移動閱讀：國民閱讀新趨勢

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根據2016年4月份發布的《第十三次全國國民閱讀調查》顯示，我國成年國民手機閱讀率達到60.0%，人均每天手機閱讀時長為62.21分鐘，比2014年增加28.39分鐘；電子閱讀器閱讀、Pad閱讀及光碟閱讀等都呈增長態勢。移動閱讀正在成為國民閱讀新趨勢。

移動閱讀，泛指使用移動終端進行的閱讀行為，包含通過瀏覽器瀏覽手機網站，以及閱讀新聞客戶端、報紙客戶端、雜誌客戶端、微博微信的文章等。隨著國家倡導全民閱讀、建立書香社會，國內自媒體行業的迅速發展以及文化產品的多元化，諸多因素為移動閱讀市場的快速發展鋪平了道路。移動閱讀可以充分利用用戶的碎片時間，使用場景豐富，逐漸成為用戶獲取資訊和知識的主要手段。

移動閱讀行業發展現狀

中國移動閱讀市場目前處於高速發展期階段。根據2016年4月份發布的《第十三次全國國民閱讀調查》顯示，我國成年國民手機閱讀率最高，達到60.0%，人均每天手機閱讀時長為62.21分鐘，比2014年增加28.39分鐘；電子閱讀器閱讀、Pad閱讀及光碟閱讀等都呈增長態勢。移動閱讀已經演變成一種新型的消費形態，成為國民閱讀的新趨勢。

說明：以上用戶規模指通過移動閱讀應用客戶端進行閱讀的當年季度平均活躍用戶。

2010年至今，我國移動閱讀的市場規模和用戶人數都呈上升趨勢。2015年的市場規模突破百億元，同比增長14.3%。隨著移動互聯網的發展以及智能手機、平板電腦等終端設備的普及，移動閱讀市場重度用戶不斷增多，用戶粘性增強，用戶付費意願提高，預計2017年市場整體收入規模有望達到150億元，發展前景廣闊。

主要的移動閱讀內容提供商

綜合來看，網路文學是互動娛樂產品的源頭，正在狂野發展的遊戲和影視劇、網路短劇、話劇等文創產業都將因此受益，有很大的延展性，極具商業價值。因此網路文學成為以BAT為代表的大型互聯網企業佔據移動閱讀市場的重要發力點。此外，傳統的出版機構長江傳媒、博集天卷等尋求向數字出版轉型，未來在移動閱讀領域將動作頻繁；互聯網內容提供商掌閱科技、塔讀文學均是移動閱讀行業的龍頭企業，力量不容小覷。

騰訊旗下的閱文集團囊括QQ閱讀、起點中文網、雲起書院等業界知名品牌，擁有1000萬部作品儲備、400萬名創作者，覆蓋200多種內容品類。其優勢主要體現在領先的原創內容儲備；行業最高的粉絲付費轉化率；社交領域強勢產品QQ和微信的渠道拓展優勢。2015年QQ閱讀註冊讀者約有6億，QQ閱讀在各種第三方平台的統計數據中，都居移動閱讀市場前列。2015年8月，騰訊推出新產品微信讀書,並取得了不俗的成績，目前市場份額位居第五。

相較而言，阿里和百度系在移動閱讀領域的布局稍遜一籌。阿里文學旗下有書旗小說、UC書城、淘寶閱讀等閱讀入口。百度擁有熊貓看書、百度閱讀、縱橫中文網等產品。根據2015年第2季度BAT各移動閱讀APP累計月均活躍用戶總數排行來看，阿里文學吸引2317.69萬用戶，百度文學為524.25萬。

中國移動手機閱讀基地是國內移動閱讀領域最大的收益來源，2015年咪咕閱讀系列產品全網信息費收入41億元，佔中國數字閱讀近一半市場份額。咪咕閱讀現有月訪用戶1.28億，其中客戶端月訪超4700萬，同時還擁有5000萬「悅讀會」會員用戶，在IP打造上獲得超大規模的關注度。

