一家令歐美主流媒體聞風喪膽的俄羅斯媒體

作者：Pansesus

◎RT在美國的影響力強大

（俄羅斯）RT是俄羅斯政府外宣的喉舌，舊稱今日俄羅斯。這家成立在2005年之初的機構，一上來就將美國視作工作的重心。

十餘年來，RT在美國取得了外國傳媒無法匹敵的影響力，其YouTube頻道訂閱量將美國各大新聞網甩到了身後。RT報道的新聞話題，經常在美國民間引起轟動。美國主流媒體一向把RT作為口誅筆伐的主要對象，這從側面反映了RT在美國社會上的強大影響力。

RT新聞的報道理念迥異於美國傳統媒體，除了其作為俄國外宣喉舌的原因，還與RT屌絲僱員們憤世嫉俗的作風脫不了干係。

◎新聞界的一隻鯰魚

RT最重要的成功，是其有明確的收視人群：即20~30歲上下，收入中下等的美國中青年——這個年齡段的觀眾普遍反感主流媒體的觀點，又因為這些媒體對話語權壟斷，渴望有不同報道角度、不同新聞內容的媒體出現。RT以數字和社交媒體作為主要傳播渠道，呈現了同美國主流媒體完全不同的報道風格。

做美國新聞業的一隻鯰魚，RT正好迎合了他們的口味。該媒體的新聞觀點非常鮮明，從不忌諱展示其節目里濃厚的反美色彩。反美新聞並不是指朝鮮新聞那樣直白地痛罵美國，而是抓住美國中青年觀眾群心中的癢處——對政府權力的質疑、對華爾街的憎惡、對美國在中東問題上一味包庇以色列的反感，等等。

08年金融危機後，因美國政府包庇金融業，民間自發組織了「佔領華爾街」事件。美國主流媒體一味淡化此事的規模，避免播放警察暴力鎮壓民眾的場景，美國觀眾苦於無處了解事件發展情況。RT卻反其道而行之，全面報道了「佔領華爾街」從爆發到被警察強力驅散的方方面面，震撼了美國觀眾，RT隨之在美國名聲大振，成為反抗美國現有政治經濟傳統的一面旗幟。

美國社會素來盛行陰謀論，認為國內國際許多大事都是美國政府在幕後操縱的結果。斯諾登事件引爆後，RT再度衝到最前頭，從陰謀論的角度，大肆揭發美國情報部門偷窺普通民眾日常通訊的行為，斯諾登的頭像幾乎每隔一兩周就能上RT網站的首頁。維基解密的創始人阿桑奇，更是RT新聞節目中的常客。

RT還充當了早期「南方系」媒體的角色，報道許多美國主流媒體刻意忽略的政府失當行為，比方桑迪颶風過後紐約賑災當局管理的混亂，美國各地時常發生的警察毆打槍殺無辜群眾事件，私人監獄憑藉美國扭曲的法律體系牟取暴利，不一而足。

國際問題上，RT還積極配合俄國政府的中東戰略，對以色列在巴勒斯坦佔領區的暴行和美國政府的親以行為進行鞭撻。美國受過較好教育的白人中下層對國家的中東政策有相當不滿，主流媒體卻是一邊倒的親以論調——RT的反以新聞，深受這些觀眾的支持，成為俄國同美國在中東博弈時的重要政治籌碼。

◎為年輕的用戶群體定製

RT針對其觀眾群的特點，制定了非常成功的節目播出戰略。年輕一代的美國人，很少把沙發上看電視的時間花在新聞節目上，他們更喜歡從互聯網同社交媒體中獲取信息。RT順應形勢，並沒有將衛星和有線電視當做主要的傳播途徑，他們也知道自己的收視率在這些渠道里是無法同美國主流媒體競爭的，並且隨時可能被美國政府部門找麻煩（美國國會議員已經不止一次提出要禁止RT信號在美國落地）。

與在有線和衛星新聞網路上的消極態度不同，RT將大量資源花在新媒體領域，其製作的許多節目，都只在數字媒體中播放，觀點也更鮮明和激進。早在2012年，RT就在YouTube上創立了自己的英文新聞頻道，2014年該頻道的點擊量已經超過20億，訂閱量是CNN和半島英文台的兩倍多，更遠高於BBC，成為當之無愧的YouTube第一新聞頻道，每年從YouTube處可拿到數百萬美元的廣告費分成。RT還是推特最大的新聞供應方，每年可以拿到150萬美元左右的收入。

