階段的消費心理以及傳播習慣。目前，喜茶已經先後開設超過60家門店。喜茶的熱度會持續多久，我們不得而知，可對於任何一個成功品牌來說，僅僅有話題顯然是不夠的。
OPPO，一個專註年輕人市場、打造爆款的品牌
從「充電5分鐘，通話兩小時」到「這一刻，更清晰」，從強調閃充功能到主推拍照功能，多年來，OPPO時刻緊盯年輕消費群體，並基於年輕用戶消費特徵，專註於年輕人分布最廣的消費市場，根據消費習慣調整品牌戰略，聚焦於拍照、外觀等最核心的訴求。
作為最早聚焦拍照功能的手機品牌，2017年，OPPO用「拍照」功能撬動整個手機市場，除了以往冠名頭部流量資源等娛樂營銷推廣外，OPPO先後攜手流量明星李易峰、楊洋、陳偉霆、周杰倫、迪麗熱巴…，透過一個個史詩級大片和故事，向用戶一點一滴的滲透其強大的拍照功能，通過年輕人喜愛的方式與年輕建立了情感上的互動。同時，作為最懂年輕人喜好的品牌，OPPO不斷跨界，除了與一眾品牌打造專屬定製手機外，還成為2017維多利亞的秘密時尚秀的全球唯一指定手機合作夥伴，這也進一步鞏固了其時尚的品牌標籤。以偶像、浪漫、年輕和時尚的標籤吸引目標人群，獲得了粉絲圈層外更加大眾化、年輕化的市場，加深了OPPO年輕、時尚的品牌印象。這也正是OPPO 近年來能在競爭激烈的手機市場逐漸站穩腳跟的原因之一。毫無意外，在2017年手機市場銷量排行中，OPPO穩佔NO.3。
ofo，最會做跨界營銷的品牌
從一片大好、到集中倒閉，再到市場上所剩不多的數十家共享單車品牌，2017，對共享單車行業而言是激蕩的一年。而作為共享經濟中最亮眼的存在，ofo透過一個個營銷活動在這行業里穩步上升並獨佔翹楚。而最值得一提的是與小黃人的」黃黃」組合，該案例在2017年跨界合作案例的top榜單中留下了濃墨重彩的一筆。與小黃人的合作不僅讓ofo收穫口碑和好評，同時也開啟了共享單車商業化模式的全新探索。
細看ofo這一年的營銷路徑，從年初簽下鹿晗，植入《跑男》，帶來社會話題和關注，再有諸如孫燕姿、張韶涵、戴佩妮、王心凌、FIR、徐懷鈺等一眾歌手出現在一場由ofo主辦的演唱會，ofo 的營銷策略清晰明了，透過時尚年輕的品牌印象來圈粉。後續又攜手成龍、張國立、楊麗萍、郎朗…等一眾大咖發起了關於「中國有原創」的重要級話題，用更理性的方式與消費者溝通，解讀「ofo式」的中國原創商業模式。顯然，相比國內共享單車市場硝煙瀰漫，國外市場的份額和空間也更誘人。ofo在2017年就布局國外市場，陸續進軍法國等國家。相比於摩拜而言，ofo的步伐和野心也擊進的多。
小米，致力於人工智慧、黑科技的探索
對於小米來說，2017年是突破的一年。回顧這一年，小米無論是在手機市場還是人工智慧方面都表現了極強的野心。
從整體市場表現上，小米2017最大的亮點在於，小米加大了線下店面的擴張速度，截至2017年8月，小米之家全國範圍內門店數已經達到228家，而據小米表示，未來三年小米之家將開到1000家。除此之外，作為有著極強探索精神的小米，提出未來10年最重要的核心戰略——」人工智慧「。其實早在三年前，小米通過生態鏈模式進行物聯網布局，經過三年的不懈奔跑，小米投資了99家生態鏈公司，小米IoT目前已接入超800種智能硬體。截止至2017年11月5日，小米IoT平台聯網設備超8500萬台，日活躍設備超1000萬台！現在小米IoT已經成為全球最大的智能硬體IoT平台。小米IoT已經通過智能硬體產品改變了很多人的生活習慣。從智能手機到智能設備，小米積累了大量用戶數據，這已為布局人工智慧奠定了夯實基礎。就在幾個月前，小米和百度達成戰略合作，雙方將通過軟硬一體的方式共建IoT+AI生態體系，與百度強強聯手，小米希望讓更多人享受到科技的樂趣。
在品牌傳播上，這一年來小米也是可圈可點。小米手機簽下流量明星吳亦凡，又曾在《中國有嘻哈》決賽夜拿下唯一一條超級中插，成交總額刷新了互聯網中插廣告的天價記錄等等，這些傳播活動都先後給大眾和米粉帶來了不小的驚喜。從最初的「為發燒而生」到現在，小米本著用互聯網思維做產品，做爆品，不斷刷新銷量，而不無意外，2017年，小米手機銷量也重回世界前五。
百雀羚，國貨老字號品牌的成功逆襲
