寫不出有畫面感的文案，就去讀馮唐的詩

03-30

意識形態廣告的ECD石夢慈：一句話準確定義了文案：21世紀沒有詩人，他們都藏在廣告公司里做文案，說白了文案都是寫詩的，讓那些不過是糖水肉塊炸土豆鋼筋水泥鐵皮殼子的東西看起來很美好，而這些美好，造成了產品大量溢出的附加值，於是一瓶成本幾分錢的礦泉水可以愉快的賣到30塊啦！

近來讀《馮唐詩百首》，帶給我的感受是，仿若一首首清新的小文案，也重新觸動我去思考。

作為一個文案，

如果寫不出詩的痛感和通靈，

寫不出小說的耐人尋味和內心的跌宕起伏，

只是為了表面的炫技，形容詞的堆徹，

抓不住人性的七情六慾，

憑什麼吸引別人看？

先來看看馮唐那些詩句，並被很多文案借鑒過。

他的詩歌，很多文案都借鑒過。

01 秋天很短，短到你我不回頭。（衝突性）

02 春風十里，不如你。（對比，很多房地產樓盤運用這句話）

03 靈魂是用來歌唱的，精神是用來流浪的，肉體是用來上床的。（杜蕾斯文案里有出現。）

04 一個有雨有肉的夜晚，和你沒頭沒尾分一瓶酒。（文字里處處充滿衝突感，不像白開水一樣，江小白的文案有出現。）

05 你的姑娘會教會你很多人生道理，但不會叫你如何解開其他姑娘的胸衣。（仙黛爾文胸）

06 音樂和文字，都可以觸動人心，而木的魅力在於，它什麼都不做，就能鑽進你心裡。（宜家傢具)

有木有發現？他的詩句里充滿趣味性。

有畫面感，有戲劇衝突，讓人意猶未盡。

曾給六神花露水寫過文案，並親自出鏡其平面海報里的主角，讓一位「荷爾蒙」爆棚的「老司機」瞬間變成小清新。

文案01

這些小小的心思

婆娑響的葉子

我心裡歡喜不止

文案02

瀑布流淌：

自由之後，才有歌唱

文案03

鳥兒的歌唱

大地對晨曦的迴響

文案04

飛鳥唱你的名字

在你的晨光里

你的名字就是歡喜

文案05

愛的歡樂像自由的鳥

飛舞在一樹樹的花開

文案06

我的心張開帆

借著無所事事的風

去無所謂哪裡的島

文案關鍵詞：瀑布、鳥兒、晨曦、娑婆響、帆、花開。處處運用意向，讓人身臨其境。

馮唐還曾為手錶品牌積家推出的概念短片——《時間之始》寫過文案，瞬間少去了濃濃的廣告味，充滿詩情畫意。

https://v.qq.com/x/page/t01543c7e1g.html 積家攜手趙薇馮唐，開啟全新世界_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/t01543c7e1g.html

我是地球指間的流沙，

四季的變化，

不可感知的事物自然而然地變得客光煥發；

我是天際在線的那顆眉眼，

時間與測量的直覺；

我是器，我是月亮，

潮汐與生命的無盡迴轉，

距離最近的遙不可及，

能遮住太陽的陰暗；

我是地球輪廓之上的明艷，

最漫長探險的第一步；

我是伴，我是萬有引力，

月落沉沉，日夜輪迴，

連接諸多世界的靈魂；

我是這個星球的瞭望，

靜觀一個完美的安排；

我是道，我是光

承載你無法定義的希望，

彗星被點亮的面紗，

化成瓔珞的墜落的光亮；

我是對更大無限的秋波那一轉，

生命的脈動瀰漫虛空；

我是鬼斧神工，我是一個全新的世界，

圍繞各自宇宙軸心旋轉的神跡，

星辰起舞，時間和空間黯然銷魂的凝固；

我是一扇開向無垠的窗，

美麗新世界在你腕上綻放；

我是積家，Jaeger-LeCoultre

想要寫出有畫面感的文案，分享一個小技巧：運用六感去寫的，視覺，聽覺，味覺，觸覺，意識，把你聽到的，看到的，聞到的，觸摸到儘可能用場景感描述出來。

」

快來寫一首吧，哪怕寫一封情書也行。

以上僅個人觀點，同行見笑。

我們不與別人較勁，只與自己較勁。

歡迎關注一個用心寫作的人

微信公號：藝桐說

微博號：藝桐文案寫作

簡書：藝桐文案寫作