運動課：2018，體育產業路在何方？來聽聽他們怎麼說

對於體育產業各個細分領域的從業者來說，過去的2017年發生了很多難忘的事，有的高歌猛進，有的偃旗息鼓，有的鎩羽而歸，有的鬥志滿滿。

隨著時間的推移，體育產業投資中「盲目樂觀」的熱潮開始退卻。

那麼在2018年，體育產業又將走向何方？

投資者說：給我一個數字，而不是一個故事

對未來的熱情抵不過現實的骨感，單靠講故事就能拿到融資的例子越來越少了。「無論你的故事講得多麼好、多麼動聽、多麼婉轉，到最後一樣只看數字。」懶熊體育創始人韓牧說。

對於2018年，中國文化產業投資基金總裁陳杭表示，自己會關注兩個領域，第一是賽事、體育用品等傳統體育領域中的大類，第二是個性化的體育子行業，如體育培訓、場館、健身等等。

陳杭說：「現在的投資者開始注重線下、注重投資體育培訓、注重投資場館，大家開始意識到這個行業是個慢行業，不應該那麼沉迷一個故事，可能要回歸到一個數字了。」

信中利資本董事長汪潮湧也表達了類似觀點：「我們投資體育行業超過10年，感受到這是一個高速增長的行業，是一個陽光的產業，但也是一個需要有耐心，需要堅守，需要去培育的一個行業，不能有賺快錢的想法。」

汪潮湧認為，關於體育投資，目前應該進入了一個4.0時代，就是以創業型、跨界型為主，有新的IP、新的技術為支撐的新一波投資機會。

幾位投資人有一個共同觀點，就是2018年體育產業投資將會呈現冷熱兩個極端。優客工場創始人毛大慶說：「沒有技術含量，沒有想明白的創業項目，拿到錢確實不太容易了，但是好東西、好項目依然會成為資本追逐的對象。」

從業者說：需求在哪，機會就在哪

「資本寒冬」中，一些創業企業燒完融資後關張大吉，但與此同時，在這個融合的新時代，仍有一些有潛力的領域等待開掘。

探路者董事長王靜認為，無論大環境怎樣變化，產品品質的提升都是企業生存的必由之路。「科技給人的感覺是冷冰冰的，在研發產品的過程中，我們應該把冷冰冰的科技變得溫暖，用產品的形式、語言的方式把它描述出來。」王靜說。

王靜透露，探路者在2018年的計劃是梳理和提升現有產品，並拓展童裝等領域，以期抓住「年輕、時尚」群體的潛在需求。

主做共享健身倉的覓跑在成立3個月內就拿到了累計1億元人民幣的融資，發展勢頭迅猛，該公司創始人畢振表示：「希望把運動、健身帶到社區里，讓大家不用再辦卡，花1塊錢就可以來運動，利用碎片化時間，解決大家運動需求。」畢振表示，覓跑正在做的，就是用貼近消費群體的方式，把體育消費的潛能激發出來。

對於未來，王靜表示「堅持」是非常重要的。「未來大家在產品升級上面會做一些選擇，大家可以看到有一些企業會因為大趨勢的下滑被淘汰，堅持到最後，堅持你的專業，最後產品包括品牌才會呈現出來。」王靜說。

傳播者說：新環境、新需求

隨著互聯網的發展，體育賽事的傳播方式也日益變得多元化，無論對於傳統體育媒體還是新興體育媒體來說，這都是不小的挑戰。

暴風集團從2016年開始介入體育傳播領域，該集團CEO馮鑫認為，如何在傳播中提供個性化服務，是體育、娛樂領域的傳播者們必須要考慮的問題。

馮鑫說：「人的基本需求不會有特別本質的變化，需要效率提升，需要更新鮮但是安全的刺激。這些根本是不會變化的。人工智慧的發展，使我們能夠針對每一個人提供不同的服務，將來的個人體驗、信息獲取，一定需要個性化。今天，個性化服務技術已經比較成熟了。」

主做娛樂傳播的摩登天空近年來也開始向體育方面尋找新的發展空間，其創始人沈黎暉說：「這個時代，運動與時尚、音樂的融合，比以往任何一個時代，在中國甚至是全球，都要緊密。所以我們開始涉足體育也是順理成章。」

激發新需求、擁抱時尚、擁抱年輕群體，這是體育產業各領域從業者通過實踐給出的發展方向。2018年，從傳統意義上來說是一個體育「大年」，因為冬奧會、世界盃、亞運會這三項大賽都將在這一年舉行。

但對於從業者來說，體育已經開始有了更加多維的意義，在「體育+」和「+體育」的大趨勢下，互聯網、零售、教育、科技、娛樂甚至醫療、保險等等，也都會找到新的發展方向。

來源：新華社