國漫泡沫崩潰第一階段開始
念叨
最近過的比較矯情,沉迷於做自己的事,享受兩耳不聞窗外事,但總感覺還差那麼一點。
人活著就會有各種各樣的煩惱,偶爾也會有些讓人開心的事,雖然不多。
有人和我說我的煩惱源於想的太多,誠然,我經常建議一些人不用想那麼多,自認為早已想透他們所思考的方向,就他們的現有能力而言,想那些沒用,徒增煩惱。
同樣,這個道理對我應如是,所以你看,人就是這麼一種生物。許多人想不通個人問題,大多因為人性的貪婪,自以為是以及懶惰。想來想去往往過於主觀,所以思維局限,其結果就是反覆掙扎。
我的煩惱類似,但不是個人問題,而是行業問題,即使這個行業還是一個很小的行業。個人問題其實只要能做到自律,自我控制,基本都能得到解決。而行業問題,任何一個點都可能產生蝴蝶效應。你什麼也判斷不了,只能揣測揣測人心。
愚蠢,也是一種力量,一種特彆強大的力量。特別是愚蠢的人足夠多,而大多數人也確實足夠蠢的時候。從古至今,聰明和愚蠢蠢,成功和失敗,後者永遠多於前者,聰明的永遠是少數,成功的則更少。因為評判標準永遠都是相對而言,越稀有越珍貴,越普遍越廉價,聰明,愚蠢,成功,失敗。
利用愚蠢的人可以成功,有史以來有許多成功的例子,但也可能讓所有人一起完蛋。
我不想利用愚蠢,所以一直在努力讓這個行業變的更健康。但結果就是而言,確實沒有阻止那些前仆後繼想利用愚蠢的人,即使他們自己也很蠢。或者說,我們都很蠢,只要在沒有真正的成功者出現之前。
現實
一直以來,許多人應該都可以感受到,我其實特別想讓這個泡沫趕緊破滅。
許多同行不理解,道理其實很簡單,因為我沒想通過這波泡沫中賺取什麼個人利益,泡沫越大,損失的是行業利益,行業利益才是我更看重的。但如果說自己完全不想賺錢那就是扯淡了,其實簡單,如果行業真的越來越好,我自然就可以賺錢了,雙贏,多好。
但對現在的許多從業者而言,特別是領導和老闆,這種想法確實很奇怪。
說白了,現在這行絕大部分大公司的領導們,還有小公司的老闆們,對這個行業,特別是自己所做的事,其實沒什麼信心。結果就是他們只能想盡辦法做的更「大」,而不是踏實做好一件事。越吹越大,許多人吹到最後許多人自己都相信了,因為只有這樣他們才可立即獲得他們想要的利益,【陞官】and【發財】。
比如這個平台,那個平台,這個漫畫公司,那個漫畫公司。越有名越是,越能折騰越是。
不得不說,舉著騰訊的牌子折騰,確實能讓許多人幼稚的慾望產生更多不切實際的幻想。
他們不賭將來,賭的是現在,當然他們會騙其他人說:現在所做的一切操蛋事都是為了未來。雖然已經越來越沒多少人信了。
行業泡沫早晚會破,原來覺得2016年會炸,沒炸,覺得2017年會炸,除了變得更噁心外確實也沒炸,2018年終於他媽的炸了。
但是炸的不理想,起碼有幾個超出我預想的惡劣結果。
至於什麼樣才算炸,其實我也琢磨很久。以 【年】為單位的很久,最後想出一個微妙的平衡標準:泡沫行情里,不存在健康市場的良性發展,所以完全沒法用大家所熟知的市場評判標準,這就是個慾望角斗場。但即使再膨脹的慾望也會被有限的物質條件所限,在泡沫行情里用物質條件的最大值去對比現有慾望的平均需求,如果前者被後者超了,那就要開始崩了。
說的再直白點就是產出比,花多少錢能買到多少勞動力,這個多少包含產量和質量。泡沫市場中不包含創造的實際價值,而在健康市場中需要加上,正常市場中成本和價值的差值就是常說的利潤。
接下來又要扯到那個PGC和UGC的問題上了,就是專業生產內容和用戶生產內容。
漫畫做大平台,那種百花繚亂的大,最合適的內容產出模式是用戶生產內容,即UGC。知乎,微博,微信這些社區,還有起點,縱橫這些小說網站本質上都是UGC。其核心在於內容產出的門檻和成本比較低,成本用戶本身負擔的起。比如我寫文章,寫一篇4-6小時,很耽誤時間,但偶爾來一篇,還是能hold住的。
漫畫繪畫成本本身就要比文字類成本高,更不用說基礎門檻,即使再低也比打字高。
做個模型分析
9成9的網路小說和網路社區的用戶發言不會產生多大價值,但是作為平台本身同樣也並不需要承擔帶寬等基礎條件以外的成本。即1%產生價值的用戶,從單獨個體角度,對平台而言,他的商業回成本遠高於成本。而那99%沒有產生足夠價值的用戶,也並未讓平台背負多少成本。作為那99%用戶而言,即使失敗,損失完全可以自己接受。
