扎！心！了！我投資了小鮮肉！

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馮小剛說：

「不用小鮮肉，

一樣能拍出最牛的青春片。」

我覺得他是一個偉大的預言家。

01.

故事要從這裡開始說起......

「哇！農農一笑我的心都要化了！」

「范丞丞的新發色帥到爆表！」

「表白我們家寶寶蔡徐坤。」

沒錯，我要說的就是愛奇藝今年的開篇之作——《偶像練習生》。

魅惑的眼神、甜甜的笑容、炸裂的舞台表現，這群平均年齡只有18歲小鮮肉以滿滿的新鮮度引得無數迷妹盡折腰，同時也創造了超高流量。

截至目前，九期節目的總點擊超過18億，微博閱讀接近80億，幾個大熱選手席捲式地承包熱搜。

超高的流量自然吸引了大批金主爸爸搶著投錢。農夫山泉、小紅書、你我貸和網易雲音樂非常「幸運」地搶到了這個「香餑餑」。

為了對得起金主爸爸們的贊助，節目組在廣告營銷上下足了功夫：品牌logo在節目中無死角露出、粉絲要通過關注贊助商獲取投票通道，最不要臉的是，每期練習生的第一名可以獲得個人打榜時間，短短兩分鐘內，練習生有一分半都在念廣告詞。

我很久沒看到過可以跟腦白金匹敵的洗腦廣告了。

這廣告的效果應該是極好的吧。

但，事實恰恰相反。

花了大價錢的贊助商們並沒有等來飛速上揚的曲線，擺在他們面前的是一個令人崩潰的結果：小鮮肉們的熱度和產品的熱度就像飛機和火車。

飛機永遠在天上飛，而火車一直在地上跑。

從百度指數發布的波浪圖中，我們可以清楚地看到：節目每到周五周六，熱度會到達高峰，但廣告主的熱度一直在貼地前行。

明明不是兩條平行線，卻永遠沒有交匯的那一天。

金主爸爸們的錢就這麼打了水漂，成了錢多人傻的「冤大頭」。

他們此刻只想唱起那首《太委屈》。

02.

我們接著來看下一個悲傷的故事。

若問小鮮肉代言哪家強，手機市場絕壁上榜。

不是有這句話么，「世上綜藝千千萬，OPPO、vivo各一半。」

看看這兩家手機的代言人名單：鹿晗、李易峰、TFboys、陳偉霆、楊洋......頂級流量小鮮肉一個不少，我真心覺著這兩個牌子混的是娛樂圈。

原先專註於產品的小米和華為也按耐不住，緊隨其後開始了「搶肉大戰」，特別是小米，愣是花了兩倍的價錢從華為手中搶來了吳亦凡，還煞費苦心地狂鋪廣告，為的就是洗掉他身上的華為印記。

小鮮肉們帶來的銷量也確實非常耀眼。

光從旭日大數據公布的2017年國產手機品牌銷量總榜來看，2017年全球的手機銷量約20億部。其中，OPPO、vivo、華為、小米牢牢佔據榜單前五的位置，出貨量和市場份額都在上漲。

這數字太讓人興奮了，OPPO、vivo應該賺翻了吧！

哎...你們這麼興奮，我都不忍心告訴你們：

和投入的相比，他們賺得未免有些蕭條。

從Counterpoint公布的2017年第三季度的市場數據來看，一台OPPO手機的平均利潤為91元（14美元），vivo為85元（13美元），華為好一點，利潤為98元（15美元）。而沒有明星代言的IPhone呢？人家一部手機可以賺980塊（151美元）！

那小鮮肉的代言費呢？高得有點不可描述啊！

鹿晗代言費8000萬，吳亦凡8000萬，TFboys緊隨其後，7000萬，楊洋4000萬，李易峰也將近4000萬......

如果我沒有記錯，企業應該是以賺錢為目的的吧？

下了這麼多血本請小鮮肉，賺得還不及蘋果的一根小指頭，敢情他們的口號是：「辛辛苦苦辦企業，兢兢業業養小鮮肉。」

更尷尬的是，在最賺錢的高端手機的市場，蘋果的統治力從未動搖。

我問了很多身邊的朋友，「你會買一部5000塊的OPPO手機嗎？」，大家的回答都異常默契：「我幹嘛不再多花點錢買一部iPhone啊！」

因為在大部分人心裡都有一個「隱性標準」：小鮮肉代言的手機是流行的，但不是高端的。

順帶給這些手機大佬們點一首《泡沫》好了。

03.

