《快樂大本營》將告別黃金檔，文化類綜藝後來者居上？

近日，多位電視評論人在新浪微博爆料，廣電總局又有新動作，這次的對象是近年來風靡各大衛視的全明星陣容綜藝節目，如果政策實施，下半年全明星陣容綜藝節目將被踢出衛視黃金檔。

業內人士分析，這意味著老牌綜藝節目《快樂大本營》或將面臨改革或換檔；而第三季度已經列入播出計劃的《極限挑戰3》《我們來了3》《挑戰者聯盟3》等都將面臨重錄命運……幾家歡喜幾家愁，全明星綜藝退出黃金檔一旦到來，將很快引發衛視綜藝的新一輪洗牌。

全明星節目退出黃金檔？業內分析「八九不離十」

在三季度綜藝節目即將大規模上檔之際，「全明星綜藝或將撤出衛視黃金檔」的消息一經散出便引起業內的廣泛關注和討論。

6月22日，微博博主「娛樂紅人館」發微博稱，廣電總局將有新政頒布，全明星綜藝節目不可在黃金檔播出，20年的快本有可能被停；同時，總局鼓勵文化節目特批黃金檔，一大批文化節目遍地湧現。隨後，又有其他自媒體博主也接連發了相似內容的微博。

雖然，廣電總局尚未出現明確的新政下達，但上述的預言絕非空穴來風。

在前段時間的上海電視節期間，就有業內專家表示，「下半年的重頭綜藝，都將以星素結合為主，文化節目吹起號角」。而全明星節目將告別黃金檔之事，業內人士分析「八九不離十」。上海電視節期間，「文化傳播」「綜藝價值」「自主創新」已經成為了各大綜藝論壇的主調和風向標。

縱觀這兩年來的綜藝市場，隨著「限真令」、「限娛令」、「限童令」、「限韓令」以及6月初新頒布的《關於進一步加強網路視聽節目創作播出管理的通知》，一系列舉措，讓綜藝市場步履維艱，此次網上盛傳的最嚴限令，無疑是在以往限令基礎上的加碼，綜藝市場的「緊箍咒」將再次收緊。所以在業內看來，「全明星節目退出黃金檔」並不意外。

事實上，早在2015年7月，廣電總局便發布了《關於加強真人秀節目管理的通知》，要求真人秀節目要主動融入社會主義核心價值觀、避免過度明星化，摒棄「靠明星博收視」的做法、不能助長高片酬、避免為吸引眼球故意激化矛盾、擺脫對境外節目模式的依賴心理……

在明星真人秀同質化嚴重之際，此「限真令」的公布在很大程度上遏制了真人秀市場過度明星化的勢頭。而為了應對「限真令」，不少熱門綜藝確實做出了調整，最為明顯的是在節目中大範圍融入了素人元素，一時間一大批「星素結合」真人秀浮出水面。但縱觀市場上以素人為噱頭的綜藝節目，實質上也只是做了一些「換湯不換藥」的調整。

如今，在全明星陣容的綜藝大環境下，觀眾們早已養成了「唯明星論」的收視習慣。可預見的是，若此次政策得以落實，在短期內確實會對不少綜藝節目以及地方衛視造成不小的衝擊，尤其是在第三季各衛視即將拉響綜藝爭奪戰之際。

「素人」元素將放大，「星素結合」節目恐成大贏家

據文創資訊不完全統計，7月份各大衛視即將開播的明星真人秀綜藝有：東方衛視的《極限挑戰3》、《挑戰的法則》等；湖南衛視的《頂尖高手》、《演員的誕生》、《百變大咖秀》和《真正男子漢海軍篇》等；江蘇衛視的《魔林匹克》、《歌手的誕生》以及《蒙面唱將猜猜猜2》等；浙江衛視的《中國新歌聲2》、《喜劇總動員2》、《我去上學啦3》、《食在囧途2》和《爸爸回來了3》等；北京衛視也將迎來明星跨界真人秀《跨界大咖秀》等節目……

一直以來，每年的第三、四季度都是各衛視季播綜藝必爭之際，尤其是周五、周六的黃金檔（19:00~22:00），更是每家衛視的必爭之地。若傳聞落實，那麼播出了20年的綜藝節目《快樂大本營》將首當其衝，或被要求整改，或被換檔；而第三季度即將開播的《極限挑戰3》《真正男子漢海軍篇》《挑戰者聯盟3》《我們來了3》等等，也或將面臨重新錄製的命運。