漫畫大平台所帶來的問題是無限惡循環,根源之一就是成本過高。如果平台不承擔那99%的失敗成本,絕大部分作者就不會去畫這個連載,因為創作成本過高。關於付費閱讀,我之前有幾篇文章說過,簡而言之對於漫畫這種處於小說以及動畫中間的媒介,付費閱讀屬於一個錦上添花的選擇,而無法成為整個商業化模式的基點。
對於那些為了撈好處而鼓吹UGC漫畫付費閱讀可行的人,我多年前就說過:你們把那些補貼+獎金+成本+資源給撤了試試。把動畫製作費,什麼宣發都算到成本里,看看那點微薄的收入能做個幾分鐘動畫。
平台對應那龐大的失敗成本也並不是沒有去控制,這也就是我上邊說的物質條件最大值。
這裡要簡述一下現有行業中的三大環節:平台——公司——人力
從各大平台上看,個人作者已經逐漸被漫畫工作室或者漫畫公司所替代。有一開始就是漫畫公司,也有很多是作者為了省事招助手成立的工作室。但這兩者都有一個共同點,就是要承擔底端人力管理成本。
然後就是幾個現象
1、稿費在300-500沒怎麼動已經2年了
2、近年來基礎人力的收入也並沒有增加多少
然後你們猜發生了什麼
每月各平台的垃圾稿量極大,即使一頁增加10塊錢都會增加一筆極大的預算,所以在2015年前後漲價後,基本就維持在這個範圍內。
結果是分幾步走的
開始是瘋狂搶人期,無論畫的多垃圾都能靠畫漫畫賺點錢,描描線,塗塗底色,錢就來了。這個時候行業准入門檻大幅降低,一些人也拿這玩意鼓吹這個鼓吹那個。不講大道理,我們就去看全世界的漫畫行業,是高門檻精英模式,還是低門檻人人都行模式。想扯網文的,翻上去看看說的成本模式差異。
然後就是質量瘋狂低質化,或者同質化。市面上多數人覺得最好的質量,其實只不過是一類耽美日漫風的簡化畫法,基本一個模樣,這都算好的,絕大多數更爛的,也就能比幼兒園小朋友強那麼一點。
在整個行業生產環節貶質的過程中,以前也有的心態問題,被放大化,形成了所有問題爆炸的關鍵性導火索。經常會有人說,動漫行業是個需要有愛的行業,我認為確實如此,創作就是需要愛。高門檻篩選掉那些不那麼愛這行業的人,所以行業才能健康發展。當門檻降低,愛自己勝過愛行業的絕大多數普通人湧入,帶來的不是希望,而是災難。他們不僅自己破壞,還影響著其他人去破壞。
當然,在這個自私自利被認為理所應當的社會氛圍下,沒人覺得那叫破壞。
最後就是許多漫畫公司或者漫畫公司開不下去了
許多時候,人和畜生沒什麼區別,特別是在自律這點上。在寬鬆的環境里,又沒人能逼你,絕大多數人都是自由散漫的。求生才是人類進步的根本動力,現在人民這麼富裕,許多人都是活在當下,沒有未來的危機感,更不會在意一些效率問題。
如果是一個【一般優秀】的漫畫人才,如果一切順利,畢業後收入可以在4000-5000,1年後收入穩定些可以達到6000-8000.後邊就不說了。收入提升不是因為你幹了1年,而是因為你水平穩步提升了1年,你的能力才是你收入的保障。但是在許多小孩眼裡,現在泡沫行業中機會那麼多,這個試一下,那個試一下,那麼兩年後他的收入可能還是4000-5000,但人性貪婪,他一定會投機去掙得更多的地方,即使他的能力配不上,會被淘汰,於是反覆投機,水平瓶頸。
整個行業人力成本居高不下,更可怕的是人均產出(包含質量)在不斷降低。同一個人,你開一樣的錢,甚至更多的錢,但是他的會越畫越差。即使你沒有付出更多的成本,但是由於產出降低,等同於人力成本變得更高了。
所以在許多平台依舊有大量的漫畫需求時,許多漫畫公司,工作室開不下去了。漫畫公司或者工作室原本處於平台和人力之間,有微薄的利潤可賺,但是由於兩方的不穩定,比如平台改稿或者腰斬,人力的離職或加薪,都會導致風險成本飆升。夾在兩者之間,沒有拿到投資的漫畫公司或工作室,馬上就會崩潰。有平台到處投,投的越多,攬到的炸彈也就越多,砰!炸不死你,嚇一嚇你還是可以的
5年前這行稿費平均100-200,現在平均300-500,然後畫的還沒以前質量高。人力收入提升有限,因為所有人都想著自己,都更懶了。人心亂,一切就都亂了,不得不說動漫狗媒體們居功至偉。
上邊說的是崩潰的標準和邏輯
至於發生了什麼,你們自己看
當然,許多人什麼都看不到
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