2017全球電動汽車市場盤點
本文首發於《車迷》雜誌3月刊,轉載請與我聯繫
對於電動車相關企業來說,2017年是令人振奮的一年,全球的電動汽車銷量相比前一年增長了51%,也超過2016年45%的增幅。分國別來看,中國作為第一大電動車市場,增長了72%,是2017年電動汽車市場增長的主要貢獻者。其他主要電動市場中,日本的增長幅度最高,達到了108%,也就是增長了超過一倍。歐盟和美國的增長率則都為33%。
分類型來看,在電動車之中,純電動車的銷量增長為61%,遠高於插電混動車型的36%。經過連續3年增長率超過插電混動後,目前全球純電動車的銷量已經接近插電混動車型的兩倍。看起來,純電動車成為電動車銷售的主流這個過程,比很多人之前預期的都更快。
具體到車型銷量來說,2017年最暢銷的10款電動車裡面,其中7.5款為純電動車型,2.5款為插電混動車型(寶馬i3為跨類型車型,既有純電版也有插電混動版)。相比2016年5.5款純電車型,4.5款插電混動車型,份額的差異比總銷量反映的還更大一些。
從級別的角度來看,2017年的8款純電動車(含寶馬i3)中,1款為雙座超微型轎車(知豆D2),1款為微型轎車(北汽EC),3款為小型轎車(雪佛蘭Bolt,寶馬i3),1款為緊湊型轎車(日產聆風),1款中型/中大型轎車(特斯拉Model S),1款中大型SUV(特斯拉Model X)。
相比2016年的情況,小型車的比例明顯上升。這大概是因為,做純電動車需要有比較大的車高,使得在底部布置大量電池後,仍然有充足的垂直乘坐空間,相反因為不需要發動機艙布置發動機,車長可以比較短。因此很多車企的第一款純電動車型選擇了小型轎車,因為傳統上小型轎車往往車身較短,但車高比緊湊型更大。這類車型也容易打造成一個環保、經濟、實用的形象,適合賣給西方國家價值觀相對偏左派的消費者。與另一頭的中大型SUV主攻兩種不同的電動車市場。
至於插電混動車型,兩款暢銷車一款轎車,一款SUV,都是緊湊型平台。也對應了插電混動車型的消費者的消費觀念仍然比較保守,車型消費偏好也正是傳統車的銷售主力。同時插電混動車型因為電池相對較小,也相對容易利用修改後的現有傳統平台來開發。
從平台架構來看,2017年的8款純電動車中,6款為專門為純電動車全新設計的架構,而只有兩款是基於傳統車大幅修改而來(日產聆風和雷諾Zoe)。相比之下2016年的6款中有一半都是傳統車型修改而來(比亞迪e6).這也體現出隨著電動車市場起飛,趨勢是車企根據電動車在布置上完全不同的需要,重新開發專門的電動平台。
具體到2017年最暢銷的車型中,增長最為明顯的是中國的北汽EC和知豆D2,這兩款車儘管品質一般,但補貼後價格都極為便宜,在中國很多時候是作為「占號車」銷售的。另一個大幅增長的選手則是豐田普銳斯Prime。相比上一代插電混動車型,它的純電續航里程大幅上升,而成本還相對有所下降,因此銷量很好。但這款車在很多地區補貼後甚至比普通普銳斯更便宜,很多消費者仍然是不充電使用,也可能存在騙補的嫌疑。
相反,曾經的電動車銷量冠軍——日產聆風銷量卻有所下降。不過,這款車即將在2018年迎來換代,屆時這款主打車型續航為150英里,而非目前主流的200英里以上的車銷量表現如何,也值得期待。而同平台的歐洲兄弟雷諾Zoe在不換代的情況下,銷量是否還會繼續增長,也是一個懸念。
寶馬i3的銷量增長幅度也不大,傳統高級品牌做電動車,相比傳統平價品牌,目標用戶可能會跟自己之前的消費者更不重疊。如何解決好這個問題,對於傳統豪強特別是賓士寶馬來說是一個挑戰。
至於目前仍然領導電動車市場的特斯拉,2017年的增長主力已經從Model S變成了Model X。至於2018年,焦點則肯定在Model 3身上,只要產能不是問題,它的銷量就絕不是問題。
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