按照市場「慣例」，對全明星陣容綜藝的限制，使各平台的更多目光移至非全明星形態的綜藝上，「素人」元素無疑將得到進一步放大。

其實，通過2017年前兩季度的綜藝節目不難發現，不少衛視早早就嗅到了新變化，不僅調整王牌節目的播出時間，更「意識到星素結合」的重要性。比如《歌手》調整到了22:00播出，避開了黃金檔；《爸爸去哪兒》因為收視的壓力，及時轉戰網路，更增加了非童星的加入；今年的《我們相愛吧》也調整到非黃金檔，還加入了素人情侶。此外，《我想和你唱》的最大看點就是明星和素人同台唱歌；《笑聲傳奇》也是星素結合同台表演喜劇；《夢想的聲音》則是突出明星幫助素人實現音樂夢想。

可以預料的是，隨著新政的到來，衛視在「星素結合」方面將會繼續加強，對原本就是「星素結合」的《中國新歌聲2》、《爸爸回來了3》等綜藝影響應該不大，而《最強大腦》《一站到底》等本來就是以素人為主的綜藝節目則有可能成為這一新政的最大贏家。

綜藝市場將「全新洗牌」，文化類綜藝或迎大爆發

全明星綜藝節目退出黃金檔後，一方面「素人」亮相的機會將會大增，而另一方面，文化類節目也將成為黃金檔新「寵兒」。

事實上，廣電總局對文化類綜藝的青睞早就有跡可循。今年五月份，廣電總局發布2017年第一季度廣播電視創新創優節目，其中分別有8檔電視類節目，1檔廣播類節目入圍。從獲表彰的節目類型看，央視的《中國詩詞大會》（第二季）和《朗讀者》、黑龍江廣播電視台《見字如面》、北京廣播電視台《非凡匠心》等四檔文化類節目均成功入圍。另外，剛剛過去的上海電視節上，文化類節目《朗讀者》斬獲了最佳電視季播節目。

另外，據廣電總局6月23日發布的《關於2017年度電視劇精品發展扶持專項資金劇本扶持項目申報評審工作的通知》，其中明確規定「參評作品要堅持思想性、藝術性和觀賞性相統一的原則，重視藝術品位，鼓勵在繼承我國優秀傳統文化和借鑒外國優秀文化基礎上的探索和創新，鼓勵創作具有中國精神、中國特色、中國風格和中國氣派的精品佳作。」雖是不同領域，但也可以從中窺得近期「風向」。

縱觀綜藝市場湧現的這幾檔文化類節目，《中國詩詞大會》、《朗讀者》、《見字如面》、《傳承者》等雖然也不乏明星身影的出現，但相對明星「真人秀」而言，它們更側重於表現其文化修養和藝術素質，明星僅處於從屬和輔助地位。褪去明星光環的節目並沒有褪色多少，反而贏得一致好評。

眼下，無論是一線還是二線衛視，都在做或者在準備自己的文化類節目：《七十二層奇樓》開啟中國傳統文化之旅；東方衛視《詩書中華》正在熱播；湖南衛視將在2018年推出《詩詞天下星》；浙江衛視推出《中國讀書會》，此外《2017論語大會》、《名著探險隊》、《瘋狂歷史課》等多個文化類節目也將在下半年陸續推出。若此次政策落實，文化類節目無疑將成為綜藝市場新風口，未來或將出現霸屏的現象。

值得一提的是，對於既有綜藝和「綜N代」，增加公益元素和紅色元素則成為了「明哲保身」的主要舉措。《奔跑吧》去了義烏感受改革開放，去延安感受革命教育，去了「一帶一路」中的捷克。剛剛開錄的《極限挑戰》，第一期的主題也是「為基層百姓送祝福」，六位嘉賓進行各種職業體驗，據悉在後面的錄製中，還將穿插各種公益活動。對於已經播出20年的《快樂大本營》，網友也支招了：「可以採訪各行各業的勞模嘛！」　

說實話，總局禁令不斷雖給市場帶來諸多困境，但從長遠意義來看未必不是件好事。若行政最終落實，內地綜藝市場勢必迎來新一輪的大洗牌。今後的路該如何走?回歸「初心」或許是不錯的選擇。

未來，值得憧憬！

作者 | 文創資訊記者 黃梅梅

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