一個案例的成功，會帶動不少品牌模仿其營銷方式。這一年，有多少品牌先後做了「大長圖」，答案數不勝數。而這一切都源自百雀羚在5月的那支名為《1931》大長圖的現象級刷屏案例。一張大長圖，讓百雀羚大長圖的話題熱度在2017年5月一直持續到年底。畢竟年底各家盤點的時候，百雀羚穩佔一席之地。
作為傳統國貨品牌，百雀羚在最近幾年一直強調品牌年輕化，並透過區別於以往的傳播和溝通方式與消費者對話。在「大長圖」的巨大效應下，百雀羚先後打造了《三生花》、《韓梅梅快跑》、《你應該驕傲》等一系列腦洞大開的廣告片，成功將其塑造成一個具有年輕化基因的品牌。
今日頭條，進擊中的品牌
今日頭條的2017年，可以用扶搖直上來形容。在重點布局內容和社交後，今日頭條以短視頻作為主要發力點，深耕汽車、美食、旅遊等多個垂直行業，同時以人工智慧技術為驅動開發多樣化創新營銷產品等，這一系列多領域協同作戰讓今日頭條的2017畫了一個圓滿的句號。
對於2017年的今日頭條，最值得一提的就是抓住了「短視頻」這個重要風口，旗下品牌西瓜視頻、抖音短視頻與火山小視頻，都是2017年短視頻領域的佼佼者。抖音首推豎屏全屏短視頻廣告，與抖音平台的原生內容無縫融合，打響「豎版視頻廣告」第一槍，為短視頻行業樹立豎屏廣告標杆。此外，抖音通過人工智慧的應用，推出如臉部識別表情、360度場景體驗、前後景分割拍攝等花式玩法。除了抖音之外，在全民答題熱時，西瓜視頻《百萬英雄》憑藉「短視頻平台+花式直播+在線答題+百萬獎金」也成為了廣受營銷界關注的現象級事件。數據顯示，《百萬英雄》單場答題活動的參與人數突破500多萬。
據悉，2018年今日頭條會持續發力短視頻、垂直行業等現有核心業務，並將智能社交作為戰略重點之一。截至發稿前，今日頭條已經收購了相機拍照工具Faceu激萌。可以預見，2018年，今日頭條在抖音、火山小視頻、西瓜視頻和Faceu激萌的共同發力下，會再一次迎來新的高峰。
網易雲音樂，UGC玩的最6
走心、扎心，大概算的上是網易雲音樂2017年整體傳播的標籤了。與百雀羚的大長圖相似，網易雲音樂憑藉與杭港地鐵合作的「樂評專列」打造了自己的爆款。這一句句扎心的樂評不僅在上線後大範圍刷屏，還帶動了一大波品牌爭相投放地鐵媒介 。在轉化上，「樂評專列」上線三天，網易雲音樂就已在App Store中國區音樂榜上升到首位。一直以來，帶有社交屬性的評論功能都是網易雲音樂傳播的重點，這一年間，網易雲音樂也先後以此為基礎推出不少好口碑的傳播活動。
除此之外，值得一提的是，網易雲音樂在2017年還進行了一次品牌升級，品牌slogan由原來的「聽見好時光」更換為「音樂的力量」，並推出由台灣奧美胡湘雲操刀的同名「音樂的力量」宣傳片，上線後也獲得廣泛好評。品牌升級後網易雲音樂也一直持續發力「音樂+社交」的運營理念。目前，日均產生64萬條評論的網易雲音樂也已是音樂App行業的TOP 3。
維多利亞的秘密，靠一場秀就足夠吸睛
第21年，維多利亞的秘密內衣秀依舊火爆，而最值得關注的是2017年維秘大秀選擇在中國上海舉辦。作為最受關注的時尚盛宴，又是首次進軍中國，一票難求以及一張入場卷被黃牛炒到十幾萬也算的上是中國人民最熱情的回應了。
從這次維秘秀在中國舉辦，非常清晰的看出維秘是看上了中國市場。據數據統計，2017年中國內衣市場規模將達到250億美元，是美國市場的近兩倍，而到2021年還將增長22%。而這樣的數字對於銷量並不怎麼好看的維秘來說已經足夠誘人了。
「國家機構」互聯網化後，很圈粉！
2017年的現象級品牌，最不能落下的就是緊跟時代步伐的「國家機構」。隨著互聯網和移動互聯網的高速發展，「國家機構」也逐漸開始注重其品牌多元化形象的塑造。從2015年的「135之歌」開始，「國家機構」就給廣大人民反差萌的驚喜，而這種驚喜在2017年也迎來了高峰。
2017兩會期間推出的群聊H5,到人民日報客戶端的八一軍裝照H5、再到國務院客戶端嘻哈風H5以及「十九大」開幕期間推出了一支細數中國共產黨發展史的H5等，都是「國家機構」在突破固有印象的基礎上，做出貼近人民生活的傳播活動，讓網友們看到了「國家機構」的另一面。
推薦閱讀：