一起去火!王老吉2017年數字營銷方案
03-29
王老吉,我的老東家——商標之戰後,走的還算順風順水,功勞歸結於當時老闆的遠見,迅速向三四五線城市鋪貨,佔領市場,渠道下沉。同時期的加多寶忙著四處投廣告,冠名好聲音,傳播玩的風生水起,預算驚人。
但是,市場營銷從來都不應該只是廣告傳播,而是應該要看生意模式,快消品更甚。產品研發、生產、運輸、渠道都是需要考慮的重要問題。
到我離開王老吉前,除了餐飲渠道,加多寶略勝王老吉,其他渠道銷售兩家平分秋色,個別渠道被王老吉碾壓。另一方面,收到了幾乎半個加多寶市場部員工投來的簡歷。加多寶在戰略方面,確實是棋差一著。
現在,做為曾經市場營銷的明珠——快消市場部貌似已經被互聯網行業搶去了風頭,我認識的那些從號稱快消人的黃埔軍校——寶潔出來的品牌經理,也一個一個的去了互聯網行業,有的去了騰訊,有的去了網易。我也跳到了TO B行業。但是有機會的話,還是希望回到快消品,因為消費品市場更貼近消費者,更有趣。
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