雖然RT的主要經費來源是俄國政府，但這些商業收入對RT在美國和世界範圍內的業務開拓還是不無裨益的。RT有一支龐大的數字媒體團隊，專門開發功能繁多的新聞網站和手機App。它的Free Video網站為全世界上萬家新聞機構，包括CNN和FOX，提供免費的新聞視頻下載服務，而短片新聞通訊社RUPTLY則有償提供全球熱點地區的實時和存檔新聞內容服務。

◎帥哥美女衝鋒在槍林彈雨中

RT的報道風格也走年輕路線，這不光指的是節目中充斥的陰謀論和左派思想，其表現形式上也深受年輕人喜歡。RT的主播及記者幾乎是清一色的年輕帥哥美女，特別是它的女記者，是RT主打的賣點。

美女記者策略是FOX新聞台最先採用的，而RT更將之做到極致。RT的新聞製片人常常指示女記者們，要求她們只穿裙子，以便引發男性觀眾看新聞的慾望。CNN的前線記者通常是五、六十歲的資深新聞報道員，RT卻讓年輕女記者們頭戴鋼盔，身著防彈衣，奔赴敘利亞、喬治亞、利比亞等熱點地區報道，結果大大增加了新聞在男性網民中的點擊率。

相較CNN的基佬同大媽，RT的女記者們明顯更受年輕觀眾的歡迎。

據RT前僱員介紹，RT的運營開支主要來自幾個名角主持的新聞脫口秀節目，比方拉里金、托馬斯哈特曼、凱撒等等。這些主持人或是資深新聞從業人，或是觀點鮮明的社會活動分子，在美國具有廣泛的群眾影響力。RT同他們合作，能夠很大程度提高自身在新聞業界中的形象。

RT並不直接參与這類脫口秀的製作，而是將脫口秀節目完全承包給主持人，由他們自行僱傭製作團隊，也不會主導討論內容的選材，當然，這也時常令脫口秀節目同RT的主編室在內容選取方面發生激烈衝突，但這些節目還是根據合同在RT上播出。

同脫口秀上的大手筆不同，RT對新聞采編和製作開支的控制可謂斤斤計較。美國新聞從業人員的工資，除去幾家大型媒體機構的資深僱員，是低於美國平均工資水平的，而RT普通僱員的工資更是低於業內平均水平，員工跳槽現象非常嚴重。究其原因，是美國自08年金融危機後，就業形勢不容樂觀，而媒體業受到的衝擊更大。美國二、三流大學出來的學生，特別是文科生，畢業即失業的現象非常普遍。

RT抓住了新聞勞務市場頹勢帶來的機會，用低薪招攬來大量20餘歲，苦於無處就業的社會新鮮人。RT沒有長久留住他們的打算，只是想利用年輕人的熱情、衝勁和對美國社會方方面面的不滿助其製作更符合年輕觀眾口味的新聞節目。另一方面，RT的僱員也沒有在此長留的計劃，通過在RT工作的經驗，他們積累了大量經驗，學習到最新的媒體技術，通常會跳槽到相似的數字媒體公司，拿到更加豐厚的薪水報酬。

◎普京寶貝掌舵-美麗、智慧和性感

RT的異軍突起，在世界傳媒界可謂始料不及。應該說，RT的高層決策者發揮了優秀的領導作用。RT最早是普京的構想，而其真正的操盤人，是現年僅30多歲的女主席瑪格麗塔。她二十餘歲時便因現場報道別斯蘭人質事件而在俄國家喻戶曉。她報道該事件時展現的無畏氣概，和其姣好面容，給俄國政府留下深刻印象，隨後便被調到莫斯科的國營媒體工作，並在2005年以26歲的年紀，被普金欽點為RT主編，全面管理RT新聞的日常運營和發展戰略，成為RT的掌門人。她以輝煌的業務成就，證明自己不是普京身邊的又一個花瓶。

RT新聞報道的三元素，勇氣、智慧和性感，顯然帶有她個人和俄國文化的風格特點。可能正是因為高層管理人員的年齡結構偏年輕，使得RT能迅速找到自己的定位，在美國和世界新聞業成為一股迅速崛起的勢力。

瑪格麗塔是大帝身邊眾多「寶貝強人」之一，RT新聞報道的三元素，勇氣、智慧和性感，顯然帶有她個人和俄國文化的風格特點。

下期預告：《BBC百年老店的美國宿命》

（責任編輯：夏冬）