劉宗昊:為做白酒生意的兄弟,做的兩個營銷策劃——看懂了價值百萬!
做白酒生意,競爭特別的激烈,一般的小酒行、煙酒店,基本上都不賺錢。去年我們接觸到一個做白酒生意的客戶,自然客流很少,基本處於賠錢階段,有沒有很好的方法讓它起死回生呢?我們當時給他設計了兩種辦法,給各位分享一下。
在講乾貨之前先說一下這個邏輯。做生意、做項目,一定一定不要埋著頭瞎干,先把幾個問題想明白——我有什麼?我需要什麼?別人有什麼?別人需要什麼?怎麼把這個生意、項目存活的棲息空間打造好?怎麼樣營造一個互利共贏的合作圈子?把這些問題想明白之後,就可以調配資源進行整合。
這裡有一個概念,不要只盯著生意,只盯著項目,你要先盯著這個生意和項目生存的環境和空間,它就好比動物生存的棲息空間一樣,沒有了非洲大草原這樣的棲息空間,獅子是很難生存的。生意啊,項目啊,也是一樣的,它一定只能存活於某個時空環境里,這個時空環境,只要這個局做的足夠完美,一定能夠把這個生意和項目養活。
扯的有點遠,拉回來。說說他這個白酒生意怎麼樣做才能救活。
第一種方式,整合幾百張洗車卡,整合了幾百張理髮卡,整合幾百張k t v卡,(整合是很簡單的,具體怎麼整合,看我之前的文章,或者直接加我微信交流我教你),打包在一起,然後加上你的酒,包裝一個1000元的禮包,然後用這個禮包幫助一些高消費會所去促成成交,每通過你的禮包成交的,抽取100元提成,這樣,你的酒錢就收回來了,而且還會過來大量的高端客戶。
第二種方式,假如說你的酒的成本是二十元,市場銷售價是七十元。此時你跟周邊的飯店洽談,我每介紹一個客戶過來到你這裡吃飯,你給我多少錢的提成,如何確定是我介紹過來的呢?很簡單,只要是我介紹過來的,他們到你這裡吃的這個六十元的火鍋,就是我來幫他們買單,但是你得給我一個低一點的價格,比如四十元,然後每一桌飯給我10%的提成就好。
洽談完畢就可以對外銷售酒了,凡是在我這裡購買七十元的一瓶酒,就可以送XX飯店六十元的火鍋一個,購買七十元的酒,你賺了五十元。此時你給飯店的火鍋是四十元,中間有十元的利潤,如果對方在到飯店吃飯,吃了三百元,你可以賺到三十元的提成,這樣你就賺了四十元。
寫的比較簡單,大致思路就是這樣。可惜的是,那位兄弟最終還是把店關了,他理解不了這裡面的操作邏輯,所以也很難執行。懂就懂了,看懂了,價值百萬!
我是鎂客堂劉宗昊,專註於自媒體營銷策劃、培訓和運營。請加我微信safepay888,深度交流!
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