平面設計第一步——信息結構化

設計師到底天天在幹什麼？

做圖呀！

那這個工作又是如何開始的呢？

找素材呀！

那找完素材呢？

開始P圖了！

……

一個設計師天天的工作，也許表面上看真是這樣的，但這真的只是表面上看。對於我而言，設計的開始是從信息結構化開始的。

信息結構化

信息結構化簡單來講就是對設計中傳達信息的處理，結構處理完成之後，用視覺傳達的方法表現出來，而信息結構化對信息的處里主要是兩點：結構與層次。

簡言之：

結構：組織（元素之間的組織關係）

層次：主次（元素之間的主次關係）

哪為什麼我們非要對設計中的信息進行結構化的處理呢？

平面設計，最基本的目的就是傳達信息。而有效高效的把平面中的信息傳達給受眾是設計的底線，如果一幅平面作品都不能傳達其基本信息含義，那它必然是失敗的。而，創意與好，風格也罷都是建立在準確的信息傳達之上的。

那，信息結構化又是如何幫我們完成了信息的傳達的呢？

結構與層次在信息傳達中，本質是在幫助我們過濾篩選信息。也可以說，結構與層次在幫我們進行信息的分組與主次排序。而受眾，便可以從我們分好的信息塊中，按主次對信息進行快速選擇讀取。

（例如我們要去學校找一個人，可想一下，如果學校不分班級，我們是否要一個一個去找才能找到。但是，學校是一個組織，是組織明確的。我們只要知道要找的人是哪一個年級，哪一個班級，我們便可以很快的找到要找的人。這便是信息結構化中結構在信息讀取時給我們帶來的方便。而如果，你要找的人所在的班級在學校中是一個紅色的大門，而別的班級是白色的大門，這樣是不是可以加快你找人的速度呢？而這就是信息結構化中層次的重要性。）

海報實例

對於設計師來講，我們一般會拿到上面的文案。這樣的文案信息表達是準確的，同時文案的結構也是明確的，但主次並不清晰。要想從上面的文案中獲取到主要的信息，我們需要通讀文案。並且基於我們對文案的理解來分析內容的主次，這樣對於受眾而言獲取信息的效率大大降低了。而設計師，便是要處理這些問題的。

上面的文案，通過分段落加標題等手段，我們進行了結構的處理，讓內容分成了三個大塊，簡化了信息的選取難度。（人們讀取信息總是從高層級向低層級層層開始的）

A與B內容是相同的，但在信息的選取中。由於A並沒有進行結構化的處理，內容並沒有分組。人們讀取時就要讀完所有信息。而B信息的讀取進行了結構化的分組處理，所以可以先從所有的信息中3選1之後再進行閱讀，大大提高了效率。

B中文案項目符號的增加，讓文案的組織結構(信息的分組關係)再加清楚，所以在受眾選擇信息時更加方便，所以B方案更優！設計的好壞，結構清晰是一個十分重要的標準，劃分結構的方法可以是多樣的，但是結構清晰是必須的。所以，在優化我們的設計時，一個重要的方向就是在結構上優化。

簡言之，結構清晰就是對信息內容分組，處理分組後信息的組織關係!

信息分組之後，可以減少受眾對信息的選取難度。但在設計中，設計師希望受眾在選取信息時效率更高，這就要通過層次的劃分來做到。我們通過，結構的劃分，對設計中的內容進行分類，來減化選取信息量。而層次的劃分幫助我們在分類信息中劃分主次，進行信息選取時的引導。

上面的文案，在結構不變的情況下，進行了層次的處理，內容上有了主次，我們在信息的選取中可以更加方便的對內容進行讀取。在設計中，主次清楚也是必需的，只是程度不一而以。有些設計，為了更強的視覺衝擊力，會加大主次對比。而有些設計視覺效果相對舒緩，主次的對比可以減弱。但是，所論如何，設計中主次必須明確！

在上面的海報中，我把文案整體的第一級結構，分為內外兩層，也就是我們常說的中心構圖。

之後，在外層的文案結構上，先把第一級結構分為上下兩塊，之後又把上塊的內容進一步分為上下左右四塊。之後，便是文案的第三級第四級，級級劃分下去。通過清晰的文案結構，受眾可以很高效的對內容進行選取。

當說明文案的結構關係處理完成之後，我們要處理平面設計中四大塊（主體，文案，背景，修飾）的結構關係。在這裡，我用了明度來區分它們之間的結構關係，最前的說明文案用高明度，中間的8主體用中時度，背景用低明度。這樣，通過時度關係，清楚的劃分了設計四大塊的結構關係。

當結構處理完成之後是主次的處理，本設計中主要是通過字體的大小來處理元素之間的主次關係的。

當設計的分組結構與主次完成之後，我們的設計基礎就完成了。而要想檢驗我們信息結構化是否合理就看我們的受眾是否在可以高效的獲取這些信息。

總結

信息的結構化在設計中是基礎，是設計成功的保證。所以在設計動手之前，一定要對我們的設計文案進行有效分析，對信息進行分類處理。