掌閱科技擁有圖書、雜誌、漫畫等類別的優質數字版權達45萬冊，與500多家出版機構建立了合作，年發行圖書15億冊，佔據33.13%的市場份額，名列行業第一。

據統計，塔讀文學現有註冊用戶數超過2.2億，日活躍用戶數300萬以上，書庫存量超過17餘萬冊，原創簽約作者高達2000多人。2015年，塔讀文學本站有不少點擊過億的作品，全年盈利1.75億元。

2015年以來移動閱讀主要融資事件

近兩年，資本市場及投資人對於移動閱讀的認可度正在逐漸提高，移動閱讀市場是互聯網巨頭都投入最大的資源在布局的一個重要的市場。根據IT桔子的統計，自2015年1月，移動閱讀領域融資事件50餘起，融資範圍涵蓋資訊類App、垂直內容App、網路文學以及微博、微信等社會化閱讀平台。

其中，資訊類App融資事件發生25起，佔比48.08%，其次為網路文學，融資事件11起，佔比超過20%。根據已公布的融資數據，移動閱讀領域總的融資金額有30億人民幣左右，最大的兩筆融資均來自網路文學領域，分別是：2016年7月百度文學獲得完美世界億元級以上戰略投資，以及掌閱科技獲得1億美元的A輪融資，用以支持掌閱在IP衍生內容方面的布局。排在第三位的是時尚資訊類的項目「YHOUSE悅會」，獲得1.2億人民幣的投資數額。

　　與其他行業相比，移動閱讀領域的融資事件、融資金額都不高，近80%的移動閱讀項目居於A輪及A輪之前，2起B輪融資，2起IPO上市後融資。

2015年以來移動閱讀領域部分融資情況

數據來源：IT桔子，九次方大數據整理

移動閱讀未來何去何從

1.產業政策引導精準到位

未來，政府相關部門推動數字出版產業發展的政策舉措將更加細緻、精準、到位，切合產業發展實際。2014年以來，總局先後出台《關於推動網路文學健康發展的指導意見》《關於傳統出版與新興出版融合發展的指導意見》等行業政策指導文件。可以看出，面對產業結構多元化、文化消費需求多樣化，政策制定也將更具針對性、實踐性和前瞻性，針對具體領域、具體項目制定相關政策，出台相應舉措，導向規制措施將更加有力，依法管理的思路手段更加明確。

2.優質內容打造核心競爭力

現階段以「優質內容」作為各大移動閱讀平台護城河進行比拼已經成為趨勢。平台作品的優質化，對聚攏粉絲用戶、增強平台粘性產生直接影響，對後期穩固「收費閱讀」盈利模式有鋪墊作用。一方面通過這些優質內容資源，可以很大程度上提高用戶的數量和粘性；另一方面，圍繞移動閱讀的IP資源進行多維產品開發，打通全產業鏈，提升和深化原創資源的價值。

3.需求多元促進市場細分

當今移動閱讀APP同質化情況嚴重，網路小說、出版讀物、動漫、雜誌期刊、資訊應有盡有，用戶更希望看到自己想看的內容。因此，一些針對二次元、宅文化等愛好的垂直娛樂應用有望成為移動閱讀市場增長的機會點。同時，閱讀產品正在向社交化的趨勢發展。對於閱讀產品來說，未來主攻的方向就是用戶建立閱讀社區，使用戶之間產生共鳴，並基於興趣進行傳播，強化用戶對產品的忠誠度。

4.企業資源整合構建泛娛樂生態圈

　　近兩年，隨著百度文學、閱文集團、阿里文學和掌閱文學陸續成立，並加速整合集團資源，以期在未來內容產業的競爭中獲得優勢地位。網路文學將成為轉型升級的重要基礎。網路文學主流廠商紛紛將小說版權與遊戲、動漫影視、傳統出版整合在一起，構建覆蓋全行業的泛娛樂生態圈。

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