如果說小鮮肉們在產品營銷上帶來的效果還算是初見疲軟，那麼，在電影市場，賣「小鮮肉」特別容易栽跟頭。

比如以下這些：

《建軍大業》堪稱一部小鮮肉收割機，一度喊出16億票房，最後僅收入3.8億元，說好的國慶獻禮呢？禮輕情意重啊？

《鮫珠傳》請了《那些年》的王大陸，製片人也豪言「至少20億」，票房最終定格在了可憐的1.14億；

而楊洋主演的《三生三世十里桃花》號稱8億保底，最後延長放映期也只掙扎到了5.35億。

不知道這些「號稱」的人有沒有想過被啪啪打臉的那一天。

反之呢，要是哪個導演想拍一部口碑炸裂，票房破紀錄的片子，「不用小鮮肉」似乎能讓那一天來得更快一些。

黃軒的《芳華》，豆瓣評分7.8，票房14.22億；

張涵予的《湄公河行動》，豆瓣評分8，票房11.85億；

吳京的《戰狼2》，豆瓣評分7.5，票房56.79億；

張譯、杜江的《紅海行動》，豆瓣評分8.5，票房35.48億。

看到了嗎？沒有小鮮肉的電影才是好片的正確打開方式。

大熒幕上小鮮肉不吃香了，小熒幕還會遠嗎？

小鮮肉電視劇收視率低迷、被積壓撤檔還是小事，有的拍出來之後就被打入冷宮，永遠等不到被觀眾臨幸的那一天。

湖南衛視的《擇天記》收視率徘徊在1%左右的成績，這與鹿晗超高人氣相比，差了十萬兒八千里；

張藝興的《求婚大作戰》首播收視0.5%，豆瓣評分就4.1；

盛一倫的《將軍在上》遭江蘇衛視退片，金馬影后馬思純也無奈連帶著遭了秧。

千言萬語一個字：哎......

04.

產品營銷失靈、坐上電影市場的冷板凳、電視劇扎推被退......

這一切的一切，全都指向一件事情：「小鮮肉」們的頹勢擋也擋不住，他們正在變得越來越不值錢。

為什麼會這樣？！那些受到資本萬千寵愛的小鮮肉們不起作用了么？

是國民審美升級了嗎？是小鮮肉人設崩塌了嗎？還是業內三番五次的批評？

但這些原因並不能夠讓小鮮肉們的下滑趨勢顯得板上釘釘。

真正給小鮮肉們潑冷水的，不是別的，而是——人口年齡結構的改變。

這兩個八竿子打不著的事情怎麼成了因果關係？！

我們往下看。

[指數思維]在2017年調研了一組數據，特選了一組擁有頂級流量的小鮮肉來分析他們的粉絲組成。

他們的粉絲年齡多集中在19-24歲，正是少女心泛濫的年紀，每天就想著讓吳亦凡喊你起床，鹿晗哄你睡覺。

其次是12-18歲和25-34歲，前者屬於青春期的懵懂，後者屬於熟女們的最終幻想。

35歲以後還追在小鮮肉屁股後面的少之又少。比如說我媽吧，那些小鮮肉的臉和名字從來就對不上號，看電影只認黃渤、馮小剛。

我們再看看近幾年的人口出生率和17年的人口年齡結構圖。

把這兩組數據放在一起，一個重要的信息呼之欲出：19-24歲的年輕人慢慢長大，而出生率加速下行，這樣一來，喜歡小鮮肉的人群自然減少，30-59歲的人口在不久後就會成為社會的絕大多數，他們可不需要小鮮肉來滋養他們的精神世界，他們最喜歡看的是黃渤、陳道明、胡歌這樣的，有大批代表作撐腰的演員。

所以啊，小鮮肉價值的下滑怪不得觀眾的挑剔和業內人士的批評，只是隨著人口結構的改變，對他們又感興趣又肯花錢的人變少了，沒人給小鮮肉買單，資本還會硬往上湊嗎？別忘了，資本沒感情，比誰都勢力。

真應了大潤發創始人黃明端離職時說的那句：戰勝了所有對手，卻輸給了時代。

05.

回想中國的娛樂市場，無論是深受港台影響的90年代，還是現在什麼風都有的全民娛樂時代，藝人都可以分為兩大類：靠臉吃飯的和靠作品吃飯的。前者我們通常叫明星，後面的我們會稱呼為演員、歌手、表演藝術家。

對於一個演員或者歌手來說，他們的價值會直接體現在演技和歌藝上，無論到什麼時候，都會有人買單，不信你看費翔的那首《冬天裡的一把火》和電視上重播了無數遍的《西遊記》，是不是人人都知道，根本不分年齡段。

再看看幾乎沒宣傳就成為爆款節目的《聲臨其境》，朱亞文的「寶貝兒」蘇炸了萬千女性的心，實力派的勝利總是那麼地令人服氣。

但小鮮肉正好相反，他們有顏有資源，有粉絲有機會，就是沒有代表作，他們的價值只有流量，而流量的來源也只有一個，那就是年輕的粉絲。

表面上粉絲對偶像言聽計從，每天都上演著愛的供養，可實際上呢，粉絲們會成熟、長大、變心，最後毫不留情地把你拋棄。

我只想說，沒有代表作的小鮮肉就是粉絲的傀儡而已。

失去粉絲的小鮮肉也就是個長得稍微好看一點的年輕人而已。