《三分鐘》的偉大不只在陳可辛的導演

因為看到了iphone《三分鐘》的廣告，心裡激動非常，作為一個廣告狗，這才是我憧憬和想做的作品，所以插一章來說明一下自己對於這個廣告的評價，也說明自己對於一個優秀廣告的理解。

1.為什麼要讓陳可辛用IPHONE拍視頻？

大策略：從戰略層面打擊其他競品。

目前市場上所有的中高端手機，打得賣點只有一個——「拍照好」，這個戰場已經爭得慘不忍睹，今天你5000萬，明天我雙攝像頭，後天他加柔光……但是隨著短視頻風潮的興起，人們對於手機視頻拍攝的需求越來越高。

這時候蘋果站出來說一句：用iphone可以拍齣電影質感的視頻。其他還在賣拍照好看的廠商直接傻眼了。

不出意料，今年手機大廠會把賣點逐漸向視頻拍攝傾斜，並且會和短視頻平台有深度的合作。

這才是這個創意最偉大的地方。

2.為什麼要選擇拍攝春運團圓的題材？

營銷洞察：用情感撬動傳播和購買衝動

當前網路流量是非常貴的，有自傳播效果的廣告，是廣告主最喜歡的。因為可以通過非常小的渠道成本獲得大量的曝光。而完成這樣的廣告，必須有「情感基礎」和「投放時機」兩個要素，

「情感基礎」就是大眾底層的情感，每個人都會有共鳴——親情（團圓）

「投放時機」就是這種大眾底層的情感會集體爆發的時機——春運

然而，僅僅有這兩點還不行，作為營銷廣告，必須有一個順暢的「產品功能」可以滿足這個場景下情感的需求。

「產品功能」——用iphone記錄你每個團圓的時刻

這是這個創意保證會有高性價比的營銷效果的基礎。

3.為什麼是《三分鐘》？

IDEA：從創意層面，擴大衝突，非同尋常，讓情感和細節更加充沛。

在這一層面，才是陳可辛導演發揮的最大舞台，所以有了列車長和孩子的故事，有了孩子背乘法表這種「非同尋常」的團圓方式，才有了3分鐘的時間限定做出了緊張的大片效果。

有了這一層的執行細節，才讓所有的策略變得生動可靠起來。

4.為什麼它不只是一個片子？

推廣：一個好的營銷創意，一定不是一個素材，而是一整套的動作。

1.開展創意活動，鼓勵更多的人參與iphone視頻拍攝創作。

2.蘋果開通微信公眾號後的第一條推送。

3.三里屯發布會、線上線下懸念海報。

4.知乎、微信、微博等各個平台的配合營銷。

5.蘋果優酷頻道首發，專屬頻道下配合播放了很多拍攝片花，教你如何用iphone拍電影。

從PR、社交、UGC、平台各個層面都有營銷動作配合。

蘋果公司，以對創作者尊重的姿態，以公益的角度，做出了這一次營銷，雖然商業氣息很淺，讓大家感動落淚。但在他BIGGER的身後，是一筆經濟賬，巧妙的找到了一個平衡，成就了一個好廣告，兼顧了所有層面，簡直偉大。