4· 影視市場|眾多三線演員借網路自製劇爆紅，哪類觀眾與哪類劇成「絕配」？

2016年自製劇類型集中

穿越劇受眾女性佔七成以上

目前自製劇共有29種類型題材，其中以喜劇/搞笑、都市/時裝、愛情/言情、劇情四類為主，佔據著58.06%的市場份額；偶像、懸疑、青春/校園、古裝/宮廷/宮斗、科幻、情景類共佔29.6%的市場份額。

從整體來看，2015年類型最為豐富，達到25種，2016年回落至16種。這顯示了自製劇市場正趨於成熟：淘汰成本風險、收益風險和審查風險高的類型，只留下的更具流量保障與受眾認可的類型。根據監測數據顯示，女性觀眾更偏愛穿越類型的網劇，《太子妃升職記》《又拐個皇帝回現代》的女性受眾佔比分別達到88.2%與75.7%。

自製劇發展進入關鍵增勢期

統計數據顯示，與同期相比，2016年網路自製劇產量增速有所放緩，視頻網站開始重點打造現象級的頭部自製，與電視劇在體量和規格上日漸趨同。商業模式方面，用戶付費模式發展迅速，自製劇贏利渠道不斷拓寬，開闢出與傳統電視劇完全不同的商業模式，真正體現了「內容為王」的生產理念。

此外，明星、專業團隊伴隨著大量的資金湧入自製劇行業，頻繁的網台聯動提升了知名度與影響力，加速「精品化」進程。

自製劇發行及檔期有特定規律

自製劇發行是指其上線時間。自製劇自製自播的模式使視頻網站對於單個的自製項目，進一步實現了投資可控、拍攝製作周期可控。整體來講，視頻網站正式立項後，可以綜合各因素確定其最佳上線時間，實現集中引流，以創造最大單劇價值。

自製劇檔期是指其更新周期。有別於電視線性的播放模式，網路自製劇上線後不存在主動下線的問題，受眾可以隨時觀看，但自製劇播放量在更新周期內會保持固定增量。通過觀察監測期內完成更新的自製劇發現，在停止更新後，其播放量極速下降，此時意味著自製劇檔期即將結束，而對於會員差異化排播的自製劇來說，同時這也意味著贏利周期即將結束。

IP改編劇引流效果驚人

爆款自製劇成造星利器

2015年，25部改編自IP的自製劇共吸引了196.40億的播放量；而2016年前八個月上線的23部IP改編劇也已經吸引了238.67億播放量。從整體來看，全網28.71%的IP改編劇收割了82.43%的播放量，可見IP劇具有驚人的引流效果。

對於爆款自製劇來說，雖然其主演或是新人、或是三線演員，有的甚至並非專業演員，但其播放量均已超10億。憑藉著超高播放量的自製劇，主演一夜爆紅，粉絲暴漲，爆款網劇捧紅新人的能力可見一斑。如在出演《餘罪》前，張一山的百度指數為11639，《餘罪》上線後漲至151893；而憑藉《太子妃升職記》走紅的張天愛，其微博粉絲數由3萬暴漲至500萬也僅用了不到1個月的時間，另據業內人士透露，其在參演電影《鮫珠傳》時的片酬已與一線花旦無異。

什麼題材類型最受歡迎？

受眾畫像：網劇受眾以女性為主，男性市場仍有較大開發空間。90後是網劇最主要的觀眾，而45歲以上的群體則基本不看網劇。學生佔比超過50%，大學生、研究生是主要群體，無空閑時間則是初中、高中生不選擇觀看網劇的主要原因。而在非學生群體中，受教育程度在本科及以上的觀眾更喜歡觀看網劇。

觀劇需求：在各類網路視聽內容中，受眾對網劇整體的需求位於電影、綜藝節目、美劇英劇、熱播電視劇之後。其中女性對網劇的需求高於男性。

影響觀劇決策的因素：就網劇的創作因素來看，相比演員陣容、熱門小說改編而言，網劇劇情的設置、製作的水準對受眾的觀劇決策影響更大，可見受眾對於網劇的質量要求越來越高。在所有影響因素中，導演的知名度影響力最低，這也從側面反映出網劇市場中知名導演較為稀少。在外部因素方面，好友的推薦對觀劇決策產生影響最大，而專業人士的評價則相對影響最小。因此，有關網劇的信息資訊若通過人際、或帶有人際傳播特點的社交媒體發布和擴散，將會得到更為良好的效果。

題材類型偏好：總體而言，罪案懸疑類網劇更受歡迎。對女性而言，15歲以下觀眾更偏愛青春、愛情類型的網劇；16-25歲、26-35歲兩群體的興趣差異較小，主要包括穿越、奇幻、科幻等類型；而35歲以上的女性對網劇的喜愛程度整體較低，僅對恐怖類型的網劇有興趣。對男性而言，15歲以下、26-35歲兩群體更偏愛恐怖劇；16-25歲觀眾則更愛喜劇；35歲以上觀眾沒有明確的偏好類型，從業者們可以考慮針對這部分受眾進行分眾化開發。

網路自製劇市場已飽和？

若保持目前產量增速不變，預計2016年網路自製劇產量將達到88部，共計54000分鐘。截至2016年底，網路自製劇市場總體規模將達到248部，116743分鐘。但以受眾平均每天觀看2小時網劇計算，目前網劇的市場容量僅為43800分鐘，這也意味著網路自製劇市場在2015年就已達到飽和。如何平衡供給與需求的矛盾、解決產能過剩問題，將成為行業關注的焦點。

來源 ∣ Mtime時光網